对话腾讯制作人：活了19年被代代传下去，玩家不散我们不弃

成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者

有一款2007年公测的2D网游，在行业平均寿命仅三到五年的周期里，硬是走到了第十九个年头。

当年，MMORPG统治网吧，QQ华夏却凭借硬核的“PK爆装”玩法和免费模式迅速崛起，2008年斩获“十大历史题材国产网络游戏第一名”，同时在线破42万，同年的腾讯财报也将其列为游戏收入增长的主力之一。

如今，UE5遍地、次时代画质横行，再看这款网游，十几年如一日的风格，被玩家也亲切的调侃为“二维码”游戏。

就是这么个“老古董”，在同代产品大多停服的十九年里，依然活蹦乱跳。2026年3月开“端游互通一区”，4月上线泉州文旅主题新服“风云刺桐”，7月又推出首个互通百级大区。

究竟什么“魔力”，能让几十万玩家在2026年还笑着扎进去？8月22日，QQ华夏在茅台镇举办19周年庆。从22日到24日，项目组的成员们和玩家共处了三天，制作人、主策划、运营负责人等核心成员都在现场——餐桌上坐在玩家身旁，活动中也全程参与，尽心尽力。游戏日报还有幸见到了跟随这款产品整整十九年的制作人nana，坐下来聊了一个小时。她所讲述的QQ华夏背后的故事，确实配得上“情义”二字。

一款老网游的十九年生存法则

在腾讯体系里，QQ华夏属于“经典产品”，公司给的研发资源很丰沛。核心团队在岗都是十年到十五年以上，一直坚守在这个项目上。nana用“火种”来形容这份凝聚力：“火种一定会传承下去。我自己性格喜欢长线稳健，喜欢做长青的事，沉淀下来的同仁也有同样的心。没有这样志同道合的一群人，就没法长期在一个事情上生根。人才梯队建设和共同信念，我们团队有一致的目标：我们要把华夏的神话和玩家的情义延续下去。”

这份不离不弃，换来了一个结果——十九年了，这款游戏依然生机勃勃。

2026年5月到7月，项目组发了4次问卷，收回了近万份数据以及近千条重要意见。从5月到现在，端手游加起来进行了15次版本更新迭代，上周统计大概有777条玩家需求已经落地。玩家提的700多条留言反馈、圈子里240条意见、线下见面会20多条建议，90%都已经处理完毕。

在研发和设计思路上，项目组的重心始终放在游戏生态和减负这两件事上。

生态方面，华夏一直在做“动态平衡”。这类产品天生的存在的情况就是不同角色投入的时间、成本不同，角色的成长就会有差距，差距拉到一定程度，低战力的玩家在战场上就会失去体验。团队通过数据分析调整资源产出，通过玩法匹配让不同层级的玩家都能遇到实力相当的对手，有足够的体验。“大佬有优势，但差距不能大到让别人没法玩。”nana把这个过程叫“固本”。固本之外做迭代，玩法更新、技术迭代、市场发声，核心逻辑是先做好基准盘，再拓展新用户。“我们不是主流的大IP，但要在细分赛道里做到极致。”

减负方面，背包和仓库做了双扩容，手游扫荡道具上限提升，奖励不减反增，日常流程做了精简。nana说，核心就是“让玩家把时间花在有用的地方——打架、PK、爆装备才是华夏的特色。日常杂务5到10分钟处理完，更多时间投入到聚宝、镖车、氏族、联赛里。”

玩法方面，团队也在不断做分层——手游时空裂隙的匹配机制从6月开始小范围上线，7月23号自动匹配功能全面上线；洞天玩法做了分层，防止头部氏族垄断；端游职业平衡从去年开始推进，弱势职业逐步补足，9月份会有一轮集中调整。明年20周年，团队还计划做画面分辨率的整体提升，匹配现在的大屏设备。

而团队愿意花大量时间做这些事，归根结底，是因为他们觉得玩家的每一次登录，都是对游戏的期待，而每一份期待都不能被辜负。这是项目团队与玩家之间的“情义”。

nana本人就是QQ华夏项目组元老级人物，她在项目组深度把控每一个环节——运营、市场、策划，无一遗漏。对她个人而言，QQ华夏的每一步都映照着她自己的职业轨迹。而这份共生的关系，不只属于她一人——对于数以万计的QQ华夏玩家来说，这款游戏同样与他们的青春、生活紧密交织。

nana把QQ华夏的十九年划分为四个阶段：拓荒期、巅峰期、沉淀期，以及如今的“传承与守护期”，每个阶段都恰好踩在玩家的人生节拍上。

拓荒期就像初中生初次踏入网游世界，充满好奇与试探；巅峰期产品冲进腾讯财报，成为初代网游标杆，而那时的玩家正值校园热血时光，公会战、通宵副本是青春标配；沉淀期里，玩家陆续工作、结婚生子，游戏也从拼杀转向陪伴，上线时间少了，但每一次都更显珍贵；到了传承与守护期，产品虽已不年轻，竞技手游抢走了主流市场，但留下的玩家早已把游戏当作一种归属。

