品牌热点 | 兰蔻打造七夕留声厅、半熟女主七夕合体在天猫畅谈礼想型、燕之屋携手新世相推出中秋情义短片…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

兰蔻于三城开启七夕「留声厅」限时空间

七夕期间，兰蔻于深圳、上海、郑州三城同步开启「留声厅」限时空间，以「我，自有声色；爱，声声不息」为理念，将唇色与音乐融合，打造一个可听、可看、可体验的限定空间。

其中，深圳站于8月13日至29日在深圳湾万象城A区湾区之眼开放，上海站于8月15日至23日在武康路LOOKNOW PARK开放，郑州站于8月14日至23日在郑州正弘城一层中庭开放，活动无需预约，到店即可参与。

现场设「邂逅万千声色—领取声色载体—刻录真我声纹—定格此刻声色」四大体验环节。消费者可依次体验灵感妆容定制、唱片卡面设计、心动旋律挑选与专属声纹录制，最终装帧成独家封面，完成一张属于自己的「声色唱片」。品牌代言人张婧仪于8月14日现身上海站，分享美妆心得并现场录制七夕祝福语音；张凌赫亮相深圳站，在红棕调光影之间完成声纹刻录。

◎ 图源：兰蔻

七夕营销向来注重大片、妆容、礼盒等视觉表达，而兰蔻此次选择「声音」作为差异化切口。声纹作为生物特征，具有唯一性，「刻录真我声纹」正是对「爱意的独特性」的直观呈现。「留声厅」的命名亦承载语义功能——留声机的本质，是把转瞬即逝的声音留存为可反复播放的档案，恰与七夕主题「爱，声声不息」形成呼应，将爱情从瞬间体验转化为可回放的声音记录。

半熟女主七夕合体在天猫畅谈礼想型

《半熟恋人5》落幕，CP粉的戒断期却还没散场。又到一年七夕，礼物不知道怎么挑？恋爱经验没处学？天猫把恋综里老师请来了，官宣徐绿杨、贾佩萱为「天猫七夕礼想心意伙伴」，以恋综IP的青春情绪为引，掀起一场关于「礼想型」的七夕表达。

在天猫七夕礼遇季限定短片里，两位半熟女主独家演绎各自的「礼想型」，也道出了各自的恋爱宗旨：柳柳「敢试错、下手快」，萱萱「爱尝新」。妙的是，这套恋爱观一经拆解，竟恰好是一套七夕送礼心法——彩妆AI试妆对应「敢试错」，3C数码半日达对应「下手快」，天猫惊喜盒对应「爱尝新」。恋爱观即消费观，种草于无形。

「七夕礼想型闺蜜局」直播中，杨茜惠亦加入这场闺蜜对话。三人围坐，不喊链接，只聊心事：暧昧期的试探、告白夜的名场面、异地恋的坚持，以内容场替代叫卖场，直播间观看量突破160万+。货品推荐延续「恋爱阶段×送礼攻略」的叙事逻辑——暧昧期送好奇心不送承诺，初恋期送懂你不送贵，热恋期送日常不送一次性惊喜。

◎ 图源：天猫

从TVC种草到直播引爆，天猫将恋综IP与七夕节点串联为完整的传播链路，它不教你如何谈恋爱，而是以恋爱场景为情感锚点，让每一份心意都被看见、被懂得。

燕之屋携手新世相推出中秋情义短片

8月12日，燕之屋携手内容品牌新世相与演员郑润奇，推出2026中秋短片《情义，那件贵人教我的事》。短片延续电影《给阿嬷的情书》中「做人一定要有情义，自然有贵人来扶持」的核心表达，围绕「从前的情义是看得见的」展开叙事。

产品方面，同步推出联名限定碗燕·情义款礼盒，联合永丰源打造朱红釉色、金纹装饰的专属对碗。碗身木棉花雕刻寓意「珍惜眼前人」，金丝燕纹样象征情义两全、好事成双。礼盒甄选1%珍稀燕窝，定位为中秋送给「贵人」的滋养好礼。品牌同步发起#有情有义有礼燕之屋#与#中秋送碗燕健康共团圆#话题，邀请用户分享自己的情义故事。

承接《给阿嬷的情书》的情感内核，这支短片堪称电影的「情义番外」。叙事上，它精准捕捉了社交媒体时代「连接越多、表达越难」的普遍痛点，将「送礼」重构为「解决表达困扰的方案」，燕窝不再只是滋补品，而是替人说出口的情义载体。这一转译将燕窝的送礼场景从传统绑定的「孝心/长辈」拓展至恩师、同行、朋友、职场伙伴等多重「贵人」关系，完成了品类的场景扩容。

玛丽黛佳将新品嵌入「山海」创作现场

近期，玛丽黛佳于海南陵水举办「山海」主题品牌活动，以自然为场域、艺术为媒介，将产品发布、美学影像、实验音乐、身体创作与空间体验融为一体，呈现品牌「让创作持续生长」的又一次实践。

活动现场发布「山海」限定种籽气垫及多米诺创意眼影。热带环境既是底妆持妆表现的「自然试验场」，其山海风光亦构成「山海」意象的现实对应，使产品与场域形成天然的互文。

◎ 图源：玛丽黛佳

现场设「山行札记」「籽落生息」「山海后台」「MASA Studio」四大艺术空间。品牌全球艺术总监、法国跨媒介视觉艺术家Damien Dufresne以身体为画布进行现场创作；品牌亦与艺术家许燎源共同呈现实验影像音乐作品。从《自然剧场III·愚行》《大地之花》到本次《山海》美学影像，不同创作者与媒介在自然场域中持续相遇、对话。

新品发布不再占据独占舞台，而是被嵌入整体创作场域之中——种籽气垫与多米诺眼影陈列于「山海后台」，成为艺术叙事中的一环，产品发布由此从单向输出转变为可穿行的沉浸式体验。

丸美官宣蔡徐坤为全球代言人

8月11日，丸美官宣蔡徐坤为品牌全球代言人（眼部），这也是品牌创立24年来首次设立全球代言人头衔，主推产品为小红笔眼霜4.0与小红笔眼油组成的「小红笔CP」。

配合官宣，品牌启动全平台直播并投放多城地标大屏，覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、杭州、西安九城；同步在天猫、抖音、小红书、京东四平台发售限定周边礼盒。

◎ 图源：丸美

传播主题「BREAK THE CIRCLE」完成了代言人叙事与产品功能的双关绑定——蔡徐坤「走出限定的圈」的个人经历，与产品「打破熬夜的圈」的功能主张形成语义同构。代言在此不止于面孔露出，而是人生故事与产品隐喻的深度互文。

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