一个前英超最佳射手拿下7场德甲联赛版权，到底咋回事？

导语

【文眼】39岁的前英超最佳射手瓦尔迪处于待业状态，他没有签约俱乐部，却签下了一个联赛——他的个人视频播客获得了七场德甲联赛的转播权。

编译丨张宾

图片丨来自网络

“等一等，我们能停下来吗？我们都在等着看他会签约哪家新俱乐部，结果他却签约了一个联赛。”出生于莱斯特的英国电视主持人马尼什-巴辛如此调侃瓦尔迪。

39岁的前英超最佳射手瓦尔迪在效力了意大利球队克雷莫内塞一个赛季之后，目前处于待业状态。出人意料的是：他在YouTube上的个人视频播客《杰米-瓦尔迪的派对》拿下了七场德甲联赛在英国和爱尔兰的直播权。

这七场比赛均是周五的比赛。上周五，《杰米-瓦尔迪的派对》的已经直播了拜仁慕尼黑与斯图加特的德甲揭幕战。马尼什-巴辛是瓦尔迪的搭档之一，他今年50岁，拥有长达20年的体育主持生涯，曾经在BBC主持过《足球焦点》、《足球联赛秀》等节目。

40岁的克里斯蒂安-富克斯是另一位解说嘉宾，他曾经与瓦尔迪在莱斯特城当过队友，在德国联赛也效力过8年之久，身披过波鸿、美因茨、沙尔克04等队的战袍。

效力于拜仁慕尼黑的凯恩为三位解说嘉宾提供了更多谈资。2013年，凯恩曾经被热刺租借去了莱斯特，成为瓦尔迪的队友。两人在英格兰国家队也曾经并肩作战多年，联袂出战过2016年欧洲杯和2018年世界杯。

一位观众让瓦尔迪回忆一下凯恩在莱斯特城更衣室里的趣事。瓦尔迪透露，年轻时的凯恩很安静，训练时总是独来独往。不过，有一件事令瓦尔迪印象深刻，在一次球队输球之后，凯恩却站起来告诉那些比他年长许多的队友，“如果我们想要升上英超联赛，就必须学会赢球。”这让瓦尔迪很惊讶。

瓦尔迪在YouTube上为观众提供的信号，还在直播画面的侧边栏提供了球队名单和实时统计数据，其中还包括了一张专门介绍奥利塞的图表。现在效力于拜仁的奥利塞出道自切尔西青训。

三个人的转播，更接近于一边聊天，一边讨论比赛。富克斯介绍了德甲赛场上常见的旗帜、焰火和烟火，并将之与圣詹姆斯公园和埃兰路球场的氛围进行对比，他强调德甲联赛的现场氛围更为“浓烈”。

《杰米-瓦尔迪的派对》并没有抢走传统平台的转播权，BBC的数字媒体平台继续转播德甲周五的赛事，而天空体育和亚马逊Prime Video的角色依旧，分别转播周六和周日的焦点比赛。在英国，三星电视Plus也提供德甲联赛的转播，球迷们无需在瓦尔迪的视频播客和传统转播渠道之间做出抉择。

根据《The Athletic》的统计，《杰米-瓦尔迪的派对》转播的这场德甲焦点比赛开赛前在线人数为429人，哨声响起后增加至609人，上半场一度超过900人，中场休息时收视人数降至634人，下半场则达到了本场比赛的峰值——941人。

即便是在体育版权市场最为发达的美国，这种模式也是比较新鲜。美国媒体的报道称，体育版权“从未完全以这种方式”被尝试过。NFL、NBA以及其他主流联赛都在尝试与名宿、运动员、自媒体博主合作，以提供更多视角，YouTube等平台也已经成为越来越重要的体育直播平台，但瓦尔迪的播客频道获得德甲联赛的转播权，在一个更重要的领域进一步推动了这一趋势。

与很多现役明星一样，瓦尔迪在正式退役之前，就开始了内容创作生涯。他在今年早些时候正式推出了个人视频播客，报道内容涵盖足球故事、趣闻轶事，以及与他圈内好友共同分享内幕八卦。

该项目是Banijay娱乐集团旗下Players Network的一部分，后者是一个基于社交媒体打造的明星个人化数字体育内容品牌，而瓦尔迪的节目正是这个品牌旗下首个重大项目。与大多数体育明星被动等待传统体育媒体提供一个评论员角色不同，瓦尔迪主动选择了成为一个自由内容创作者。

这对于德甲联盟而言，也是其为了吸引不同受众而采取的更广泛尝试手段的一种。在竞技层面，德甲联盟越来越难以与英超、西甲分庭抗礼。上个赛季，英国著名足球主持人马克-戈德布里奇的节目《这就是足球》，以及前曼联球星加里-内维尔旗下的媒体集团The Overlap就分别从德甲获得了转播权。这也是欧洲顶级联赛首次将直播权授予内容创作者。《这就是足球》上赛季免费转播了20场比赛，今年还将转播15场。

目前，《这就是足球》栏目已经被The Overlap集团收购，前者继续拥有德甲转播权，而后者则不再持有德甲版权，转而制作采访及其它衍生节目。瓦尔迪取代了The Overlap成为了英国第二个持有德甲版权的内容创作者。

60岁的巴西传奇巨星罗马里奥也于上周五成为了持权转播者。每个德甲比赛日，他的个人YouTube频道都将在巴西转播一场比赛。

德甲联盟的首席商务官皮尔-瑙伯特在宣布与瓦尔迪达成协议时表示，“我们的球迷是多元化的，我们的策略亦然。足球受众群体正在发生变化，人们观看德甲的方式也正变得多种多样。我们的工作是了解每个市场，与合适的伙伴合作，并围绕当地球迷实际消费足球的方式构建分发模式。我们在英国和爱尔兰的尝试堪称绝佳范例。上赛季，我们在YouTube上的尝试，展现了创作者主导转播的潜力，尤其是在触达年轻受众方面。续签马克-戈德布里奇，以及新增瓦尔迪等合作者，为球迷提供了另一种观看德甲的独特方式，此外我们还有成熟的转播、流媒体和数字媒体合作伙伴。”

德甲联盟还透露，上赛季通过流媒体平台Goldbridge观看直播的观众中，54%的年龄在13岁至34岁之间。

从德甲的角度来说，这又是一次大胆的尝试。它与瓦尔迪所属的Banijay娱乐集团签下的是一份付费协议，能够带来经济效益，但创新之处在于可以吸引新的观众群体。上赛季，马克-戈德布里奇转播的拜仁与RB莱比锡的比赛，吸引了23.6万观众。他与瓦尔迪一样，与德甲并无直接联系，但这并不妨碍他整个赛季的转播吸引了大量观众，尤其是年轻受众。

瓦尔迪的情况与马克-戈德布里奇有所不同，他的YouTube频道目前只有1.1万订阅者，远不及The Overlap和《这就是足球》。但德甲选择他的思路与之前的尝试类似，希望在令人意想不到的渠道，去吸引新的球迷。上个赛季的成功，让德甲对新的合作信心满满，尽管瓦尔迪首场转播的数据并不尽如人意。

今年德甲版权在国内也呈现出了多点开花的局面，除了央视、咪咕、小红书和雷速体育外，香港一达旗下贝斯特体育获得了德甲在抖音全场次转播权，在快手则每轮转播3场比赛。另外， Star Sports (Hotel TV)以及多家地方电视台也成为了德甲持权转播商。