腾讯视频JUMP PARK，音乐节“跳”上NEXT LEVEL

最近距离、最强舞美、最出圈现场，这个音乐节真正做到让大家“意满离”。

文丨怡晴

编｜陈梅希

走到观山湖公园的黔南门，远远就能看到一个四十米高的竖屏舞美装置，它就像一个地标建筑一般，在绿植的包围下格外显眼。

这就是JUMP PARK的特色屏幕。去年在青岛流亭国际机场，这块巨型竖屏为腾讯视频的首次音乐大赏，留下了诸多出圈名场面。到了第二年，它已然成为一种“经典”，代表着腾讯视频JUMP PARK的独特性、专业度、高审美，而鱼贯而入的观众也期待着，今年它能继续出神图。

这是腾讯视频第二次做JUMP PARK音乐大赏，本以为保住第一次的惊艳就算任务圆满，没想到来到现场依然能看到平台的创新和突破：舞台升级、舞美高级、互动随处可见、沉浸感加深，真正做到让大家“意满离”。

在蓝天、白云、树木、落日、音乐中，你还可以看到长视频平台技术与艺术的双重驱动、观众与IP内容的双向奔赴，看清楚优质内容的具体画像与未来方向，以及一个爆款穿越周期的影响力。

名场面诞生了，高口碑出圈了，“下次还来”的期许写下了，腾讯视频JUMP PARK，已经做到全面的Next level。

最近距离，最强舞美

JUMP PARK第二次的选址仍然很有特色，在贵阳的“城市绿肺”——观山湖公园，一个绿植覆盖面积高达4160亩的生态湿地。

从“停机坪”到“城市绿肺”，在腾讯视频音乐大赏的迭代中，地域风格正在成为JUMP PARK的一种独特标签，去年被交口称赞的直拍竖屏依然还在，一块主屏幕和四块折叠式竖屏，再加上横屏，全场共七块屏幕，满足不同视野的观看需求。而这只是今年音乐节的常规配置。

不同的是，舞台又再次升级，继“最强高度”创造的竖屏美学后，又首次在音乐节引入移动舞台，打造出音乐节的“最近距离”，让站在观众面前唱歌的场面更具象化。

8月29日18:45分，黄子弘凡从屏幕里的高空平台惊喜现身，为观众们呈现特别的晚霞舞台，大家本以为制造名场面是腾讯视频给出的最大诚意，没想到接下来还有更令人惊喜的舞台设置：移动舞台贯穿整个VIP区域，黄子弘凡站在移动舞台上缓缓移动，和两边VIP观众的距离，仅有一米，被大家戏称为“站在观众脸上唱歌”。

以前追演唱会，为了能给歌手们出神图，观众要努力抢最靠前的位置，扛着“长枪大炮”往现场跑。但这次的音乐节，很多粉丝发现准备好的长焦镜头竟毫无用武之地，即便站在普通区，依然可以近距离看清楚艺人们——移动舞台行进的最远端刚好停在普通区观众的面前。

有网友把占据整个屏幕的、高清艺人视频发到社交平台，激动地写下文案：“我打赌你没见过这个视角的他。”透过视频，仿佛看到艺人蹲在博主的眼前唱歌，看到返图的歌迷们已经在评论区懊悔不已，还有一批观众暗戳戳下定决心，要在第二天的移动通道处占个好位置。

都说音乐节扎堆，晚进场的长视频平台未必能玩出新花样，但连续两年的JUMP PARK都证明：腾讯视频还可以更专业、更独特，观众追音乐节辛苦，那就把距离做到比演唱会的前排更近，不仅创新音乐节的布局，还能让大家有完全值回票价之感；观众想要名场面，那就把舞美、舞台调度做到更有审美、更专业，每位歌手都有自己的“量身定制”，呈现出各具辨识度的视觉大秀。

被安排在第一天晚上压轴的王以太、艾热以一镜到底的方式出场，镜头节奏错落有致，还未上台就提前预热现场；去年的高空震撼出场，在今年变得更加普遍，黄子弘凡、单依纯、那英等艺人都在巨型竖屏中亮相，高空出场和随之而来的最近距离，又形成不同的视觉反差。

前一天“最近距离”的高口碑反馈，让每个人对第二天的舞台期待都拉满了，但腾讯视频还可以给出更多现场惊喜。

音乐响起，重烟机搭配灯光制造出如幻如梦之感，单依纯的“演唱会”开始了，等唱完所有歌曲，观众才发现自己“吃的”比想象中更好，除了仙乐飘飘的现场、移动舞台创造的前所未有的近距离，《想你时风起》带来了尽兴的大合唱，《有趣》《还你茉莉》则是新编曲，让音乐节本身的音乐性更强。

