桂味入粤，珠江为证！2026“桂字号”农业品牌湾区嘉年华广州启幕

八月珠江，晚风微醺。广州花城汇广场上，《茉莉花》旋律悠扬，茉莉花香与珠江水汽交织弥漫。8月21日晚，“桂味入粤·香约湾区”——2026“桂字号”农业品牌湾区嘉年华正式启幕。

三位广西茶人走上舞台，讲述一杯茶从八桂山水抵达湾区餐桌的故事。三片“叶子”，三段光阴：梁小糖用横州茉莉调出年轻人爱喝的新茶饮；周顺来守着一朵茉莉的香气，传了上百年；天誉六堡茶沿茶船古道，重新出海。

这一夜，广州塔为“桂字号”农业品牌点亮。这场嘉年华，折射出广西农业品牌化的一次深层跃迁——曾经“养在深闺”的八桂物产，正以“桂字号”农业品牌的统一面孔，从论斤卖的“土特产”加速走向论品牌、论文化、论体验的“消费品牌”。

花城汇上

看见八桂风物

华灯初上，花城汇南屏广场展销区人头攒动。百色芒果金黄堆叠，南宁火龙果红心饱满，六堡茶汤泛着琥珀光泽，横州茉莉花茶清香穿夜而行。“桂字号”农业品牌展位沿广场两侧排开，如一条流动的“八桂风物长廊”。

广州市民李女士带着女儿在百色芒果展位前试吃，当场下单两箱。“以前只知道广西水果多，没想到百色芒果这么甜，纤维还少。孩子尝了一口就不肯走了。”她最满意的是包装设计——有品牌感，送人也拿得出手。

“品牌感”是“桂字号”农业品牌给湾区市场的第一印象。“梁小糖”新茶饮展台前，年轻人排起长队。现调茉莉鲜奶茶入口清新，“原来广西茶饮不只有甜，还有山水的干净”，一位“95后”消费者专程赶来打卡，随后发了条带“桂字号”农业品牌标签的朋友圈。

如果说展销区是零距离接触，那当晚的“广西精品农业品牌时尚秀”则赋予了农产品全新的表达方式。模特身着壮锦纹饰服饰，手捧百色芒果、平南石硖龙眼、北流百香果依次登场，田间好物在光影中走出时尚质感。钦州大蚝踏浪而来，宜州桑蚕如缎垂顺，六堡茶携茶船古道的岁月底蕴从容亮相。

除了时尚秀带来视觉冲击，一场“粤桂山海宴”还将味觉体验推向高潮。粤菜师傅卢忠伟登台推介，十道菜品以“桂字号”农业品牌食材为本，以粤菜技法为魂，实现山海相逢，创新味觉叙事。现场市民感叹：“没想到广西农产品还能这样吃。”广州市五星级酒店总厨交流协会创会名誉会长兼秘书长李小东评价：“用湾区熟悉的味觉语言呈现广西物产，比单纯卖原料更容易建立消费认知——这桌宴席本身就是‘桂字号’农业品牌最好的广告。”

更深的变化还在产销对接层面发生。活动当天，商会力量也在汇聚。广东省广西柳州、桂林、北海、百色、崇左等商会及东莞市广西商会会员企业到场对接。“从早期农特产品展销到现在的品牌对接、渠道共建，桂品入湾的层次越来越深。”广东省广西柳州商会相关负责人透露，多家会员企业已约定后续实地考察。

广州连锁商超采购负责人王先生也与广西供销三冠陈皮有限公司代表聊了许久。他对浦北陈皮的“食药同源”定位颇感兴趣：“有健康属性，有政府背书，溯源体系也完善，我们会尽快安排基地考察。”

广东胜佳超市采购总监潘秀清则更关注供应链稳定性：“过去最担心品质不稳、溯源不清。这次看到‘桂字号’农业品牌已建立全链条追溯闭环，敢下大单了。”

三重关下

桂品品牌跃迁

一场嘉年华的热闹背后，是“桂字号”农业品牌多年的冷静蓄力。2018年，广西在全国率先建立省级农业品牌目录制度。截至目前，全区累计认定“桂字号”农业品牌8批次共673个，品牌总价值突破5000亿元。2026年，融安金桔、武鸣沃柑等17个区域公用品牌跻身中国品牌价值区域品牌（地理标志）30亿元以上获得发布，发布数量居全国第二。

