24小时内相继官宣新品，大疆与影石到底在争什么？

■仅隔24小时，新品擂台打响

■差价高达700元

■外部新玩家的持续入局，竞争愈发白热化

作者|邵阳

编辑|陈秋

另镜ID：DMS-012

8月12日，影石正式推出新一代旗舰全景相机X6，仅间隔24小时，13日大疆便火速官宣第二代全景相机Osmo 360 II，两大影像巨头的新品擂台骤然打响。这两款产品在传感器、分辨率、防抖算法等硬件规格上高度趋同，但发布时间稍晚的大疆选择了更低的定价策略，差价高达700元。

紧凑的两场新品发布，表面上是两款产品参数与售价的贴身较量，深层折射的，却是当下消费电子行业普遍存在的竞争困境。在创新边际递减的周期里，头部企业不敢轻易让出任何一次发布窗口期，生怕对手先一步占领市场。

即便全景相机仍属相对小众的细分赛道，整体规模有限，但大疆与影石依旧选择重兵投入、步步紧逼，足见双方对这一品类战略价值的各自押注。更值得玩味的是，此次对垒绝非孤立事件，而是两家公司长期跨界渗透、双向入侵的缩影。

目前，这两家公司的竞争早已跳出单一产品的对标内卷，影石持续布局无人机、云台等大疆传统优势领域，大疆则持续深耕全景相机市场，稳固全域影像生态布局。双方的对抗已然从单品竞争，升级为全场景影像生态的长期博弈。与此同时，外部新玩家的持续入局，让本就激烈的细分赛道竞争愈发白热化。

到底在争什么？24小时极限对垒

影石与大疆上演的24小时新品极限对垒，是近年来消费电子领域颇具戏剧化的商业竞争事件。两大行业头部品牌近乎同步推出全景相机旗舰产品，硬件配置高度趋同、目标场景几乎重合，却通过细节差异化与定价博弈重塑市场格局。

从核心硬件来看，影石X6与大疆Osmo 360 II基本处于同一梯队，同质化特征十分显著。两款机型均搭载1/1.1英寸方形定制传感器，拥有14.5挡超高动态范围，支持1.2亿像素全景照片输出，同时配备NFC一碰快连功能，精准瞄准户外运动、旅行vlog、日常记录、直播拍摄等主流消费场景。

二者的产品差异主要体现在视频规格与AI算法层面，影石X6落地本地AI导演、自然语言智能剪辑等实用功能，大疆Osmo 360 II则凭借升级的AI主角跟随追踪技术，在运动拍摄、主体锁定场景中更具竞争力，打造出专属差异化卖点。

而引发市场热议的是，双方截然不同的定价策略。

影石X6首发定价3999元，而大疆Osmo 360 II标准套装定价仅3299元，以700元的价差形成贴身阻击。这并非大疆的临时策略，此前影石发布云台相机Luna时，大疆就曾以小幅差价对标产品展开过“精准拦截”。

在社交媒体主导的消费硬件市场，24小时的发布窗口期成为决胜舆论场的关键。影石抢先一日发布，率先抢占全网话题热度、专业测评资源和用户讨论流量，拿下首发声量优势。大疆次日火速跟进，无缝承接行业关注度，既避免了市场舆论被对手单方面垄断，又凭借价格优势扭转用户选购倾向，实现精准反击。

但这场极致贴身的同质化竞争，无疑加剧了全景相机行业的内卷态势，持续压缩行业整体利润空间。对于两大头部品牌而言，双方早已陷入被动均衡的竞争僵局，只要对手推出对标新品，另一方必须压缩周期快速跟进，不敢轻易退让。

增长见顶 为什么谁也不松手？

过去消费电子行业有着一套成熟的商业逻辑，新品首发阶段，品牌依托媒体造势、KOL种草的营销模式，快速完成大众用户教育，凭借首发热度就能消化大批量订单，实现新品销量快速起量。但随着行业迭代节奏持续加快、产品同质化问题日益凸显，这套传统营销打法正在快速失效。

