《后西游记》开播、芒果TV涨停，AI长剧能否让视频平台利润回升？

国内首部AI长剧《后西游记》8月31日晚在芒果TV和湖南卫视开播，芒果超媒（300413.SZ）9月1日上午涨停，股价上涨20.02%至20.38元/股，市值381.3亿元。业内认为这缘于“季播剧改革红利”与AI内容制作快的特性匹配，但是AI长剧能否扭转视频平台利润下滑的状况还需时间检验。

勾正科技董事长喻亮星向第一财经记者分析说，以前内容版权、内容制作成本非常高，制约了长剧的产量，使过去一段时间短剧、微剧满天飞。长剧的AI制作由于没有演员、实景搭建和转场，大幅降低了内容制作成本，并提升了制作效率。以往长剧动辄几年才能杀青和过审，现在AI长剧边制作、边审核、边播出，将有利于集合制作、发行和播出功能的一体化平台发展。

“这是‘广电21条’新政大背景下首个试点剧集，因此其意义不是简单的一部AI长剧，而是‘制度+技术’的双重里程碑事件，对视听终端、内容产业均具备示范意义。”中国电子视像行业协会秘书长董敏向记者表示。

AI长剧在广电系统跑通“试点”

2025年8月国家广电总局印发《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》（业内称“广电21条”）规定，对系列剧、季播剧、单元剧试点分集审查、边审边改、边制作边审核边播出；目的是缩短传统“整剧审完再播”的数月周期，给优质内容提速。

《后西游记》第一季“花果山篇”有5集，每集40分钟，作为季播剧形态，成为“广电21条”发布后全国首部落地“边制作、边审核、边播出”的剧集。喻亮星认为，这是它能于8月31日当天在芒果TV 18点上线、在湖南卫视20点黄金档跟播的核心制度原因，不是总局对AI长剧“开绿灯”，而是“季播剧改革红利”与AI迭代快特性正好匹配。

在喻亮星看来，国家广电总局对AIGC长剧（包括电视剧、网络剧）的监管口径，不是放开，而是AI电视剧（网络剧）与普通剧集一致，统一纳入规范管理。据了解，国家广电总局还将研究出台《关于促进人工智能生成电视剧（网络剧）健康有序发展的通知》，鼓励在尊重版权前提下用AI丰富表达，但前提是完善正规备案审查流程。

国家网信办等部门出台的《人工智能生成合成内容标识办法》去年已实施并要求AI参与制作的视听内容需在片头、画面醒目位置显示标识。喻亮星认为，长剧的AIGC应用不是自由放行，而是“按电视剧（网络剧）身份拿发行许可+按广电21条走季播分集审查+按AI标识办法做标注”。

《后西游记》由芒果TV出品，芒果TV（湖南卫视）AIGC影视创作平台“芒果灵创”提供AIGC工作流，全片无真人演员，画面和人物演绎均由AIGC完成。据欢网大数据，《后西游记》在湖南卫视首播的平均收视率达0.2747%，收视率峰值达0.3309%，进入黄金时段卫视剧集收视率TOP3。

不过，AI长剧目前存在内容一致性的问题。有一个用户观看了《后西游记》后评论说，青萝婆婆上台阶的时候双手是空的，上完台阶手里多出了拐杖。

AI长剧能否让视频平台利润止跌回升

上半年，芒果超媒利润下滑。据其半年报，2026年上半年，芒果超媒实现营业收入61.94亿元，同比增长3.86%；归母净利润2.02亿元，同比减少73.58%。

芒果超媒8月31日在深交所互动平台易表示，AI技术的应用有助于降本增效，具体降本比例受项目类型、制作标准及应用深度等多种因素影响；已推出AIGC专属频道，上线漫剧、仿真人剧、动画等AI内容，并落实AI生成内容标识要求，还配置了专业内容审核团队和版权运营团队来防范风险；探索“内容+品牌”共创，推动广告增收。

艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅向第一财经记者分析说，长视频平台利润承压，有多方面因素。首先是高昂的内容制作成本；其次是长视频平台之间竞争激烈，加上短剧等新锐内容形式分流。

“当前AI长剧可以降低制作成本，但要打造出独立的爆款尚需时日。”张毅说，一方面要“人机协同”，另一方面要等待视频市场回暖。预计未来经过一年左右的磨炼，看视频行业有没有机会在明年迎来利润回升的拐点。

董敏认为，对视听产业而言，AIGC将推动内容供给更加多元，倒逼终端、算力、工具链协同升级；但“内容为王”的底层逻辑不变，AIGC长剧更多是现有内容的补充，而非替代。中国电子视像行业协会已经立项并正在制定AIGC视频生成相关团体标准，引导产业规范有序发展。

“大屏内容行业还是坚持人为主导、AI赋能，技术替代不了创作主创。此外，行业需要同步完善AI标识、版权保护、内容合规等配套机制，防范低质内容泛滥风险。”董敏提醒说，AI长剧也给视频行业带来新的风险，一是内容质量分化风险，二是版权法律风险，三是盈利风险。“商业模式还没跑通，《后西游记》属于标杆试点项目，不代表所有AIGC剧集都能盈利。”

来源：第一财经