游戏里形成了一种独特的生态——“带头大哥可以凝聚数十个兄弟团结在一起。有人冲锋陷阵、有人提供后勤补给。大家分享荣耀，共同进退。这是玩家之间的‘情义’”nana说。

情义二字：撑起十九年的真正底座

游戏日报问nana，一款游戏能运营十九年，你觉得核心原因是什么？她想了想：“归根结底，是情义。”“情义”这个词，起初我以为这是对外的话术，但听完几个例子之后，觉得它确实很真。

项目组里有个男生，去年研究生毕业，千方百计投简历到华夏。他的父母就是通过这款游戏认识的，恋爱、结婚、生了他。他从小看爸妈玩华夏长大，人生愿望就是来这工作。投简历的时候专业不对口，学建筑的，跟策划不沾边，面试下来能力也确实有差距。nana说：“进来吧，有这份心，我们能培养。”一年之后，他成了骨干，能独当一面。

端游策划王甲，也是07年开服的第一批玩家。最早以实习生身份入组，跟了项目十四年，结婚、生小孩、孩子上幼儿园，人生的每一个节点都和这款产品的时间线叠在一起。核心团队里这样的人比比皆是，在职年限十年起步。腾讯内部也有很多新的项目机会，任何一个都比守着老端游风光。但这群人没走，大家都认为华夏与自己的人生有着深深的羁绊。

nana说，项目团队的每个人都有一个共识——这件事会一直做下去，不会因为谁离开而中断。而这种共识的底气，来自项目组和玩家之间彼此的默契：十九年来，玩家对华夏有无限的情怀和期待，项目团队也将肩负使命，继续书写华夏的神话。

具体到玩家身上，故事的走向就更超出预期了。

有知名艺人是这款游戏的深度用户，合作结束后，艺人持续帮忙推广，还把自己的助理拉进游戏，理由是“这游戏一个人玩没意思”。助理玩进去之后，又拉了朋友进来，一条链就这么自发地传了下去。

还有一位玩家把自己投的剧的主演请到办公室，让人坐在电脑前玩QQ华夏，专门让摄制组拍了一段植入到剧情中。画面里演员被问到“你在玩什么”，回答是“QQ华夏”。这段素材没有任何商业用途，就是他自己想拍、想留。花自己的钱、动自己的人脉，只为了给一款游戏留一段影像记录。

另外一位玩家，花几十页PPT的篇幅梳理了华夏的长线方向，专程飞到深圳当面给项目组提建议。nana当时在忙，两个主策划先接待，聊完已经临近傍晚。nana下楼准备请他吃饭，他说要赶飞机。事后才知道，那不是出差，他当天来回，飞了十个小时，只为给项目贡献自己的一份力量。

这些事让nana意识到，玩家和项目组之间已经不只是“我出产品、你消费”的关系了，是身份不同的双方共同建设一款经典的默契协作，是玩家与华夏之间的“情义”。

玩家与项目团队共创最直接的体现，是手游“时空裂隙”这个玩法。QQ华夏手游在做合服的内容时，曾遇到了一个很难攻克的问题：两个服务器永久合在一起，所有人彻底融合，但社交关系固化，强势方永远压着弱势方打，弱势玩家长期没体验，生态就无法运转。

而在线下见面会上，有玩家提了个想法：能不能做一个临时跨服，打几周就分开，过阵子再换一批人重新组合？不要永久合在一起。

团队回去认真讨论之后，采纳了这个思路，跟玩家反复沟通，最后推出了“时空裂隙”。每隔两三周，把几个服务器的玩家揉到一个平行时空，时间一到各自回家，下次换一批人重新组合。人一变，格局就变，社交不再僵化，生态重新活了过来。现在这个玩法是手游端最受欢迎的内容之一。nana说：“这不是坐在办公室想出来的，是玩家提的，共创的。”

项目组创造环境和规则，但最终在里头玩出江湖的，始终是玩家自己。

结语

采访最后，游戏日报问了一个问题：十九年了，华夏还能走多久？nana没有直接回答，说了一句话：“信心是华夏的英雄们给的。每次线下活动，玩家自己说‘我要帮你们拉几个人回来’’‘我要帮你们做什么事’。很多玩家从端游玩到手游，因生活短暂弃游过，过阵子朋友一喊又回来。这 19 年里他们未必时刻在线，却始终关注、断断续续从未真正离开。我们做内容、做曝光，是让流失用户知道我们一直在。他时机合适了，朋友一喊，就回来了。华夏就像一个热闹的世外桃源，总有人出出进进。只要英雄们在，华夏就在。”

项目组每年办一到两次线下活动，已经连续做了八年，从未间断。预算不投在买量上，全部用于玩家回馈——实体周边、见面会、非遗体验。“我们希望虚拟世界里的东西，变成真实的，让玩家能摸到。有时不经意看到这些东西，还能想起华夏，想起兄弟们的情义。”

二十周年已经在筹备了。nana说，明年全年都会围绕着这个节点走，方向不变——所有资源继续回馈玩家。

“如果没把这件事做好，就对不起玩家的信任。”

她说这话的时候语气很平常，像在说一件理所当然的事。而往往就是这种理所当然，才让一款游戏走了接近二十年，让一种情义传承了近二十年，也让一段独属于华夏英雄的神话延续了近二十年。