区域经济丨中国出版品牌影响力报告在广州发布

■中国经济时报记者 张李源清

8月27日，2026出版品牌影响力大会在广州落幕。本届大会以“向新·向智·向远——品牌重塑出版生态”为主题，首次落地南国书香节，与大湾区全民阅读盛会深度联动，集中复盘行业三年发展态势，探索出版品牌高质量发展新路径。

会上，百道网总裁陈贤发布《2025/ 2026中国出版品牌影响力报告》，连续第三年系统梳理国内出版子品牌整体格局与发展动向。报告显示，国内出版子品牌已告别数量爆发增长，步入“基座稳、中间厚、增量活”的梯度成熟阶段，成立六年以上的成熟品牌构筑行业基本盘，二至五年的成长型品牌持续补充行业活力。当前行业普遍呈现精品化、轻量化运营特征，超过六成子品牌每年出书数量少于20种，七成运营团队规模控制在十人以内，稳定的品牌主理人队伍，也为品牌长线发展打下了坚实基础。

从行业格局来看，国有与民营出版品牌形成差异化发展态势。国有出版子品牌数量体量庞大，占据行业绝大多数份额，是产业稳健发展的核心支撑。民营出版子品牌整体数量占比不高，但凭借灵活的运营机制，形成了更高的行业影响力，发展效率优势较为突出。各大出版集团在品牌建设当中的主导作用不断增强，集团旗下子品牌占比接近七成，百强子品牌榜单每年都有过半品牌实现换新，整体呈现头部稳固、腰部迭代、新锐品牌不断成长的态势。

报告同时反映出当下行业发展的现实情况，人工智能已经广泛应用到出版各个工作环节，但还没有完成从辅助工具向核心生产力的转变。小红书、视频号成为出版品牌开展线上运营最主要的平台。面对未来三年的经营规划，不少出版机构选择走“增品增收不增员”的发展路线，而整体市场萎缩是当前行业面临的首要经营压力，超七成受访品牌对此表达了担忧。

当下出版业发展环境、产业结构、技术生态已发生深刻变革，品牌建设至关重要。中国出版协会理事长邬书林强调，品牌不应停留在名称、标识和营销层面，而应成为连接优质内容、专业人才、技术平台、读者社群和文化使命的组织方式。结合世界大众出版业品牌建设百年经验，邬书林总结出“集团做资源，品牌做文化，编辑做灵魂”的启示，提出行业发展要坚持向新、向智、向远，给予品牌三到五年的培育周期，以世界眼光讲好中国故事。

广东省出版集团党委书记、董事长，南方出版传媒党委书记、董事长谭君铁表示，品牌是出版社的生命线、读者的信任状，更是文化传播的通行证。在行业从规模扩张转向垂直深耕的新阶段，品牌化是高质量发展核心路径。

大会压轴沙龙围绕长期主义展开深度对话，与会出版人认为，在流量红利逐步消退的行业环境之下，沉下心打磨优质内容，长线培育品牌价值，已经成为出版品牌穿越行业周期、实现“向远而谋”的核心方向，也将指引未来三年国内出版品牌生态重塑之路。

总 监 制丨杨玉洋车海刚

监 制丨陈 波刘卫民

审 核丨周子勋 发 布丨申双艳