年入600亿的非洲手机之王，转头杀入顶奢酒店圈

图源：阿丽拉上海

当一家靠着卖百元机称霸非洲的国产手机厂商，转身跑到深圳最贵的地块签下一家奢华酒店，很多人的第一反应估计都是：

是不是钱太多，找不到地方花了？

近日，深圳湾超级总部的传音总部基地项目，正式签约阿丽拉。

谁也没想到，拿下国内第四家阿丽拉的居然会是它。

它的到来，将直接填补阿丽拉品牌在华南一线城市的市场空白。

靠百元机打下非洲半壁江山的传音，为什么此时拿出重金，在深圳最贵的土地上打造一家奢华酒店？

非洲卖百元机的传音，拿下阿丽拉

传音的非洲版图，曾令无数对手窒息。

如果你去过非洲，大概率会被一个场景震撼：路边摊、手机店、甚至杂货铺里，摆得最多的手机不是苹果三星，而是印着“TECNO”或“itel”标志的设备。

这些手机背后，都站着同一家中国公司——传音。

据Canalys数据，2024年传音在非洲智能手机市占率达到51%。

可以说，“非洲手机之王”名副其实。

传音控股旗下TECNO、itel和Infinix三大品牌几乎横扫非洲，覆盖了从百元级功能机到中低端智能机的全价位段，渠道深度下沉至街头小店和农村集市。

很多国内消费者错把它当成非洲本土出产的品牌，在埃塞俄比亚、尼日利亚、肯尼亚这些地区，这款手机已经被当地不少老百姓看作本土的“国民手机”。

2026年一季度，传音的手机销量排在了全球榜单的第八名，它的排名仅落后华为一位；

在快速扩张的发展过程当中，传音也需要去面对一个难题：

新兴市场给手机行业带来的发展机会已经快要消耗完毕，手机市场不再有大量新增的客户，各个品牌只能在现有的用户群体里互相竞争，只靠着售卖手机获取收入，能够上升的空间已经十分有限。

