浙江
近年来，中国企业的全球化步伐正在遭遇重重阻力。从TikTok在美国达成 4 亿美元儿童隐私和解，到Temu被欧盟处以巨额罚款，再到京东收购欧洲零售企业遭遇《外国补贴条例》深度调查等等，一场覆盖数据隐私、市场竞争、商品安全、投资审查等多维度的全球监管风暴正全面袭来。
对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、诚天国际董事长冯凌炬接受数字经济新媒体&智库#网经社专访。
冯凌炬表示，从 TikTok 在美国4亿美元儿童隐私和解，到 Temu 遭欧盟巨额处罚，再到京东海外收购被《外国补贴条例》深度调查，一批中国出海平台接连碰壁，这不是偶然事件，是企业自身短板、产业保护与全球监管迭代多重叠加的结果。
首先，企业层面，早年国内跑量式的运营习惯直接复制海外，留下不少合规漏洞。SHEIN 被法国 DGCCRF 查实虚假折扣、环保宣传不实，同时不满足法国 AGEC 循环经济法，纺织品溯源、微塑料披露、Cookies 授权都存在硬伤；Temu 因《数字服务法》DSA，被认定没有管控平台非法商品风险；TikTok 多次栽在儿童隐私、跨境数据传输问题上，都是高速扩张下合规体系跟不上业务的现实体现。
其次，区域保护维度，欧洲本土零售受低价跨境商品冲击明显。法国出台《反超快时尚法案》对快时尚单品设置罚款，欧盟 2026 年 7 月取消 150 欧元小包免税，直接抹平跨境直邮的价格红利。美国则拿强迫劳动、数据安全作为抓手，在 IPO 准入、供应链审查上设置门槛。
再次，地缘政治也向外溢出，商业交易掺杂非商业考量，京东收购案就遭遇欧盟外国补贴条例审查。如今海外监管早已不止看产品质量，环保披露、数据隐私、供应链溯源、政府补贴全部纳入监管框架。
冯凌炬认为，野蛮低价跑量的出海时代已经过去，出海企业不能再拿着国内经验直接出海，必须提前吃透目标市场法条，把合规前置嵌入选品、营销、数据全流程，才能规避政策黑天鹅，实现长期稳定经营。
冯凌炬指出，作为跨境电商物流企业，我们需联动商家前置合规管理，吃透各区域海关、环保、数据相关法规，完善清关申报与全链路溯源能力，输出合规物流解决方案，协助客户降低海外监管风险。
专家介绍：诚天国际集团创始人兼董事长广东省客家青年企业家联合会执行会长、客家物流协会常务副会长等多项社会职务，行业影响力深厚。先后斩获 2023 胡润 U30 创业先锋、2024 福布斯中国新时代颠覆力创始人、中国新经济先锋人物等重磅荣誉。
【小贴士】
跨境电商作为网经社重点深耕赛道之一，在平台建设、内容体系、会议活动等方面取得亮眼成绩，并构建了围绕跨境电商公司打造了专业服务体系。服务客户包括阿里国际、亚马逊、eBay、shein、行云集团、跨境通宝、卓志、大健云仓、大龙网、敦煌网、递四方、至美通、考拉海购、Temu、菜鸟、思亿欧、Lazada、Shopee、诚天国际、寻汇等。
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