湖北
从情绪消费到用户共创：有鱼生活的电商参与逻辑
顽顽崽，时而出现在年轻人的办公桌面，成为点缀工位的潮玩摆件；时而跳动在聊天对话框，化作日常沟通的表情包。这份无处不在的存在感背后，是一众用户共同创造出来的。电商大促中常见的“许愿式消费”，正在被有鱼生活沉淀为一套可持续运转的新模式：以原创IP为核心，让用户与平台共同完成内容共创、传播扩散、消费转化与权益共享。
有鱼生活APP由国中（深圳）数字研究集团有限公司运营，2026年4月起，围绕原创IP“顽顽崽”布局了系列动画《全村的希望》、表情包和潮玩周边。在这个生态里，用户的角色改变尤为明显：从货架前的一次性购买者，转向IP内容的二次创作者、传播节点和生态参与者。
过去常见的电商链路里，用户通常在购物完成后退出；但在有鱼生活的模式中，消费行为之外，用户还可以围绕IP进行二次创作。平台连接用户，让这些轻量内容快速进入私域社群，形成“内容—曝光—消费”的自然衔接。这种设计呼应了年轻消费群体对参与感和表达欲的追求。用户不再只是接受品牌设定，而是把自己的审美、情绪和故事投射到IP身上。一只虚拟角色因此拥有了更多人格化内容，也让IP传播不再只依赖官方团队。
以顽顽崽为例，运营团队先是通过表现力十足的表情包、系列动画《全村的希望》，搭建出IP的基础内在与形象，同时也公布了创作三视图以及标准色卡，为后续的创作奠定外在统一基础。用户在此基础上进行个性化演绎，可以自己亲手创作，也可以通过AIGC生成工具创作，还可以直接通过官方给的口令创作，相关二创内容已覆盖多个社交内容渠道，部分热门作品的累计曝光量达到千万级。据抖音平台词条数据，截至2026年8月24日，话题大牙顽顽崽已获得超116亿播放量，参与创作人数78.4万。
传播热度在适当的运用下，可以沉淀为可持续的商业价值。在顽顽崽这个项目中，有鱼生活将IP的价值延伸到潮玩、周边衍生品和品牌商业合作中。用户对IP的情感投入，会转化为对实体周边的消费意愿；进行的私域运营，则让IP内容在更精准的圈层中完成转化。2026年7月9日广东广播电视台移动频道《湾区焦点报道》专访中，据创始人披露，产品自平台上线以来累计的订单突破了5万单。品牌方也能借助IP已有的用户基础，进入联名、授权等合作场景。这意味着，IP成为连接用户和品牌方的文化纽带。
IP授权与联名商品销售带来的收益，除了能维持平台自身的不断发展、优化，还能将其中一部分以权益激励的形式回馈给参与共创的用户，例如实体商品、共创值（相当于积分，可以兑换商品）。这种“被看见”的反馈，让普通用户愿意持续输出内容，也更有动力维护私域社群。
有鱼生活的新模式，本质上是把用户情绪、内容创作和商业转化放进同一个闭环里。用户通过二创放大IP影响力，通过消费承接情感需求，再通过权益激励获得参与回馈；平台、用户形成“共创—传播—消费—商业合作—收益—再共创”的自循环。这一逻辑与当下年轻人对个性化表达、情绪满足和参与感的需求高度契合。当消费者开始习惯为一只IP角色“许愿”，并愿意参与它的成长，商业的边界就从货架延伸到了关系与内容。有鱼生活的新模式，尝试把这种关系变得更加稳定。
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