逆势押注《诡秘之主》，大IP能挽回大厂自研游戏的信心吗？

这段时间，游戏市场新闻不断。

8月17日，阿里正式宣布将手里持有的灵犀互娱股份卖给了信宸资本。至此，阿里长达十年的游戏自研布局画上句号。这并不是第一家主动收缩游戏阵线的大厂，今年3月，沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group以超60亿美元全资收购字节跳动旗下游戏厂商上海沐瞳科技。

再往前看，2025年年初，快手游戏上海星河工作室开始陆续裁员。

但有意思的是，与阿里、字节这些非游戏主业大厂裁撤游戏业务不同，有媒体报道，从去年开始，快手游戏上海裁员之际，项目和相关人员整体向杭州转移，其他项目的研发资源收紧，但全力押注了《诡秘之主》的改编游戏。

2026年8月21日，男频头部IP《诡秘之主》游戏正式公测，官方数据显示，开服首小时新增用户破百万，最高同时在线超70万；公测次日累计新进玩家近500万，登顶iOS免费榜。这款投资12亿元的大IP改编游戏，用一份首周数据，为“大厂还要不要做游戏”这个问题，给出了一个暧昧的答案。

大IP能让大厂重拾对自研游戏的信心吗？值得深入探究。

还剩几个能“引爆”游戏赛道的大IP？

过去几年，在各家大厂在游戏赛道上都小有成就之际，快手一直像个“局外人”。根据触乐、游戏新知、源媒汇多家产业媒体的报道，从2017年到2020年6月，游戏业务对快手收入的贡献还不到0.5%。

哪怕在小游戏市场上，手握庞大下沉流量的快手，也没能比得过微信、抖音。

从《2026小游戏获客增长趋势报告》来看，当前小游戏广告投放市场绝大多数份额被腾讯广告和巨量引擎（抖音系）占据，其中腾讯广告52.5%，巨量引擎45.8%，二者合计占比超过98%。

几款带有快手标签的游戏《无尽梦回》《超时空跑跑》《西行记：燃魂》《三国望神州》上线均表现不佳。在此背景下，耗时4年，前后花费12亿、本身自带流量的《诡秘之主》似乎成了快手游戏最大的“底牌”。

得益于庞大的原著党群体，尽管《诡秘之主》的评价在社交平台上两极分化，但开服初期的成绩不错，据官方通报，《诡秘之主》游戏开服一小时就新增玩家破百万，同时在线超70万，打破了快手游戏的所有纪录。

这一开服成绩印证了快手布局大IP、押注重度游戏赛道取得阶段性成功，短期内将对快手游戏业务的估值形成正向提振。但与此同时，项目的高额投入也对应着不小的回本压力，后续版本内容的迭代质量、用户长线留存的稳定性，将最终决定该产品的长期商业价值与生命周期。

值得注意的是，快手游戏有过多次押注IP、初期吃到IP红利、后续偃旗息鼓的经历。

2023年，快手旗下回声工作室改编国漫IP《西行纪》推出《西行纪燃魂》。据悉，原著动漫在腾讯视频上超过29.6亿播放，游戏上线最高排在iOS免费榜第11名、畅销榜89名，半个月后基本就在畅销榜200名开外。

2025年10月，基于战棋玩法+水墨画风重塑三国叙事孵化的《三国望神州》上线，其最高曾冲上iOS畅销榜79，而后较长时间内徘徊在200名之内。

《诡秘之主》未来是能冲破这一“高开低走”的行业惯性，还是重蹈过往的覆辙，目前尚无定论。而放眼整个游戏行业，坐拥顶级流量的IP改编游戏大都陷入“开服即峰值、后续快速滑坡”的行业怪圈。

往前看，《斗罗大陆：史莱克学院》《凡人修仙传：人界篇》《龙族：卡塞尔之门》《镇魂街：天生为王》……以《龙族:卡塞尔之门》为例，当年这款游戏公测前一天登顶大陆iOS预下载免费榜第一名，9月12日开服后登顶大陆iOS免费游戏榜，免费总榜排名第二。

然而，截至10月8日，该游戏已经处于iOS免费榜TOP98、畅销榜TOP49的位置，前后不足一个月。

市场数据不止一次对IP改编游戏失去信心。

早在2021年，伽马数据便在相关报告中指出，当年 IP改编移动游戏收入已占据整体市场五成以上，但同比增长率不足 5%。到了《2024中国游戏产业IP发展报告》中，2024前三季度小说IP改编占比从2.1%继续下滑到0.7%。

这一下滑趋势的背后，除了IP改编产品普遍长线运营能力不足，更核心的矛盾在于：可供重度游戏开采的顶级IP存量，正在快速枯竭。《中国文化产业 IP影响力报告》统计显示，国内25部文学类大IP中，已有16部完成了游戏产品开发。

