卡位“好房子”结构性增长，盘点劳卡的稳进新打法！

　　2026年整家定制行业正式迈入深度存量博弈周期。一边是行业陷入低价内卷，另一边是“好房子”政策连续释放红利，改善型居住、新中产品质升级催生结构性增量，行业竞争从粗放规模比拼转向制造硬实力、产品差异化、服务标准化的综合较量。

　　而劳卡，一直是行业里一个低调潜行的“稳居士”。它不依赖高频的广告轰炸，却拥有业内极高密度的隐形资产：覆盖全国31省市及东南亚市场、近百万家庭服务积淀，以及一组令同行侧目的数据——经销商平均跟随时长超十年，老客户转介绍率常年维持高位。

　　「家居新范式」注意到，2026年8月11日，劳卡主动站到了聚光灯下。这一天，“以质立本·焕新美居”清远工厂开放日暨5星质感家标准发布会在清远智造基地举行，一个传统家居品牌关于“稳”与“新”如何共存22年的故事，由此揭开。

　　品质守稳：22载持续迭代硬实力

　　管理学大师彼得・德鲁克曾提出经典论断：“动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是仍然用过去的逻辑做事。”放在定制家居行业，过去多厂区租赁、外协代工摊快产能的扩张逻辑，带来的色差不齐、交付延期、品控波动，正成为制约行业口碑提升的核心桎梏。

　　劳卡的“稳”，本质正是摒弃短期投机思维，用22年三阶式迭代的制造布局，搭建穿越行业周期的底层护城河：

　　2004-2011年为品质基因奠基期，劳卡成为行业首家引入德国舒乐整厂规划产线的品牌，从创业之初就确立德系精工制造标准;

　　2012-2024年进入设计创新与品类扩张阶段，牵手意大利设计联盟搭建原创设计体系，布局清远工业4.0智造基地，自主投产全自动木门产线，启动设计服务领先战略，实现全屋空间一体化研发设计及柜墙门多品类生产，构建整家产品品质交付的基础;

　　2025年至今迈入智造跃迁关键期，总投资近7亿元、占地300亩的清远工业4.0超级基地全面投产，规划年产能高达25亿元，集研发、智能生产、立体仓储、全域物流于一体，原花都老厂区全部完成产能迁移与整合。

　　产能集中化布局，是高端制造业降本增效的通用范式。家电领域华帝、TCL通过自建数字化产业园完成产能收拢，汽车零部件龙头耐世特关停苏州租赁厂房、落地自有亚太智造总部，均验证了单一自有基地在成本管控、标准统一上的优势。

　　对应到家居赛道，清远基地的核心价值，在于彻底根治柜、墙、门分厂外协生产的行业通病：劳卡整套产线打通饰面压贴、木皮烤漆、轻高定造型核心工艺，实现多品类同厂区、同数字化系统、同工艺基准全链路自制，从源头杜绝配色偏差、工艺不精、订单不齐套、交付周期紊乱等终端投诉重灾区。

　　从效率维度来看，「家居新范式」不完全统计，家居行业工业4.0智能工厂普遍可实现全流程综合效率提升40%以上，板材利用率从传统70%-80%拉高至92%以上。劳卡清远基地依托SAP、IMOS数字化管理系统、全流程二维码溯源体系，打通前端设计拆单到后端出库安装全链条，将整家定制标准化交付周期精确锁定，大幅提升经销商运营确定性。

　　广东省定制家居协会秘书长曾勇在活动现场点评表示，低价竞争难以为继，供应链整合与品质深耕才是正道。在他看来，劳卡坚持长期主义，布局智造、联动优质供应链、搭建品质标准，将制造端的“稳”转化为经销商的“赢”和消费者的“信”，为全行业转型升级提供了参考样板。

　　技术破局：材艺创新打开高质价比增长曲线

　　如果说清远智造工厂是劳卡的硬核底盘，那么紧扣“好房子”政策导向的产品创新，无异于是品牌抓住结构性红利的增长引擎。

　　“好房子”已连续两年被写入政府工作报告。2026年，高层进一步明确新时代“好房子”应具备安全、舒适、绿色、智慧四大特征，精准对应改善型家庭对全屋一体化、环保耐用、空间美学的消费升级诉求。

　　数据印证了这一趋势。中指研究院统计显示，2026年1至5月，30个重点城市120平方米以上新房成交占比升至48%，新房成交进一步向改善型房源集中;《2026中国家装消费趋势报告》显示，超71%的消费者愿意为家居质感、空间一体化等情绪价值付费，新中产改善群体正式成为家居消费的中坚力量。

　　市场分化之下，「家居新范式」发现行业呈现鲜明的发展剪刀差：整体定制行业增速回落，但木作定制赛道呈现增长态势，核心矛盾集中在“高定价格居高不下，大众板式同质化严重”的供需断层。