在腾讯视频音乐大赏见到那英，而且是“贴脸唱”，足以令人兴奋。

但最为震撼的还是千架无人机在空中拼成的“那英图像”，《梦一场》前奏刚一响起，风停了，无人机缓缓升空，在观众的注目下，熟悉的身影在夜空中渐次成形，属于一代人的音乐记忆在现场再次被唤醒。

为期两天的音乐节，腾讯视频用自己的创意和专业，为观众打造了许多完美的瞬间。第一天，观众在结束后，捡起现场散落的黄色彩带，然后惊讶地发现，上面写着歌词；第二天，走在回家的路上，乐迷们还在讨论艺人在高空平台出场的画面，巨型竖屏的震慑威力直抵人心。

巨大的屏幕、最近的距离、顶级的舞美一起构成了独一无二的出圈名场面，互联网上更热闹了，大家惊讶的是，原来长视频平台做音乐节，竟然可以一次比一次专业，一次比一次更具突破性。

主题曲大合唱，IP内容登上主舞台

8月30日下午，参加腾讯视频JUMP PARK的观众陆续进场。一位女生检完票后正往现场赶，意外地接到了一通“外卖电话”。

打电话的“外卖小哥”正是魔力sir。这是JUMP PARK的电话点歌环节，一共五首OST可供选择，全部来自腾讯视频剧集的爆款内容。

除了技术上的革新，这一次JUMP PARK舞台的平台属性和互动感也更明显。今年，腾讯视频的IP不再只存在于市集和互动舞台，而是更加直接地进入主舞台的正式表演。从《逐玉》《狙击蝴蝶》到《主角》《斩神2》等，越来越多观众熟悉的OST、角色和故事，被重新编排进音乐节现场，让一首歌成为连接内容IP与观众的入口。

在魔力sir的电话点歌环节里，就提供了《许我耀眼》《庆余年第二季》《赴山海》《骄阳似我》等主题曲选项。

如果说技术上的专业为观众创造美好回忆，那么让音乐节与IP主题曲深度绑定，则是一种唱响回忆的方式，主题曲一响，追爆款剧的回忆随之而来。

黄子弘凡不仅在晚霞舞台中唱了自己的歌，还演唱了《无尽的尽头》主题曲《亲爱的你啊》，不同风格的演唱版本是一种创新，但熟悉的旋律响起，也是一种生活的“怀旧”，让大家忍不住想起去年初夏时节，任素汐和高伟光一起把大众的目光聚焦在未成年保护上。

周柯宇在现场唱起了《狙击蝴蝶》里的片尾曲《早安晚安》，与此同时，纷飞的蝴蝶纸花飘满整个天空，大家举起手机，看着近在眼前的艺人和记忆中的角色形象慢慢重叠，姐弟恋带来的浪漫氛围，在这一刻重新上演。

《逐玉》剧组登台演唱主题曲《一念》，古风建筑元素被融入舞台视觉，熟悉的角色和旋律在现场制造出强烈的画面感；那英带来《这一秒过火》主题曲音乐节首唱，剧中的情绪随着歌曲的进行被重新唤起。

内容和观众从来不是割裂的，腾讯视频在这次音乐节中，用移动舞台拉近了观众和艺人的距离，也用IP实现了观众、内容、音乐三者的共振。

从一首OST，到一段舞台表演，再到完整的视觉设计，今年JUMP PARK正在让IP与音乐之间形成更自然的连接。观众来到这里，不只是听歌、看艺人，也能在熟悉的旋律、角色和场景中，再次遇见自己喜欢过的内容。

这也让JUMP PARK形成了区别于传统音乐节的另一重特色：音乐是现场的主线，而腾讯视频丰富的IP内容资产，则让这条主线拥有了更多故事和记忆。

内容富矿，IP乐园

JUMP PARK之所以能玩出这些新花样，是因为它是从腾讯视频的内容里长出来的。同一部剧，主题曲在主舞台被唱响，主创坐在市集摊位后面发周边，演员从观众的动线里穿行而过。能唱的交给舞台，能玩的交给摊位，能见面的交给动线，各归各位。观众进场只有一次，一天下来却能和喜欢的内容碰上好几回。"一次入场解锁所有热爱"这句话，如今已经和 JUMP PARK 绑在了一起。

