荣耀把“大疆”装进手机，声量比销量重要

“市场反响不错，每个销售都差不多预订出两三台，目前门店整体预订量将近20台。不少都是女性用户购买”，长春某荣耀门店的销售员张星一边演示机械臂云台跟拍，一边描述Robot Phone预售的情况。

8月12日，荣耀发布全球首款机器人手机Robot Phone，起售价9999元，与苹果最高端机型iPhone 17 Pro Max起售价持平。

Robot Phone作为全球第一款把四自由度机械臂集成进手机的量产机型，搭配荣耀自研的Agentic OS具身交互系统，定位“不是加了AI功能的手机，而是AI原生终端”。

张星透露，目前交1000元就可以预订一台Robot Phone，还支持随时退款，对消费者非常友好。“第一批512GB版本已经基本卖完了，现在再订，大概8月20号左右到货。”

热闹归热闹，但一线反馈却指向一个更冷静的事实：目前的Robot Phone，更像一个生产力工具或专业玩具，对于大众来说，高昂的定价，直接挡住了从“心动上头”到“刚需下单”的转化。

长春另一家荣耀体验店导购李娜透露，部分追求性价比的用户还在等待下个月发售的Magic9，预估售价6000元起，要远低于Robot Phone价格。

据荣耀官方披露，Robot Phone全渠道预售预订量已超过40万，但荣耀并未公开这批预订中有多少是定金锁单、多少是意向登记，以及最终转化率。

如果Robot Phone不能成为大众买单的“高频刚需”，这40万预订量可能就是峰值，而非起点。

荣耀需要“新故事”

Robot Phone被荣耀寄予厚望，它是荣耀跳出“手机旧故事”的新梯子。

现阶段，全球智能手机行业正处于增长困境。

IDC数据显示，2026年上半年中国智能手机市场累计出货量约1.34亿台，同比下降4.2%。Counterpoint报告称，2026年Q2全球智能手机出货量同比跌幅达11%，是“2013年以来出货量最低的二季度”。

存储涨价更让这轮下行周期举步维艰。

根据市场调查机构SigmaIntel发布的《2026年Q2存储报告》，存储芯片价格大幅上涨：4GB LPDDR4X环比Q1大涨75%，12GB LPDDR5X环比大涨89%，256GB UFS 3.1闪存价格环比直接翻倍，带动中低配机型涨价数百元，旗舰顶配甚至涨幅超千元，加剧消费者的观望情绪。

而今年618的销售数据显然更加直观。

IDC统计显示，今年618手机整体销量同比下降15%，消费需求明显减弱。

国补政策拉动效应在2025年集中释放后，2026年的消费刺激边际效果明显衰减。

行业困局之下，荣耀的处境更为尴尬。

IDC 数据显示，2026年Q2荣耀国内智能手机市场份额为11.3%，位列第六；2024年Q2荣耀份额为14.5%，两年间份额下滑3.2个百分点。

荣耀CEO李健也对行业困境直言不讳，整个消费电子行业承压严重，手机市场整体空间明显收缩。与小米切入汽车赛道不同，荣耀仍依靠手机打天下，承受的经营压力更大。

荣耀试图通过高端化破局，但Magic系列在6000元以上价位，始终未能真正撼动苹果和华为的地位，再加上其他厂商也在持续加码，高端市场已经变成红海。

资本市场层面，IPO节奏屡次延后，员工退股传闻不断。

据公开报道，荣耀原计划2026年3月完成IPO辅导，但时间早已超过预期节点，并亟待解决募集投资等问题，市场对上市进程存在诸多忧虑。

荣耀需要一个新的故事来重新凝聚内外部信心。

万元机械臂手机，真需求还是伪命题？

Robot Phone的主打卖点，是把四自由度机械臂装进了手机。这决定了它和所有“AI手机”有本质区别——其他家做的是软件升级，荣耀做的是物理形态的突破。

根据荣耀官方参数，Robot Phone机身厚度9.59mm，重量248g，搭载7060mAh电池，机身搭载隐藏式四自由度（4DoF）钛合金机械云台与升降式摄像模组，可灵活调节拍摄视角，具备自动构图、目标追踪以及机械防抖能力。

配合Agentic OS，手机可以执行一些简单的物理操作，比如自动调整拍摄角度、桌面支架模式下的视频通话追踪等。

在荣耀的规划里，Robot Phone同时兼具“覆盖旗舰手机+专业拍摄设备两套硬件”的价值。

但作为初代产品，其物理局限同样明显。

科技博主@小胖聊数码反馈：“前置摄像头的创新性挺高，确实有新鲜感，但发热很明显，而且使用云台的时候，一旦不小心摔倒，容易摔坏，防护力不够。”

