北京
Instagram周一宣布，将调整对AI生成账号的标注方式，并开始限制那些未明确说明账号主体由AI生成的账号的传播范围。
该平台表示，将把现有的"AI创作者"标签更名为"AI生成账号"，Instagram认为此举将使信息披露更易于理解。新标签旨在告知用户，该账号中呈现的人物是由AI生成或主要通过AI创建的。
根据新政策，未正确标注AI生成账号的创作者可能面临传播范围受限的处罚。相反，使用新标签的创作者则不会因账号主体为AI生成人物而受到任何限制。
此标签并非针对所有AI使用场景。Instagram表示，使用AI编辑照片、润色文案、制作图形或进行其他创意调整的用户，无需使用"AI生成账号"标签。
Instagram表示，此次变更部分源于用户反馈——他们曾偶然发现一些看起来像真实人物的账号，事后才得知其中的人物完全由AI生成。
"随着生成式AI在内容创作中扮演越来越重要的角色，我们注意到用户不希望看到一个貌似真人的账号，结果发现账号中的人物其实是AI生成的，"Instagram写道，"他们希望在第一时间就能知道某个账号展示的是AI生成的人物。"
此次政策调整的时机颇具深意。随着AI网红在各大社交平台上日益普遍，用户对AI生成内容的不满情绪持续升温。
例如，今年早些时候，同性交友应用Goose因一批疑似AI生成的男性网红在Instagram上为其推广，而成为《连线》杂志调查报道的对象。《连线》发现了超过二十个疑似使用AI网红形象的账号，其中部分账号据报道还通过私信主动联系潜在用户，引导其注册该应用。
健康与养生类内容是另一个尤为令人担忧的案例。《纽约时报》今年7月报道称，在社交媒体上发现了数百个由AI生成的医生、治疗师和健康博主账号，这些账号向用户推广补剂或发布健康相关声明。
此次公告发布前，Instagram曾因推出一款允许用户利用他人肖像生成图片的AI工具而遭到强烈反对。用户对自己的公开Instagram内容在未经明确授权的情况下被使用表示不满，Meta随后下线了该功能。
上周，Meta与美国多个州就Facebook和Instagram对儿童及青少年影响问题达成180亿美元的和解协议。根据协议，Meta将在Facebook和Instagram上为青少年默认设置每日两小时的使用时长上限，并引入"夜间模式"屏蔽功能、上课期间静音通知等多项限制措施。
Q&A
Q1：Instagram的"AI生成账号"标签和以前的"AI创作者"标签有什么区别？
A：Instagram将原有的"AI创作者"标签更名为"AI生成账号"，新标签更直观地告知用户该账号中的人物是由AI生成或主要通过AI创建的。使用AI编辑照片、润色文案或制作图形等创意用途的账号无需使用此标签，该标签专门针对账号主体本身为AI生成人物的情况。
Q2：Instagram未标注AI账号会受到什么处罚？
A：根据Instagram新政策，未正确标注AI生成人物的账号将面临传播范围受限的处罚，即内容触达的用户数量会被平台压缩。而主动使用"AI生成账号"标签的创作者，则不会因账号主体为AI生成人物而受到额外限制，合规披露反而不会影响正常运营。
Q3：为什么Instagram现在才出台这项AI标注政策？
A：主要原因是用户对AI生成内容的不满持续累积。此前已有媒体报道AI网红推广交友应用、AI生成的虚假医生发布健康信息等事件，引发广泛关注。与此同时，Instagram此前还因允许用户使用他人肖像生成图片的AI工具遭到强烈反对，Meta最终下线了该功能，此次政策调整正是对这一系列问题的回应。
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