吉林
2026年8月21日，成都车展期间，大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司首席执行官刘展术与首席营销官李鹏程接受了媒体专访，全面阐述了大众安徽在销量增长、品牌重塑、产品布局及未来战略上的最新思考。
销量高增背后：从“B端为主”到“零售为王”的质变
刘展术首先透露了大众安徽亮眼的业务进展。今年5月至7月，公司连续三个月实现销量三位数增长，平均增速高达120%-170%，创下成立以来最佳表现。更关键的是销售结构的优化，全新07与2026款06的零售占比已达100%，彻底告别了依赖B端市场的阶段，标志着用户认可度的本质提升。
对于高速增长的原因，刘展术归结为“上下同欲者胜”的组织变革。从总部到一线，目标一致带来了极低的沟通成本和高效的执行力。同时，大众安徽明确了“大众智能纯电新势力”的全新定位，在传播上统一为“大众安徽”品牌，并采用更贴近中国用户的直营代理模式，有效提升了品牌声量与渠道活力。
产品与定价：以诚意叩开市场，以操控定义差异
本次车展，大众安徽发布了与众08猎影版并公布预售价。刘展术坦言，定价策略汲取了首款车型06的教训，在“首战即决战”的红海市场，必须“一击命中”。极具诚意的价格旨在打破用户认知壁垒，让更多人有机会体验这款“最聪明的大众车”。
谈及与小鹏合作的VLA 2.0智能辅助驾驶系统，刘展术强调，大众的差异化在于行业领先的“人机共驾”调校。它并非简单追求功能，而是确保在驾驶员接管或系统退出时，车辆动态平顺、安全，将大众在底盘与驾控上的深厚功底融入智能化时代。李鹏程则补充，08的核心用户是30岁左右、追求生活品质与科技感的年轻家庭，而09将更侧重设计与美学，吸引更高比例的女性用户。
品牌重塑：做有“活人感”的大众
面对“大众品牌传统”的固有认知，大众安徽正从产品、技术、传播多维度进行革新。李鹏程表示，营销上将摒弃浮躁，坚持不说大话、不拉踩竞品，但要“说人话”。例如，用“菜市场也能开”来形容智能驾驶的实用性，用“能上赛道的家用SUV”来传递操控与安全的核心优势，让技术实力被普通用户听懂、感知。
刘展术最后强调，大众安徽与一汽-大众、上汽大众形成差异化互补：一汽-大众偏重家庭，上汽大众偏向商务，而大众安徽则聚焦年轻、潮流与科技。依托合肥完整的研、产、销全价值链，大众安徽正以“大众智能纯电新势力”的清晰身份，加速电动化转型，致力于成为大众品牌在华创新变革的先锋。
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