河南
白酒调整期，“去库存”是所有酒企绕不开的关键词。库存就像人身上的赘肉，平时看不出问题，一旦行业入冬，就会变成拖累行动的负担。这两年多少酒企被高库存拖得寸步难行，价盘守不住、经销商没利润、新品推不动，根源都在库存上。
也正因为如此，洋河上半年的库存数据格外值得关注：2026年6月末，公司库存商品余额7.16亿元，同比下降29.94%；库存量1.01万吨，同比下降38.32%。差不多降了三成的库存，在头部酒企里这个力度相当少见。
很多人好奇，洋河的渠道出清到底是怎么做到的？现在又走到了哪一步？
首先要明确，洋河的去库存，是主动去库存，不是被动卖不动。这两者有本质区别。被动去库存是产品没人要，卖不动，库存自然下降，伴随的是价盘崩盘、渠道崩塌；主动去库存是企业有意识地控制发货量、消化渠道库存，牺牲短期回款换取渠道健康，目的是为了后续更健康的增长。
洋河的做法，是从根源上切断了库存积压的动力。过去库存高，核心是考核回款，大家都有压货的冲动。洋河直接改了考核规则，调低短期业绩权重，把动销开瓶、渠道库存纳入考核，还加了递延考核。相当于告诉整个体系：不准再往渠道压货了，把现有库存消化掉，把终端动销做起来，比什么都重要。
光改考核还不够，组织架构也得跟上。过去多品牌独立作战，每个品牌都有自己的渠道团队，都要给经销商压任务，同一个经销商接多个品牌，库存自然叠加上去了。洋河改成14个跨品牌战区后，区域内全品牌资源统一调配，发货节奏统一管控，不会再出现各品牌轮番压货的情况。从源头控制住了进货量，库存自然就下来了。
与此同时，终端动销的工作也没停。第七代海之蓝品质升级，春节期间省内单日开瓶连续破万瓶；梦之蓝M6+稳住次高端价盘，终端信心逐步恢复；再加上各种终端动销活动的推进，渠道里的货在真正往消费者手里走，不是从厂家仓库搬到经销商仓库就完事了。
从目前的结果看，洋河的渠道出清已经取得了阶段性成效。不仅厂家库存降了，渠道库存也回落至健康区间，窜货乱价得到有效遏制，价盘逐步走稳。更关键的是，整个渠道的心态变了，过去经销商天天担心库存贬值、价格倒挂，现在库存压力小了，价盘稳了，利润有保障了，信心自然就回来了。
当然，渠道出清不是一蹴而就的事，现在还在进行当中。但和很多还在被动去库存、甚至还在往渠道压货的酒企比，洋河已经领先了一步。白酒行业有句话叫“库存去化之日，就是业绩反转之时”。当渠道包袱卸掉，价盘回归稳定，下一轮行业复苏的时候，最先弹起来的，一定是先完成渠道出清的企业。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