19岁的大学生青青，原本是来看余佳运现场的，但来到JUMP PARK，她却爱上了IP市集。

青青是“开推”的铁杆粉丝，知道做任务可以赢周边后，第一天就在《开始推理吧》摊位前“忙了一下午”，收获所有的周边礼物，工作人员看她是忠实观众，顺便把百宝箱也送给了她。

青青激动地说：“这些工作人员是节目主创，我见过主创，怎么不算是见到开推团呢？”

JUMP PARK不是常规的音乐节，这里是腾讯视频IP与观众一期一会，集中互动的场合。当青青忙着收集“开推”周边时，有人在《主角》摊位做“陕西方言”任务，因为《主角》的爆火，陕西方言已经深入人心，二十道方言习题，很多人都能拿到满分。

在大人的陪同下，一位小学生在《斩神》《诛仙》等动漫IP的摊位前“漫游”，在妈妈的鼓励下，他正在认真准备互动任务。

无论是火龙漫剧、《脱口秀和Ta的朋友们 第3季》《地球超新鲜 第2季》，还是《逐玉》《花开锦绣》的摊位前，排队做任务的观众都络绎不绝。过了下午五点，你会发现，所有周边都已被一抢而空，竞争之激烈程度，让你忍不住怀疑:大家不是来参加音乐节的吗？

观众在音乐节里获得做游戏的快乐，做完任务的他们，几乎人手一个脱友礼品袋，里面装满《诛仙》亚克力周边、《逐玉》同款小猪、《毛雪汪》定制版吧唧……

依托于平台丰富的IP资产，来听音乐的观众反而获得了游乐园般的附加体验。这种线下联动，对于主创而言，也是一次看清观众画像的机会，比起所谓的爆款数据，“知道自己的用户是谁”的命题，显然更值得当下的从业者思考。

《一饭封神2》的摊位前，甜哭了、山野里的哼哼、不素之客等大厨空降现场，进行厨艺大比拼。甜哭了打造新甜品“开心果冰淇淋球”，味道甜蜜绵软，还有颗粒质地，节目帮这位甜品师彻底打开了知名度，买冰淇淋的间隙，甜哭了说节目结束后，他会规划自己的品牌。

对于美食的热情，艺人和观众一样高，ADD男团在附近的OFFLINE互动舞台和观众互动后，一起来到《一饭封神2》的美食比拼现场，一品“大厨风味”。身后的粉丝时不时和他们互动，问冰浆好不好吃，成员一边吃一边笃定点头。

不久之后，魔力sir蔡淇就赶到现场，没有保安、没有障碍栏的区隔，他戴着墨镜，在人群中缓慢穿梭于两个美食摊位前，一旁的女生默默拿出手机，悄声说:“离得好近！”

在IP市集里，IP、主创、观众自然地融为一体，内容和观众的双向奔赴，平台对观众的尊重，在这一刻体现得淋漓尽致。

今年的IP市集、JUMP舞台、OFFLINE互动舞台之间的联系更加紧密，既有节目与节目之间的互动，也有舞台与IP市集的联动。当观众在《逐玉》的小摊前做任务时，《逐玉》小分队正在舞台上进行表演；当开推粉丝们聚集在小摊前玩游戏时，周柯宇正在台上给开推团拍摄现场画面，打破时空的隔阂。

长视频平台的内容流动性很强，一部长剧、综艺一旦过了火候，很有可能淹没在内容的长河里。但内容一旦用心经营，也可以成为一种丰富的资产，不断孵化新人，让平台吃到“复利”。

腾讯视频不仅是一座IP富矿，如今更在用创新的运营方式，让所有IP与观众深度绑定，让好内容的生命力变得更持久。

沉浸线下，品牌的力量

办到第二年，JUMP PARK真真切切让人感受到了头部音乐节品牌的力量。

它已经有了自己的记号。巨型竖屏，从青岛流亭机场的停机坪，长到贵阳观山湖的城市绿肺，换了城市、换了风景，观众远远看见那块屏，就知道自己来对了地方；移动舞台贯穿VIP 区又延伸到普通区面前，“最近距离”成了今年被提及最多的四个字。

所谓的next level，升级的其实不只是舞美的高度和那一米的距离。两天里那些让人心动的瞬间，几乎都不是当场才建立起来的：移动舞台载着艺人从眼前经过，心愿被一个个念出来、唱出来。这些之所以有效，是因为台上台下早就认识彼此——观众追过那部剧，看过那档综艺，跟着某个角色走过一段日子，现场只是把这段关系搬到线下，当面兑现。舞台可以搭，阵容可以排，唯独观众和平台之间的这几年，只能一年一年地攒。

