上海
8月26日，美图公司交出2026年上半年的成绩单：总收入22.1亿元，同比增长22.1%；经调整净利润6.5亿元。净利润增速接近收入增速的两倍，这份财报放在港股科技板块里，算得上漂亮。
半年报最大的看点，来自AI的变现能力。美图的核心业务影像与设计产品，上半年收入17.7亿元，同比增长30.9%，占总收入的八成。增长的驱动力主要有两个：付费订阅用户规模持续扩大，以及每位付费用户的平均支出在提升。
截至6月底，美图全球付费订阅用户已超过1844万。其中，面向专业创作场景的生产力应用月活用户达到3300万，创下历史新高，付费用户235万，同比增长29.8%。
更值得留意的，是美图正在悄悄改变赚钱的方式。今年前两个季度，用户购买AI算力点的支出环比增幅都超过46%，半年累计增长约113%。这意味着，美图的商业模式正从单纯的"包月订阅"，切换到"订阅+按量付费"——用户调用AI工具的深度和频次，直接变成了公司的收入。
但漂亮的账面成绩，并没能化解美图头顶的乌云。
最直接的威胁来自科技巨头。谷歌在2025年推出的AI图像编辑模型Nano-Banana，凭借极强的可控性和极低的调用成本，大幅降低了专业级图像创作的门槛。市场一度担忧这类大厂AI会从底层侵蚀美图这类应用软件的价值——担忧最盛时，美图股价从高位回吐超过两成。
道理并不复杂：当科技巨头能把"生成一张好图"变成近乎免费的能力时，靠AI卖软件的公司，凭什么让用户持续买单？这恰恰是美图当下最大的焦虑——AI不断压低工具的门槛，竞争越来越卷，美图必须跑得比巨头教育用户"免费使用"的速度更快，才能守住自己的定价权。
另一重压力来自真实的用户转化。美图全球月活约2.82亿，但付费订阅用户仅1844万。海量用户停留在免费层，如何把他们转化为愿意掏钱的人，仍是绕不开的难题。
为此，美图把突围的希望押在了海外与专业生产力赛道。上半年，面向海外市场的Vmake Labs在北美、欧洲、南美持续扩张，月活同比增长超54%，年经常性收入约500万美元；国内的开拍月活同比增长超100%、付费用户同比增长超150%、年经常性收入同比增长超100%。今年6月新推出的AI创作工具MVLAND，上线三个月年经常性收入就翻了一倍。
这些数据指向同一个方向：美图正努力从"大众美颜工具"转身为"专业AI创作平台"，从赚C端小钱，转向赚生产力工具的钱。
美图用上半年数据证明了一件事——AI不是讲故事，是真的能换成真金白银。但赚钱只是第一步：如何在大厂阴影下站稳、如何把2亿多用户有效盘活，才是决定它能走多远的关键。这份漂亮的半年报，或许只是美图新一轮马拉松的发令枪。
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