　　劳卡给出的破局方案，是依托清远自有智造产能，聚焦“仿生木皮+天然木皮+高阶工艺”差异化竞争力，构建分层化板木结合产品矩阵，通过技术融合释放定制家居新价值。

　　有两大动作值得关注：

　　为夯实仿生木皮工艺壁垒，劳卡2025年新增投产了2800吨位的双面同步压纹柔性智能产线——全球仅5家、中国首家，采用第5代对纹系统，误差控制在1毫米以内，1:1高精度复刻天然实木肌理。

　　为解决天然木皮水性漆高阶成品的供应问题，劳卡又自制投产了木皮油漆涂装产线，具备0.05毫米精度定位技术、精细漆面拉丝工艺和十万级无尘车间——这些能力在过去的外协或分厂模式下很难稳定输出。

　　这一策略在商业上同样极具巧思。针对新中产，劳卡通过仿生木皮模拟实木质感，配合肤感饰面，以普定价格提供轻高定体验;针对进阶改善中产家庭，则采用板木结合方案，兼顾视觉档次与结构稳定。这种“技术降维”策略，有效打破了高品质家居的价格门槛。

　　「家居新范式」注意到，为让产品价值完整触达终端，2026年上半年劳卡已完成近百家核心门店的展厅迭代升级，如长沙轻高定旗舰店落地华中市场。

　　值得一提的是，劳卡持续深化设计服务能力建设。由设计服务体系+门墙柜系列化+专业设计手法构成的七星设计服务体系，以全案思维为核心，从设计源头解决设计还原度难题。同时，劳卡为终端设计师配备标准化设计工具包与分级培训认证机制，确保门店的设计交付质量可管控、可复制。

　　整套打法，牢牢抓住了质价比时代的核心痛点：不盲目堆砌高端溢价，也不卷入低端套餐内卷，而是以产品力、门店体验、设计服务三者的深度咬合，将高颜值、高质量、优服务，规模化、平民化，精准卡位“好房子”时代居住升级的市场风口。

　　价值升维：5星质感家重塑整家新范式

　　当智造产能、木作工艺全部就位，如何将硬核制造能力转化为消费者看得懂、摸得着、可评判的居住价值，是所有定制品牌的重要考题。长期以来，家居行业对“品质家居”的描述大多停留在营销话术层面，缺乏覆盖使用全生命周期的标准化评价体系，效果图翻车、交付标准不一、产品耐久性无保障，持续消耗整个行业的用户信任。

　　劳卡本次重磅发布的5星质感家标准，正是22年品质沉淀之后，为整家人居建立的一套完整量化标尺，完成“稳”的制造实力与“新”的价值输出闭环。劳卡研发中心总监李文清在发布会上解读，5星质感家体系围绕视觉、触摸、使用、耐久、交付五大维度搭建，每一项都对应具体落地动作：

　　视觉质感依靠系列化的整屋成套美学，搭建专属CMF 色彩系统，造型工艺成套拉通，让全屋颜值统一不割裂;

　　触摸质感全覆盖双饰面、仿生木皮、天然木皮三大饰面，拒绝廉价塑料感，匹配居家多场景亲肤触感;

　　使用质感依托功能模块化设计，科学规划空间秩序，打造好用好住的科学人居适配系统;

　　交付质感通过精工安装14步法，四大阶段标准化落地体系，消除人工经验依赖，实现“所见即所得”;

　　耐久质感甄选全球优质基材、精密五金，经过严苛测试实验，保障十年居住如新。

　　一套行业标准能否长久落地，离不开全链路供应链的强力支撑。发布会现场，劳卡同步与德国夏特、丰林木业、德国海蒂诗、美国宣伟四大全球头部供应商达成深度战略合作，在基材、饰面、高端五金、环保涂装四大核心环节锁定稳定品质，为五星质感体系全域推行筑牢上游根基。

　　伴随战略合作签约完成，劳卡正式启动22周年品质惠民季暨五星质感行动，打破高端木作家居的价格壁垒，让更多普通改善家庭能够以亲民成本享受一体化质感整家方案。

　　结语

　　沃伦・巴菲特曾说：“如果你不愿意持有一项资产十年，那就不要持有它十分钟”，这句话放在企业经营中，不正是穿越周期最朴素的商业哲学么?亦如劳卡营销中心总经理杨世振所说：“行业都有浪潮起落，唯有坚定品质才是长期主义。”

　　在「家居新范式」看来，定制家居行业从规模扩张走向价值深耕的拐点之上，“稳”与“新”从来不是相互对立的选择题，而是企业行稳致远的一体两面。选择权，从来都在每个人自己手上。