更有意思的是，小游戏赛道也开启了 IP 时代。2023年微信小游戏推出IP合作平台，数据显示，已经有超200个IP方入驻，2024年全年微信小游戏累计进行了近百次IP合作，涉及30+个IP和近50款游戏。

这意味着，网文行业沉淀二十余年的国民级头部 IP，经过疯狂改编热潮，已被各大厂商瓜分殆尽，且大多完成了至少一轮游戏化落地。剩余的头部 IP，要么世界观架构过于复杂、游戏化落地难度高，要么版权归属分散、商业授权难以协调。

真正能支撑起数亿级研发投入、覆盖巨大流量的“现成大IP”屈指可数。

快手的《诡秘之主》本质上是这批存量顶级 IP中的最后几张王牌，2025阅文IP盛典上《诡秘之主》拿到“年度最受期待改编IP”，这也解释了为何快手会在其他大厂收缩自研游戏阵线时，孤注一掷，反其道而行。

毕竟错过这一轮，快手游戏或许很难再引起一次流量大关注。

养成一个“诡秘”值多少钱？

当然，快手游戏对《诡秘之主》寄予厚望还有一个关键原因：

在游戏市场的销售收入和用户规模增速双双明显放缓的当下，一个成功的游戏IP就能托起一家公司。2025年，游戏IP市场销售收入预计突破2750亿元，一个顺利养活的游戏IP能为一家公司带来多少钱？

具体来看，2026年一季度财报中，腾讯的《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》流水创下新高，带动本土市场游戏收入为人民币454亿元，同比增长6%。据悉，《王者荣耀》中鲁班七号的“黑桃队长”皮肤，仅以6元单价就实现超1亿份销量。

被中韩多方公司争抢的“传奇”已经成了最具有商业价值的游戏IP之一。伽马数据《“传奇”IP生态发展研究报告》显示，2025年传奇IP市场规模达到355.5亿元，2026年有望突破400亿元；传奇IP累计创造价值已超3700亿元，未来仍具备上千亿元的增长潜力。

一个大胆的预测，如果《诡秘之主》游戏成功，将为快手带来多少价值？

首先，最直观的价值来自游戏本体。

这些年，随着游戏投流、买量成本越来越高，游戏厂商愈发青睐自带流量的头部IP，以手握《斗罗大陆：魂师对决》《凡人修仙传：人界篇》《斗罗大陆：猎魂世界》多个网文IP改编游戏的三七互娱来看，其2025年营业收入为159.66亿元，净利润为28.45亿元。

其中，《斗罗大陆：猎魂世界》于2025年暑期上线后，首月流水突破 3 亿元人民币。2026年6月份，快手弹指宇宙自研的《诡秘之主》开启限量计费删档测试时，就有媒体好奇《诡秘之主》能否成为下一个《斗罗大陆》？

目前，《诡秘之主》能为快手带来的具体财务贡献未可知。

但若能复制《斗罗大陆》，快手游戏或许能从“边缘业务”升级一下。毕竟，这两年自研游戏的含金量还在上升。《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年，自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元，同比增长11.64%。

需要注意的是，一旦《诡秘之主》成功，对快手而言，游戏流水只是价值的冰山一角，平台生态的协同溢价才是核心增量。不同于独立游戏厂商，手握短视频、直播、短剧、电商全链路的快手，可实现一次IP投入、多场景变现。

例如，在游戏直播层面，一款头部产品可带动站内游戏内容时长与打赏收入双双增长。

据悉，早在2025年，快手站内游戏内容DAU就已经达到2亿+，活跃的游戏创作者数同比提升超27%，站内游戏创作者日均生产视频量同比提升超41%，《诡秘之主》或许能再度激活这一生态。

时至今日，整个文娱领域都在进行IP布局。

游戏的变现能力显著高于其他领域，伽马数据的调研显示，在各类IP产品中，愿意为游戏IP付费的用户占比最高，雷报统计数据显示，2026年上半年，23个头部游戏IP累计发起相关商品、授权及联名动作共计463起。

2025年，游戏IP衍生品市场规模更是高达753亿元，同比增长62.8%。

而在整个IP衍生品线上销售渠道中，快手一度占比倒数第一，甚至不如小红书。

目前，抖音上有多家游戏IP旗舰店，包括“王者荣耀周边旗舰店”“英雄联盟官方旗舰店”。《王者荣耀》抖音官方旗舰店，共有18.7万粉丝，总销量达27.8万单。而自研游戏能带动平台IP生意，此前，朝夕光年发布的《花亦山心之月》就在抖音上线官方周边站。

截至目前，《诡秘之主》全球核心粉丝已突破3000万，如果叠加快手电商渠道的IP周边变现，这才是平台型公司做游戏的一大优势。说到底，快手重注《诡秘之主》，赌的不是一款游戏，而是日益稀缺的顶级IP。

