北京
北京作为全国消费风向标与高端圈层制高点，将放大兰亭的品牌势能，以标杆市场辐射全国，为高端黄酒的全国化破局提供范式······
8月31日，会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称“会稽山”）与北京糖业烟酒集团有限公司（以下简称“北京糖酒集团”）在京签署战略合作协议。双方将围绕高端黄酒品牌“兰亭”，在渠道共建、品牌运营、消费者培育等领域展开深度协同，共同开拓北方高端消费市场。此举标志着会稽山全国化纵深战略迈出了重要的一步，也为黄酒品类的高端化突围提供了新的实践样本。
立足北京战略高地，重塑黄酒价值认知
在会稽山兰亭的全国化叙事中，北京始终具有无法复制的符号意义。
从1949年绍兴黄酒登上开国国宴，到1998年会稽山成为人民大会堂国宴专用黄酒，再到2025年会稽山兰亭以“1号国礼”亮相中法外交场合，北京始终承载着黄酒深厚的家国底色。
然而，消费场景的真正落地，需要与之匹配的渠道触角和运营能力。长期以来，在北京市场，黄酒的品类价值并未被充分释放，核心问题在于缺乏强势渠道的持续深耕。今年3月，会稽山与北京糖酒集团围绕“云集”品牌达成战略合作；时隔近半年，双方合作再度升级，本次签约重心聚焦于会稽山高端核心大单品“兰亭”。
北京糖酒集团拥有覆盖北京市的成熟终端网络，在高端酒水运营上拥有数十年的本土深耕经验；会稽山则输出兰亭的品牌势能与品质背书。这场合作，本质上是匠心底蕴与渠道资源的“价值共振”，其目标不仅是要打开北京市场的销量窗口，更是要在高端消费圈层中重新定义黄酒的品类身位。
强强联合深化布局，三大举措夯实北方根基
北京糖酒集团党委书记、董事长周忠
北京糖酒集团董事长周忠表示：“在集团整体战略的指引下，北京糖酒集团将会稽山兰亭系列作为重点合作板块，充分释放双方资源优势，共建共享、协同发力，围绕渠道建设、品牌传播、消费者培育多维布局，合力打造高端黄酒价值高地，引领酒水消费升级，共同挖掘更大的市场增长空间。”
精工控股集团、会稽山董事长方朝阳
会稽山董事长方朝阳表示：“兰亭的高端化，是企业的一号战略。名酒需要名商，好酒需要好渠道，高端品牌需要高端平台的深度运营。对兰亭而言，北京始终是品牌价值落地的核心主场；北京糖酒集团则是我们立足首都布局高端赛道最契合、最可靠、最核心的战略伙伴。”
双方洽谈环节
本次合作，双方明确三项落地动作：加大北京市场品牌资源投入，通过高端品鉴会和圈层渗透提升势能；释放渠道网络优势，结合兰亭的品牌运营经验，实现双向赋能；推动团队深度融合，以联合培训和实战协同打造本土化专业作战团队，确保战略高效推进。
业绩增长印证势能，全国化版图持续扩张
当前，黄酒行业正迎来结构性机遇——白酒深度调整，低度、养生、微醺的消费理念推动黄酒逆势回暖。会稽山2026年半年报显示，上半年，公司实现营收8.53亿元，同比增长4.43%，这是会稽山首次半年度营收居黄酒品类首位；归母净利润1.29亿元，同比大增37.04%。其中，中高端产品收入5.95亿元，同比增长14.17%，占比近七成；核心品牌“兰亭”招商规模接近翻倍，高端赛道势能强劲。
此前，兰亭已先后与河南茅五剑、东北白山方大、华南广兴湖、长沙智潮优选等头部大商签约，覆盖东北、华南、中原、华中核心板块。此次携手北京糖酒集团，是其全国化战略的核心一役，北京作为全国消费风向标与高端圈层制高点，将放大兰亭的品牌势能，以标杆市场辐射全国，为高端黄酒的全国化破局提供范式。
一杯黄酒，藏着江南的风雅，也承载着民族的根脉。当千年黄酒酒脉与京华城市气象交汇，黄酒的故事，正翻开崭新的一页。
编辑：马越
校对：闫秀梅
监制：王玉秋
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