江苏
近年来，绿色消费成为品牌标配话语，但“洗绿”隐忧也随之而来——消费者面对花样繁多的绿色宣称，难以分辨真假。在绿色转型正从“要不要做”走向“如何让人信服地做”的背景下，2026年8月18日，“绿色生活共创联盟”在深圳腾讯滨海大厦正式成立。联盟由珀莱雅等共计15家覆盖11类日常消费场景的企业联合发起，共同回应一个核心命题：让绿色行动可核验、可衡量，让公众看得见、信得过。
联盟设立之初即明确了严格的准入标准——拒绝“口号式”加入，所有成员企业均须具备可量化的实践基础。更关键的是，联盟引入SGS与ERM两家国际专业机构提供技术支持：SGS负责项目数据管理与成果核验，确保绿色成果真实客观；ERM为公众绿色行为的测算提供专业建议，保障其科学合理性。从数据记录到成果呈现，联盟试图建立一套“行动可记录、成果可量化、价值可衡量”的透明机制，让绿色不再停留于宣传页面，而是真正融入生产与消费的日常。
作为联合发起企业之一，珀莱雅以“美美相生，共向未来”为可持续发展理念，围绕“创造美、传递美、成就美”，将可持续融入产品、运营、价值链与社会责任。企业端，珀莱雅从产品全生命周期出发，建立可持续产品评估模型，在绿色包装、低碳生产和责任采购上协同推进——推广替换装、轻量化设计，仓储物流中搭建循环箱体系，2025年全年回收循环箱86万件。公众端，珀莱雅通过数字平台展示产品可持续信息，借助替换装推广倡导绿色生活方式。加入联盟后，珀莱雅将进一步连接跨行业绿色场景，把企业实践转化为更易感知的消费体验，让绿色美妆从产品选择延伸为日常行动。
依托成员已有的绿色实践，联盟将持续打通各类绿色消费场景，搭建绿色行动网络，推动跨企业联动活动不断落地。过去，一家企业能提供的，是一个场景里的绿色选项；现在，15家企业共创的，是一张覆盖衣食住行的绿色网络。当绿色实践从“各自为战”走向“协同共创”，从“不可见”走向“可核验”，绿色消费才能真正褪去标签色彩，融入每一个普通人的日常生活——而这，正是联盟成立的真正意义所在。
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