从《财经故事荟》走访长春多家门店的反馈看，目前Robot Phone的购买动机集中在三个方向：一是自媒体从业者看中机械臂云台的自拍和跟拍能力，替代大疆Osmo Pocket；二是女性用户热爱拍照；三是数码发烧友尝鲜。

“9999元的价格不算离谱，毕竟一部顶配iPhone也一万多。但问题是，iPhone能打电话、拍照、办公、打游戏，Robot Phone的机械臂在这些场景里体现不出什么差别。”胖聊数码在测评视频里面说，“真正用到机械臂的场景，现在还是太少。”

所以，荣耀推出的Robot Phone，虽然拿到了“全球首款”的定义权，但离成为大众爆品还有不短距离。

对此，李健有心理准备。他在发布会上也坦言，Robot Phone“不是给所有人的手机，它是一款面向先锋用户的探索型产品”。

卡位的时间窗口，比想象中更短

没有哪一个品牌不想当风口上的猪。

毋庸置疑，资本市场对“AI终端”的定价热情，其实已经远高于“手机厂商”。

因此，荣耀选择在这个时间点推出Robot Phone，战略意图明显：与其在存量手机市场里继续内卷，不如在新品类上建立定义权。

“全球首款机器人手机”的标签，对IPO定价、对资本市场叙事、对品牌溢价的潜在影响，远超一款产品的销量本身价值——于Robot Phone，荣耀要的更多是声量，而非奢望销量暴涨。

李健一直有一种居安思危的意识，明白企业要想拉开差距，就要学会逆境深耕未来，因此荣耀早在两三年前就已经开始布局AI终端。

如果Robot Phone能够被市场广泛视作量产级的具身智能终端，荣耀就不再仅仅是一家手机企业，而是在AI 硬件赛道拿到首发卡位的厂商，这种行业认知层面的跃迁，才是荣耀布局这款产品的核心诉求。

但问题在于，这个认知升维的时间窗口，能维持多久？

一方面，初代Robot Phone的形态还远未达到成熟消费品的标准。厚重、功耗、软件适配的问题需要至少两到三代迭代才能解决。

另一方面，竞争对手的跟进速度可能比想象中更快。

早在去年，三星便已经拥有相关可动摄像模组专利，不过至今没有量产产品；小米曾在MWC2025展出磁吸式外挂模块化摄像概念方案；vivo、OPPO则更多走微云台防抖、配套独立Vlog外设的路线，想要对标大疆Pocket系列推出相关手机。

虽然都尚未进入量产阶段，但只要市场窗口打开，友商凭借供应链规模和渠道优势快速跟进、把价格打下来，荣耀的先发优势窗口可能被迅速收窄。

消费电子行业历来不乏先驱变先烈的产品案例，也存在iPhone定义行业新品类、引领全行业跟进的成功范本。

二者的核心差距，在于产品是否能在生态、用户体验与供应链层面，搭建起同行短期内无法复刻的核心壁垒。

反观荣耀Robot Phone，目前仅完成了新品类定义的初步探索，坚固的行业壁垒尚未搭建完成，先发优势并不稳固。

40万预背后，荣耀真正要证明什么？

40万预订量，如果全部转化为实际销量，以9999元起售价计算，对应营收约40亿元级别。

按荣耀2025年全年约1800亿元的营收体量估算，Robot Phone的贡献占比大约在2%左右，对整体盘子来说不算颠覆性。

但40万这个数字本身，意义在于信号：市场上对硬件创新仍有真实需求，荣耀这个品牌还有“憋足劲干大事”的能力。

不过，荣耀要证明的是，Robot Phone不光是一款创新产品，更能满足日常高频使用需求。

大疆Osmo Pocket系列之所以能在市场爆火，是因为价格亲民（起售价2499元），并能直接解决Vlog拍摄的核心痛点。

但9999元的定价，也让Robot Phone想要成为大众刚需的门槛，明显被拉高了。

从“先锋炫技”走向“大众刚需”，中间隔着的不是一次发布会，而是至少两到三代产品的迭代周期。

好在李健是一个有野心的人。

在8月12日的发布会上，李健抛出了一个直击行业的疑问：进入AI时代，手机难道就只能一直是千篇一律的黑色平板？当在传统手机的框架内找不到突破的答案，荣耀把目光投向了机器人行业。

如今，“全球首款”的定义权荣耀暂时拿到，下一步就是如何让它能变成别人抢不走的壁垒。