北京
编译 | 王歆雅Nelly
信源 | AD Exchanger
Pinterest正在加码程序化广告和CTV（联网电视）业务。
近日，Pinterest宣布，任命tvScientific首席执行官兼联合创始人Jason Fairchild为程序化广告和联盟业务总经理。距离Pinterest完成对这家效果导向的CTV广告技术公司收购还不到一年。Fairchild将继续兼任tvScientific的CEO，该公司目前仍保持独立运营。
此次任命意味着Pinterest希望进一步放大自身的用户意图数据，并将其从站内广告延伸至更广泛的程序化和CTV广告场景。
Pinterest的用户习惯通过搜索、收藏和整理内容寻找兴趣和商品。数据显示，平台每月约产生800亿次搜索，其中超过一半具有商业性质。不过，很多搜索并不会直接指向具体品牌。如何将这些消费意图转化为实际购买，成为Pinterest进一步提升广告价值的关键。
Fairchild透露，Pinterest计划将平台上的受众开放给更多程序化和联盟购买渠道，而不再局限于tvScientific自身的平台。其中，CTV是优先拓展的方向之一。
此前测试显示，将Pinterest受众用于CTV广告后，每投入100美元，广告效果提升了27%。
这背后也对应着CTV广告市场的一种变化。过去，CTV更多承担品牌曝光和用户触达的角色，但随着流媒体广告市场发展，广告主开始要求电视广告也能够证明实际效果。尤其是电商和数字原生品牌，它们已经习惯以点击、转化和销售等指标衡量广告投入，因此，如果CTV能够被纳入效果营销体系，其广告预算仍有较大的增长空间。
tvScientific的能力正好切入这一环节。其跨设备归因技术可以通过IP级家庭画像和哈希化个人标识，匹配CTV广告曝光与其他设备上的转化行为，从而帮助广告主判断电视广告是否最终带来了购买。
事实上，Pinterest也在同步完善自己的广告技术体系。
今年6月，Pinterest发布多项AI广告工具，包括Pinterest Model Context Protocol和新版Performance+创意AI模型。其中，后者在测试中带来了7.5%的点击量提升。针对中小商家，Pinterest还推出了Performance+新客获取功能，早期测试显示平均带来64%的新客转化增长。
Pinterest此前曾透露，将进一步把tvScientific的能力整合进2024年推出的AI广告平台Performance+。
从AI广告工具，到程序化广告，再到CTV，Pinterest正在把自身的用户兴趣和消费意图数据延伸到更多广告场景。对于Pinterest而言，这意味着它争夺的可能不再只是社交媒体内部的广告预算，而是更大的程序化和效果营销市场。
而此次任命Jason Fairchild，或许是这一商业化方向进一步提速的信号。
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