上海
A：流量真是越来越贵，到底怎么写出一条爆款，让大家都看见我们？
B：隔壁老板都开直播了，我们是不是也该把创始人推出来，做个人IP？
C：网上全是骂我们的，能不能想个办法反转一下，把这波黑流量变成红利？
这些声音，是不是特别耳熟？
我们拼命追爆款，却忘了数据背后，用户到底记住了谁；
我们把创始人推到台前，却忽略了光环越亮，阴影下的风险也越大；
更危险的是，危机来了还想着蹭流量，却忘了这把火烧掉的，其实是信任。
这是一个容错率极低的时代。品牌认知需要长期积累，毁掉它，可能只需要一个热搜。
所以做品牌，从来都不是在流量池里玩杂技，而是在人心里修长城。
中欧国际工商学院市场营销学教授王雅瑾，将用四节课的时间，带大家破解“爆款易得，人心难留”的迷局，探寻品牌如何让流量真正成为资产。
第一集
内容即触点——从单向传播到全民讨论
企业做内容的终极目的，不只是为了短期的声量，而是为了让顾客形成差异化的心智认知。
第二集
创始人IP——是光环，还是陷阱？
创始人IP无法替代企业对用户需求的深度理解。它不是品牌的速效药，而是在品牌价值确立后，放大声量的扩音器。
第三集
情绪比真相更快——危机公关的博弈
在舆论场中，情绪往往先于事实传播。面对危机，企业不应迷信危机公关的“技巧”，而应回归与公众建立真诚沟通的底层逻辑。
第四集
危机不是机会，而是代价
企业真正需要经营的，不是危机过后所谓的“声量反弹”，而是在风波来临之前，日常积累的理解与信任。
9月1日，
B站、抖音、视频号、小红书、36kr
五大平台同步上线，
敬请期待！
编辑| 张溪
责编| 岳顶军
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