《旅游强国建设“十五五”规划》| 旅游演艺赋能城市更新

来源：市场资讯

（来源：锋尚文化FSC）

近期，文化和旅游部印发《旅游强国建设"十五五"规划》（以下简称《规划》），这是我国首个以"旅游强国”为主题的国家级专项规划。《规划》在"推进文旅深度融合"章节中明确提出："提升旅游演艺的艺术水准，培育精品项目"，为文旅演艺行业提质升级指明发展方向。同时，《规划》中另有多处内容为多元空间演艺活化提供多层次的政策支撑。

基于此，锋尚文化结合自身落地实践，拆解《规划》中旅游演艺相关的核心要义，梳理了“演艺赋能城市更新”的多元路径与价值图景。

01

赋能商业街区

让"路过" 变成 "停留"

"鼓励商业街区、商圈等引入非遗体验、文创市集、演艺、特色餐饮等场景"。这一导向点明了旅游演艺在城市核心商圈存量空间升级中的核心价值：传统商圈长期面临人流转化率低、消费黏性不足的困境，演艺的嵌入恰能打破"路过即走"的单次消费模式，以文化体验为纽带，把游客“来一次”转化为“来多次”。

非遗、市集、演艺与餐饮在同一空间的有机融合，使街区从单纯游玩升级为具有情感黏性的"生活方式目的地"。锋尚文化落地泉州的《偶遇世界·因为刺桐》项目，以"科技×艺术"的融合表达，将非遗"偶文化"演艺场景延伸至园区全域，成功激活了商圈存量空间的文化活力。事实证明，当文化体验成为商业空间的"灵魂锚点"，大众消费便从基础的功能满足升维为更深层次的精神共鸣，街区也因此获得持久的生命力。

02

激活工业遗产

让"工业锈带" 变身 "城市秀带"

工业遗产是城市发展进程中不可复制的存量资源。老旧厂房、高炉设备、运输轨道等工业遗存承载着城市的集体记忆，其原生空间具有粗砺厚重的美学质感与天然的故事张力，是打造特色文旅演艺场景的独特载体。针对此类空间的活化利用，《规划》提出"完善工业遗产展示场景，推动老厂区、厂房和设施功能转换、业态升级"，为演艺赋能工业遗存转型提供了清晰的政策指引。

去年，我们选在北京首钢园三高炉，打造了全景域沉浸式跨界概念独唱音乐会《钢铁之音·未来之境》——锈迹斑斑的工业遗址，被全面打造为高端沉浸式艺术展演高地，冰冷的工业建筑被赋予鲜活的艺术气息与时代活力，尘封的工业记忆以全新的演艺形式被唤醒、被传播，实现了工业遗产保护、文化传播、经济增收、城市更新的多方共赢，为工业遗产演艺活化提供了典型生动的实践范本。

03

雕琢旅游休闲城市

从"千城一面"到"一城一魂"

《规划》重点部署"打造一批文化特色鲜明的旅游休闲城市和街区，推动文旅深度融入城市更新、乡村振兴"，明确了文旅产业塑造城市特色、涵养城市文脉的核心使命。在城市化快速推进的背景下，国内城市发展早已告别规模扩张、硬件比拼的初级阶段，核心竞争力逐步转向文化辨识度、城市独特性、文旅软实力的角逐。而精品旅游演艺作为地域文化的具象化、可视化、体验化载体，是凝练地域气质、传承城市文脉、塑造城市文旅品牌、打破“千城一面”同质化困境的核心抓手。

一场标杆演艺便是一张鲜活的"文化名片"，能够让城市脱颖而出，这也是我们一直在探索践行的方向：无锡拈花湾禅文化体验《禅行》依托特色文旅小镇空间，打造沉浸式夜间禅意演艺场景，构建起特色夜间文旅消费集聚区，实现了文化传承、空间活化与城市休闲功能的系统升级。

大同行进情浸式旅游演艺《如梦大同》，则将千年古都的历史文脉融入行进式观演体验，让游客在步履之间感受城市的文化厚度。

04

拓展演出新空间与夜游

从"日游夜散"到"全时消费"

为持续释放文旅消费潜力、拓宽产业发展空间，《规划》支持旅游景区拓展特色夜游、文创市集、演出新空间，鼓励因地制宜举办首发、首秀、首演、首展，有序推动夜间旅游消费。"演出新空间" 打破传统剧场物理边界，让演出发生在山海之间、街巷深处或是地标之巅，实现全域场景演艺赋能；而"夜游"与演艺的结合则拉长消费链条，让"日观景、夜观演" 成为全时消费新常态，全面释放城市文旅经济活力。

在演出新空间的探索上，锋尚文化已形成一批可复制的落地样本。青岛360°全景秀演《海上有青岛》落地西海岸凤凰岛艺术中心，入场即入海，以常态化演艺浓缩海洋文化、齐鲁民俗与海上商贸发展脉络，构建“‌滨海场景+定制化剧场建筑”‌的专属IP。

杭州大型数智湖景演艺秀《湘湖·雅韵》深度留存亚运开闭幕式文化精粹，借湖光山色铺陈常态化演艺季，先后获评杭州夜间消费“明星店”、浙江旅游演艺创新案例、杭州“金牌演艺新空间”，成为城市夜游经济的标杆。

上海中心光影科技互动沉浸式演艺《天时Sky 632》，依托超高层地标与阻尼器IP，塑造全球最高沉浸式艺术体验空间，让城市地标、数字科技与文旅演艺深度交融。

立足行业高质量发展时代命题，锋尚文化将紧跟顶层政策导向，潜心打磨精品内容，助推城市更新，为旅游强国建设持续贡献锋尚力量。我们落地在泉州、襄阳、张家界文旅新作即将亮相，将解锁根植三地文脉的独家沉浸式体验，静候四海游客亲临赏鉴！

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