上海
在最新分析师电话会议上，爱马仕管理层近日对外释放明确定价信号：集团将于 2027 年继续上调产品售价，整体涨幅相较 2026 年将有所收窄，不过具体调价幅度尚未确定。首席执行官 Axel Dumas 与财务总监 Eric du Halgouët 均表示，2027 财年预算流程刚刚启动，现阶段还无法敲定确切的涨价区间。
这也意味着，爱马仕沿用多年的年度调价策略并未发生根本改变。涨幅放缓不等于停止涨价，集团只是在维持涨价机制的基础上，主动下调调价的力度。
结合管理层公开表述，2027 年爱马仕的定价决策主要由两大客观因素决定：法国本土生产成本和汇率波动。持续年度提价，长期以来都是顶级奢侈品品牌巩固品牌资产、塑造产品稀缺性的重要商业工具。依靠稳定的逐年涨价，市场形成 “购入奢侈品等同于资产增值” 的心理预期，进一步助推消费者提前采购、接受配货规则进行抢购。不过这套运转许久的商业逻辑，当下正在出现松动。
但在宏观环境变化下，大众对经济、就业的预期转向保守，奢侈品的投机 “买涨” 心态快速消解，消费者愿意为品牌溢价支付的意愿持续走低。这一消费观念的转变，也直接体现在一手与二手奢侈品市场的分化表现上。
据此前贝恩公司联合意大利奢侈品协会发布的《2025 年中国个人奢侈品市场报告》显示，2025 年中国内地一手个人奢侈品市场同比下滑 3%5%；与之形成反差的是，国内二手奢侈品市场同比上涨 15%20%，创下 2020 年消费观念迭代之后的最高增速。
一手市场收缩、二手市场走强的两极格局，本质折射出消费心态的转向：当保值增值的幻想褪去，面对不确定的经济前景，中国奢侈品消费者的选择变得更加务实，高性价比的二手渠道开始受到更多青睐。
对于整个奢侈品行业而言，这意味着单纯依靠公价上涨驱动增长的红利期接近尾声。未来品牌将面临双重考验：既要继续应对本土人力、供应链与汇率带来的成本压力，又要适应更加理性的市场环境。如果持续无节制涨价，会持续透支大众市场，进一步把用户推向二手赛道。后续奢侈品的增长，将更多依赖产品创新、服务体验与圈层运营，而非简单的价格上调。品牌定价策略，也将从单向的品牌主导，越来越多地受到市场真实消费意愿的约束。
过去，不少人把高端消费等同于logo与资产增值，把品质生活寄托于昂贵的商品标签。如今市场给出新答案：真正的品质，不一定是追逐持续涨价的大牌新品，也可以是理性选择、善待自我，在咖啡、运动、出行、健康之中收获松弛与笃定。当消费褪去符号滤镜，“悦己、从容”成为新的消费关键词。近日，交通银行运通怡然白金信用卡近期完成焕新升级，正是金融机构捕捉到这一消费变迁，面向当代女性客群打造的品质生活解决方案，围绕生活、健康、出行三大高频场景设计权益，给予持卡人按需自由选择的空间。生活维度设置“怡然红包”，咖啡、甜品、电影、短途旅途，鼓励女性在忙碌日常里犒劳自己；健康板块新增星级酒店运动等，关照女性身心；出行方面配备航班延误险、龙腾全球机场贵宾室，为旅途提供安稳保障。消费的终极意义，从来不是外物的符号，而是使用者自身的体验与从容。在悦己与体验消费的浪潮下，消费者正在重新定义什么是值得的消费，市场也随之迎来全新的重构周期。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
