北京
中国是目前全球最大的汽车生产和销售市场。然而面对这个全球最大市场，美国百年品牌雪佛兰汽车却黯然退场——自今年8月起，雪佛兰停止在中国零售。
这是雪佛兰汽车不得不作出的选择，其在华零售最近五年来一直滑坡，2026年上半年雪佛兰在华累计零售更是仅仅36辆。这个在华年销售曾达76万多辆的“金领结”，最终沦为通用汽车财报中一个可以被省略的脚注。
2026年2月6日，在美国芝加哥麦考密克展览中心，参观者体验雪佛兰2027款Bolt电动汽车。新华社发
根据中国汽车工业协会数据，2025年中国汽车产销分别完成3453.1万辆和3440万辆，同比分别增长10.4%和9.4%，产销量连续17年稳居全球第一。雪佛兰为何没能抓住中国这个庞大的汽车市场？
有人将雪佛兰的溃败归咎于“三缸机战略”。2018年，通用汽车为满足中国要求汽车降低排放的法规，在雪佛兰主力车型上全面换装三缸发动机。从工程逻辑上看，这是一个理性的技术选择，三缸机体积小、油耗低、排放少。但从市场逻辑看，这几乎是一场自我毁灭，因为三缸机存在抖动、噪音大等等劣于四缸机的缺点而遭到中国消费者的抵触，使得雪佛兰品牌汽车销量一路下跌。销量崩塌后，雪佛兰又悄悄换回四缸机，但这种“朝三暮四”的态度彻底瓦解了品牌信任，在中国消费者眼中无异于承认自己缺乏战略定力。
雪佛兰这场被市场用脚投票的“三缸机战略”决策，只是一个精准的引爆点。但真正让雪佛兰败走的，来自另一个原因：中国品牌的集体崛起。这不仅是雪佛兰，也是全球汽车品牌格局重塑的根本原因。
2005年，雪佛兰由上汽通用正式引入中国，先后推出科鲁兹、赛欧、迈锐宝等车型，并迅速打开了市场。2014年雪佛兰在华年销量曾达到76.7万辆的历史峰值。在雪佛兰刚进入中国之初的近十年里，市场对合资车的认可很高，国产汽车处于发力追赶期。虽然自2009年中国首次超越美国成为世界汽车产销第一大国，但合资车的地位在当时并未被撼动。据乘联分会数据，2020年合资品牌乘用车所占的国内市场份额仍超60%。
中国汽车市场真正发生蜕变是在最近几年，随着比亚迪、吉利、长安、长城、奇瑞等国产品牌的崛起，国产汽车以高配置低价格的高性价比开始挤压合资车。当雪佛兰还在用硬塑料内饰、老旧车机和卤素大灯时，同价位的国产品牌已经提供了真皮座椅、智能座舱、L2级辅助驾驶。而中国新能源汽车的崛起，则给以汽油车为主导的合资车带来更大的压力。根据中国汽车行业协会的数据，今年以来新能源乘用车国内销量占比逐月提升，7月已达到68.1%。新能源车更舒适、更经济、更平顺等特点获得了消费者青睐，给包括雪佛兰在内的汽油车造成冲击，其中也包括以省油著称的日系汽油车。
市民在北京市朝阳区一商场内了解新能源汽车（2026年2月11日摄）。新华社记者 鞠焕宗摄
还有一个原因是中国消费者观念的改变。合资品牌在中国曾被视为一种社会身份的象征。但随着国产汽车品质的提升，消费者对国产品牌的接受度得到显著提升。当性价比优势被国产品牌碾压后，配置落后的合资车就只成了一种“老派”的符号，其长期依赖的品牌溢价正在迅速消解。因此，雪佛兰在中国的退场，远不止是一个品牌的退出，它标志着合资车凭借品牌光环就能“躺赢”的时代，以及中国消费者愿意为“洋品牌”支付溢价的时代已经一去不复返了。乘联分会数据显示，2026年7月，中国乘用车市场零售销量146.1万辆，其中主流合资品牌零售销量仅29万辆。因此估计雪佛兰不会是最后一个败走中国市场的合资汽车品牌。
不过，雪佛兰虽然败走中国市场，但中国对雪佛兰的吸引力依然高企。雪佛兰汽车依然会在华生产，产品将主要转向出口。中国汽车市场是一个开放的市场，或许有一天，雪佛兰经过战略转变、技术升级后重新回归中国汽车零售市场，也未可知。
责任编辑：吕 翎
设计排版：卢一凡
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