品牌的根基在品质。目前，“圳品”认证产品达239个，农产品质量安全例行监测合格率长期稳定在98%以上。

有了品质底座，“桂字号”农业品牌进湾区还需打通三道关：标准关、渠道关、文化关。

标准先行，才能“进得来”。近年来，广西大力推动与粤港澳大湾区认证互通，127个产品获“香港正印”认证，“湾区认证”获证数量居全国第二。依托西部陆海新通道和粤桂冷链前置仓，广西绿色农产品能第一时间“原汁原味”送上湾区餐桌。

渠道落地，方可“卖得动”。广西坚持多渠道宣传，在央视总台累计播出“桂字号”农业品牌广告超1300天，触达人次超250亿；在北京、上海、广州、深圳等地举办多场品牌推介会，在南宁探索打造“桂字号”农业品牌选品中心，打通“产地+门店+消费者+电商直播”全链路。从广州塔地标灯光到深圳地铁灯箱，从“桂在湾区”小程序上线到直播基地常态化运营，“桂品入湾”已驶入产销“快车道”。

文化嫁接，人人“记得住”。活动当晚，三位茶人用三片“叶子”讲述了品牌背后的土地与传承。梁小糖品牌策划负责人卢成说：“我们用横州茉莉做茶底，让花香落进鲜奶茶里。”

周顺来总经理助理卢莎莎道出百年情缘：“茉莉花茶讲究一个‘窨’字，少则三窨五窨，多则七窨九窨，窨次越多，花香越往茶骨里钻。”

天誉茶业品牌经理禤永均从茶船古道讲到冻干萃取技术，让六堡茶“不仅被泡着喝，也能被年轻人用起来”。

这些故事让农产品不只是舌尖味道，更成为文化记忆与情感连接。广东省茶叶流通协会会长李勇刚点评：“消费者愿意为有故事、有文化、有标准的农产品买单。六堡茶在广东接受度提升，靠的就是品牌标准和文化叙事两条腿走路。”

珠江为证

粤桂山海共赢

实际上，嘉年华的“化学反应”在活动尚未落幕时已经显现。

会期，多家采购商与参展企业达成初步合作意向，涵盖六堡茶、百色芒果深加工、浦北陈皮等品类。天誉茶业品牌经理禤永均一晚加了三十多个微信，“很多是第一次接触的湾区渠道商，回去要抓紧跟进。”活动期间，广西超年六堡茶业发布“韵和典藏”茶陶系列，将梧州六堡茶与钦州坭兴陶两大非遗深度融合，践行“好运开河，茶陶新道”的发展理念。

广西壮族自治区农业农村厅副厅长欧毅霞向湾区发出邀请：“诚以本次活动为纽带，架起桂品入湾、湾企入桂的合作桥梁，推动两地农业资源共享、渠道共建、产业共兴、品牌共塑。”

据主办方介绍，此次“桂品入湾”绝非临时起意。广西立足绿色生态，坚持特色化、品牌化发展，培育了梧州六堡茶、融安金桔、横州茉莉花、百色芒果、广西螺蛳粉等一批享誉全国的“桂字号”农业品牌。大湾区作为经济高地、消费热土、开放前沿，是“桂字号”农业品牌走向全国、迈向高端的关键枢纽。

从品牌目录持续壮大，到精品品牌培育扶持，从粤桂名厨联合研发，到选品中心和精品俱乐部落地——“桂字号”农业品牌正以更系统的品牌思维、更严格的质量标准、更开放的协作姿态，加速融入大湾区消费市场。

珠江为证，山海相连。八桂风吹过珠江，茉莉花香漫过花城汇。一场关于农业品牌建设的“广西实践”，正在粤港澳大湾区的核心地标写下新篇。从“论斤卖”到“论个卖”，从“土特产”到“消费品牌”——“桂字号”农业品牌的跃迁之路，也是中国农业品牌价值觉醒的生动注脚。

撰文：陈振兴 黄俊杰

来源：南方农村报