还会有下一个《诡秘之主》吗？

8月21日，《诡秘之主》官方账号发文：恭喜快手正式成为一家游戏公司。

在阿里、字节相继放下曾经对游戏的强烈执念，互联网大厂游戏撤退潮几乎已成定局之际，快手为什么还想成为一家游戏公司？

或许，这一反差背后，说明了游戏是别人撤退的战场，恰恰是快手为数不多的增量选项。

8月份，快手发布2026年半年报，2026年上半年营收692.51亿元，同比增长2.4%；经调整利润净额72.87亿元，同比下降28.5%。Q2期内净利润31.52亿元，同比大降36.0%；经调整净利润39.13亿元，同比下降30.3%。

这并不是一组理想数据。

分业务来看，线上营销服务收入206.39亿元，同比增长4.4%，占总收入58.1%，仍是第一大收入来源；直播业务收入86.90亿元，同比下降13.5%；其他服务（含电商及可灵AI）收入62.06亿元，同比增长18.5%。

对比来看，在营销服务上，快手虽然增长了4.4%，但迎来视频号流量爆发的腾讯，2026年二季度营销服务收入435.65亿，同比暴涨22%。

电商领域也逊色他人。据高盛2025年9月发布的预测，2026年抖音电商GMV市场份额约24%，快手仅占6%，且2025至2027年三年均维持在这一水平。

广告增长乏力、直播持续衰退、电商格局固化，三大赛道均陷入增长瓶颈。在此背景下，游戏业务承载了一部分快手破局增量、完善内容生态、修复估值逻辑的希望，也是其跳出短视频单一叙事的重要突破口。

值得一提的是，整个财报里，AI成为最亮眼的部分。

第二季度，可灵AI营业收入超过8.5亿元，同比增长超过200%，环比较一季度（约6.5亿元）也在显著提速。截至2026年6月，可灵AI全球用户突破1亿，覆盖224个国家和地区，企业客户近5万家。

未来，AI或许是快手最大的希望。

根据中信证券的预测，可灵收入将由2025年的约11亿元增至2026年的约35亿元，并于2027年、2028年进一步达到约88亿元和171亿元；至2030年，可灵收入预计达到约396亿元。2025年至2030年可灵收入复合增长率将达到104%。

但高增速的背后，AI业务烧钱快、亏损高也为企业整体资金链带来了巨大压力。

根据财报数据，2024 年可灵 AI 亏损 5 亿元；2025 年亏损扩大至 19 亿元，收入才 11 亿元；2026 年，快手全年资本开支约 260 亿元，超过 2025 年全年 206 亿元的净利润总和；2026Q2 研发费用同比增加 11.8 亿元，其中大部分用于大模型训练。

快手想要守住AI赛道优势，未来的资金投入只会只增不减。由此，诞生了一个关乎快手游戏未来的终极问题：在AI持续巨额烧钱的压力下，快手未来还能拿出10亿重金投入游戏项目吗？

《诡秘之主》的高调入局，会不会成为快手乃至大厂自研游戏的“绝唱”？

毕竟在这之前，阿里、字节毅然出售游戏业务的逻辑，与快手当下的困境高度契合：为集中资金、资源全力押注AI主赛道，主动剥离非核心、占用资金量大的游戏业务，哪怕这些游戏资产本身盈利能力很强。

以阿里卖掉的灵犀互娱为例，按Sensor Tower披露的产品收入推算，灵犀年收入稳定在30亿到40亿元，净利润接近20亿元。2026年5月，它还重新回到了Sensor Tower中国手游发行商全球收入榜的前十名，收入体量相当于一家中部游戏厂商。

沐瞳也不是字节跳动的“不良资产”。截至2026年1月，其《决胜巅峰》全球累计下载量突破15亿次，月活用户数稳定在1.1亿以上，在全球80多个国家和地区稳居热门游戏榜前十，多方机构测算，沐瞳在2024年为字节跳动贡献利润约2亿美元。

当下互联网大厂的取舍，似乎不再看业务是否赚钱，只看是否匹配企业未来核心战略。

快手在AI上也需要更多钱，尽管目前可灵分拆独立融资，分担快手压力，7 月，可灵 AI完成近 30 亿美元融资，但这笔钱远远不够。《南华早报》报道，字节跳动计划将 2026 年资本支出提高约 25% 至 2000 亿元。

将时光倒回到四年前，如果快手知道未来AI开支越来越大，是否还愿意把钱砸在游戏上？

但愿《诡秘之主》的表现，不会让快手乃至整个游戏产业失望。

作者：道总有理，科技创新与商业趋势观察家。深耕科技商业领域 15 年，完整跨越 PC 互联网、移动互联网、AI 产业三大变革周期。坚持独立立场，坚守产业理性。本文为原创内容，未经授权谢绝任何形式转载、摘编与修改，欢迎转发分享。