“线下”的重要性，在JUMP PARK持续显化。

去年的JUMP PARK，大部分用户还是00后，大家三两成群，一起线下“追星”和“社交”。

到了今年，参加音乐节的主力已经从“00后”扩充到“05后”“10后”。出生于2008年的裙裙是资深音乐剧爱好者，一次偶然的机会，她在浸入式音乐秀《双城之战》上，认识了ADD男团。

这一次在上海长期演出的浸入式音乐秀《双城之战》也首次登陆音乐节，扩大了音乐节受众圈层。

事实上，用户在变，内容和玩法都需要跟上大家的变化节奏。对于传统音乐节而言，音乐秀是新物种，实则已经拥有一批超强粘性的受众，在短视频平台，#浸入式音乐秀双城之战# 的相关话题已有1.2亿次播放，那些你看不懂、不明白的内容，往往就是内容的新方向。

“线下”的奥义还在于，看清楚用户的需求方向，并及时收获市场反馈。

在OFFLINE互动舞台附近，人流攒动，除了主舞台的“最近距离”，这里也是一个带来诸多惊喜互动的地方。

粉丝们用不同颜色的水笔手搓“饭撒需求”。互动结束，粉丝满意地离开，一位收到饭撒的观众激动地对朋友说:“靠近大自然就等于靠近了好运！”

第二天，《逐玉》的互动舞台同样给力，“逐玉小分队”为观众带来超强售后，剧播半年后，CP的互动细节、哥弟的追随，依然被津津乐道。

在JUMP PARK，听音乐只是其中一环，名场面打造、IP市集赢周边、OFFLINE互动舞台，都是意外的收获，现场感、沉浸感、社交感、互动感，在IP、美食、场域的叠加中，变得更多元。

傍晚时分，主舞台周边围满了观众，有人排在移动舞台通道附近等喜欢的艺人出场，有人对准舞台拍视频。

不远处的草坪上坐满了放松的人群，大家背靠日落，一边喝饮料，一边说笑，孩子在撒欢，女孩和闺蜜忙着拍照打卡，也有人带着家人一起享受闲逛的轻松。依托于IP资产，JUMP PARK把音乐节做成了“大众产品”，满足不同年龄段用户的需求。

这次的音乐节，还有许多颠覆认知的现场，比如年轻人喜欢“老艺人”，而“老艺人”开始拥有源源不断的新歌迷。孙浩在唱《主角》OST之前和年轻观众互动，他开玩笑说，“我以为你们要让我表演卧鱼。”《主角》让更多年轻人重新认识孙浩，也让秦腔里的“卧鱼”不再小众。

不同于停机坪上音乐节带来的国际性与交汇感，今年的音乐节更注重生活气，让音乐成为生活的背景音。长达两天的音乐节不再是疲惫的，眼前风景、手中咖啡、耳中音乐，编织成有序、舒适、松弛的夏日周末。

天空、树木、音乐、记忆，共同构建了一个蓬勃的精神场域，无论乐迷、粉丝，还是普通人，大家一起用内容充电，为生活续航。

也许，表演完节目的艺人已经在想明年要创造的名场面，没来到现场的观众，已经暗自期许来年一定参与这场流动的盛宴。

音乐大赏结束后，社交平台上出现最多的一句话是“明年还来”。

被带走的还不只是这些。散场之后大家还在消费的，除了歌，还有那两天看过的画面。巨型竖屏、几套大秀装置，还有那条把后台拍成内容的一镜到底——把观众看不见的地方也做成可以看的东西，是做内容的人的本能。

关系、IP、画面，没有一样是为这两天临时准备的。内容一旦被用心经营，就会持续产生复利。

对腾讯视频来说，JUMP PARK的价值也正在这里。它把散落在剧集、综艺、动漫里的用户聚到同一个场里，把屏幕里看过的故事变成了可以走近、可以参与、可以带回家的东西；同时，它也让平台第一次这么清楚地看见自己的用户是谁——比起后台的爆款数据，这些面孔更接近答案。

腾讯视频的音乐节，正在用音乐，为参与其中的每个人打造美好的瞬间。从第一年的开创性尝试，到第二年的专业与丰富，JUMP PARK从腾讯视频众多IP中生长出来，又演变为了值得期待的音乐节IP本身。