2025年，传音实现655.68亿元的营收，相比上一年下降了4.58%，归母净利润收入降幅超过了一半。

在利润腰斩、群雄环伺的节骨眼上，传音开始跳出单一硬件厂商的身份，向着全球化综合型企业上转型。

布局互联网服务、移动应用、内容生态，拓展家电、智能硬件、消费电子等多元品类。

而拿下深圳湾超级总部基地这块寸土寸金的土地，就是传音转型的关键一步。

深圳湾超级总部基地效果图

深圳湾超级总部基地是什么地方？

它是深圳城市封面，中国顶尖企业的聚集地。大疆、招商银行、中兴、OPPO等一众行业巨头，纷纷在这里拿下地块，修建自己的全球总部。

能够进驻深超总，本身就是一家企业实力与行业地位的硬核证明。

2025年，传音以6.57亿元竞得深圳湾超级总部基地DU02-03地块。

整个项目总投资额10亿元，计容建筑面积约6.86万平方米，其中酒店占据2.55万平方米。

根据拿地时的规划，该项目需在5年内竣工，不能超过2030年，因此理论上传音总部及配套的阿丽拉酒店的开业时间，大概率会在2030年左右。

很多人简单把这件事理解成：企业建总部，顺便配一家酒店。

可如果你真正读懂阿丽拉这个品牌的分量，就会明白，事情远没有配套这么简单。

最挑业主的阿丽拉，为何会选传音？

在国内奢华酒店圈，阿丽拉一直是一个非常特殊的存在。

Alila这个名字，源自梵语，本意就是“惊喜”。

2018年被凯悦集团收入麾下之后，它始终走小众隐奢路线。

和那些快速扩张的连锁酒店不一样，阿丽拉开店极其谨慎，近乎苛刻。

它从不追求门店数量，而是执着于选址的稀缺性。

巴厘岛乌鲁瓦图阿丽拉，就是建在悬崖之上，成为全球度假酒店的标杆之作。

进入中国之后，阿丽拉依旧保持慢节奏打磨的姿态。安吉阿丽拉扎根竹海，阳朔糖舍改造废弃老糖厂，乌镇阿丽拉在湿地之上再造一座水乡村落。

直到近几年阿丽拉上海开业，才算真正落地国内第一家城市型阿丽拉。

过去阿丽拉的选址，几乎都远离城市CBD，扎根景区、山水之间，主打避世。

而深圳湾阿丽拉，将会成为为数不多扎根一线城市核心总部商务区的城市型阿丽拉。

截至目前，阿丽拉在中国内地仅有三家在营门店。

阿丽拉身上有着一个非常鲜明的特点：极度挑剔业主。

它需要业主愿意投入高额成本，尊重品牌长期的设计理念，愿意花大价钱维护建筑品质，而不是一门心思追求短期回本。

一向挑剔业主的阿丽拉，为什么选择和传音合作？

因为不差钱。

传音多年深耕非洲市场手中有着稳定的现金流，6.57亿拿下核心地块，土地成本一次性锁死，不用背负高昂的土地还贷压力。

业主有足够的耐心，长线运营一个顶奢酒店品牌。

阿丽拉珠海东澳岛

另外，目前华南唯一一家开业的阿丽拉落脚珠海东澳岛，属于远郊海岛度假产品，从深圳出发，需要辗转乘船才能抵达。

深圳本地，始终没有一座阿丽拉项目落地。而深圳又是华南高端商旅消费最重要的市场之一，高净值客群庞大，奢华酒店需求旺盛。

如今传音项目落地，华南拥有了第二座阿丽拉。

一岛一城，一远一近，形成了完美互补。

今年1月，新加坡WOHA事务所拿到了传音总部项目的建筑设计权。

而这家以“垂直绿化”和“可持续设计”闻名全球的建筑事务所，与阿丽拉品牌有着深厚渊源。

阿丽拉的旗舰标杆门店巴厘岛阿丽拉乌鲁瓦图正是WOHA操刀设计的代表作之一。

从设计根源上，传音全球总部和阿丽拉就做到了气质统一。

一个是手握黄金地块、不差钱的业主；一个是坚守品质心、格调拉满的顶奢品牌。

二者一拍即合，水到渠成。

深圳顶奢迎来高光时刻

很多人还没有完全意识到，深圳湾超级总部基地，正在悄悄打造国内密度最高的奢华酒店矩阵之一。

根据片区规划，未来整个深超总片区将布局合计13个顶奢酒店，几乎集齐全球各大酒店集团旗下顶奢品牌，阵容堪称豪华。

如今片区内，深圳南山香格里拉已经率先开业。

而接下来，伴随着大疆、传音等一批头部科技巨头的总部项目陆续建成，丽晶、华尔道夫、悦榕庄、阿丽拉等一众顶奢品牌，将会陆续进驻这片湾区土地。

回看深圳奢华酒店的发展史，早些年深圳的高端酒店，绝大多数集中在福田CBD以及南山后海片区。

深圳湾1号的鹏瑞莱佛士，一度是深圳奢华酒店的天花板代表。

而随着城市发展重心一路向西迁移，深圳湾超级总部接过接力棒，正在成为深圳奢华酒店新的主战场。

图源：帮途定制游

深超总背靠深圳湾一线海景，毗邻华侨城湿地、欢乐海岸，先天自带稀缺的生态度假资源。

得天独厚的山海景观，让这片区域的奢华酒店，可以跳出单一商务酒店的框架。

于是我们看到，越来越多度假型奢华品牌，开始选择布局深超总。阿丽拉便是其中的典型代表。

当商务属性遇上滨海度假资源，一种全新的“商务+度假”双轮驱动酒店产品，正在深圳湾诞生。

不过机遇背后，竞争压力同样摆在眼前。

随着未来区域内十几家奢华酒店陆续扎堆开业，片区内奢华酒店供给量会迎来爆发式增长。一众国际顶奢品牌齐聚同一个片区，客源争夺将会变得格外激烈。

如何做出差异化，就成为每家酒店生存的必修课。

未来几年，随着深超总大片总部楼宇陆续建成投用，一众顶级奢华酒店陆续登场，深圳高端酒店市场新一轮的洗牌，已经悄然拉开序幕。

而传音和阿丽拉联手打造的这座悬浮于深圳湾上空的垂直花园，注定会成为这场浪潮当中，最值得所有人期待的作品之一。