当下消费者的消费心智已彻底重塑，面对同赛道的旗舰新品，多数用户不再盲目跟风首发，而是普遍选择观望对比，通过横向比对产品参数、定价区间，参考真实用户实测反馈后，才会做出最终购买决策，“首发即入手”的冲动消费行为大幅减少。这也直接导致新品发布会的瞬时引流、即时带货能力大幅衰减。

在此行业大趋势下，全景相机赛道的核心矛盾愈发凸显。作为典型的小众细分赛道，全景相机的市场体量存在清晰的增长天花板。据弗若斯特沙利文数据显示，2023年全球消费级全景相机市场规模仅50.3亿元，机构预测2027年市场规模将扩张至78.5亿元，整体市场盘子有限。目前，影石创新长期稳居全球全景相机市场龙头地位，单纯依靠主业已难以支撑企业持续高速规模化扩张。

因此，一个值得深究的问题应运而生，既然全景相机赛道体量受限，为何大疆、影石两大行业巨头，依旧持续投入大量研发资源，在细分赛道内贴身激烈厮杀？核心答案，或许就藏在两家头部企业共同的增长焦虑之中。

对于影石创新而言，全景相机是其立足行业的核心基本盘，但目前主业增长已触及明显瓶颈。作为科创板上市企业，资本市场需要看到新的增长想象空间。但2025年和2026年一季度，其归母净利润均出现下滑，呈现增收不增利格局。

无独有偶，大疆同样面临增长困境，其核心主业消费级无人机赛道虽市场规模更大，但近年来受海外政策环境不确定性加剧、行业整体增速放缓等因素影响，增长阻力持续加大，同样迫切需要培育第二增长曲线，突破业务增长瓶颈。

除此之外，新入局变量进一步加剧了赛道内卷态势。近期荣耀发布Robot Phone，将机械云台跟拍能力集成于智能手机终端，正式跨界入局手持影像赛道。手机厂商凭借庞大的用户基数、深厚的影像调校技术积累强势入场，让手持影像赛道的竞争格局愈发复杂，也进一步压缩了传统影像设备厂商的生存与增长空间。

硝烟四起 生态战全面爆发

产品发布的正面对垒，只是大疆与影石竞争的表层缩影，绝非双方博弈的终点。若拉长时间维度来看，两家企业的竞争早已跳出单一产品的参数比拼，升级为双向入侵、互攻腹地的全域生态战争。

作为全景相机赛道的绝对龙头，影石创新凭借多年技术积淀牢牢坐稳全景领域的头部位置。自2023年起，影石正式开启赛道扩张，推出Ace系列运动相机，强势切入主流运动相机市场；2026年再度发力，推出Luna系列云台相机，挺进由大疆一手开拓、长期领跑的口袋云台赛道。

不止于此，影石进一步深耕跨界布局，推出全新全景无人机品牌影翎Antigravity，直接杀入大疆赖以立足的消费级无人机核心市场，将竞争战火彻底引向对手的优势腹地。影石的跨界逻辑十分清晰，将自身沉淀多年的全景成像、AI影像处理等技术迁移到云台、无人机新品类，试图打开更大的增长天花板。

在影石持续进攻大疆主场的同时，大疆也开启了反向突围。长期以来，大疆深耕消费级无人机、手持云台、运动相机赛道，产品矩阵完善、市场壁垒深厚，但在全景相机领域始终处于空白状态。

为补齐自身手持影像产品生态短板，大疆在2025年7月推出首款全景相机Osmo 360，直面影石的主场优势。不同于影石的技术迁移逻辑，大疆将无人机领域打磨多年的高精度云台防抖、专业影像调校、成熟供应链管控等核心能力，赋能全景相机新品类，完善全场景手持影像产品拼图，实现对影石的反向赛道渗透。

事实上，这场双向入侵，折射出当前电子消费行业一个共同发展命题。当单一细分赛道做到全球顶尖之后，如何突破品类桎梏，完成从垂直细分龙头，向全场景解决方案厂商的跃迁？而这也是大疆与影石持续跨界布局的核心底层逻辑。