重庆
从下单到共创：有鱼生活重新定义用户和平台关系
在数字经济深入发展的当下，用户与平台的关系正在经历深刻重构。过去，用户多是流量的终点、信息的接收者；如今，用户可以是内容的起点、传播的节点，甚至是价值的共同创造者。有鱼生活近期围绕“用户共创—IP传播—消费转化—商业合作—正向激励”构建的共创模式，正是这一变化的具象化呈现。通过将原创IP“顽顽崽”作为连接点，平台尝试让消费从单向交易变为多方协同的价值循环。
从“旁观者”到“共创者”的身份迁移
传统电商中，用户完成下单后即意味着一次消费的结束。而在有鱼生活的共创模式中，消费成为价值循环的其中一环：用户除下单消费外，还可通过内容互动、二创表达和短视频分享，参与IP热度打造的共创过程。这种身份重构，让每一次用户的内容产出都可能沉淀为品牌合作可用的素材，让消费从终点变为价值循环的一部分。
顽顽崽IP的运营为这一逻辑提供了注脚。该IP于2026年4月上线，以螭吻为文化原型，塑造出“高敏感、毒舌但真实勇敢”的性格标签。平台通过多套覆盖日常问候、职场与节日场景的表情包，以及系列动画《全村的希望》持续输出内容。用户通过二创参与其中，使IP从“被观看的符号”转变为“可对话的主体”。
顽顽崽表情包
从传播机制看，表情包的低门槛与动画内容的持续更新形成了互补：前者在日常聊天场景中实现高频触达，后者以情节化叙事沉淀用户情感。平台公布IP形象三视图、标准色卡等规范，为用户的二次创作提供了清晰的素材参照；用户产出的优质二创内容又被纳入推荐池，形成“造梗—玩梗—收梗”的内容循环。这种由平台与用户共同维护的内容生态，降低了单一主体持续产出内容的压力，也为IP的长期运营积累了丰富的内容资产。
用户协同参与，打造平台生态
共创模式的关键，在于让用户与店主共同进入平台生态。用户以二创内容扩大IP曝光、积累平台影响力；店主则通过内容推荐、场景化展示与商品组合，承接兴趣用户的消费决策。双方在不同节点创造价值，形成互补：对用户而言，参与共创获得的是表达空间与参与体验；对店主而言，IP内容降低了沟通与信任建立的成本。
从市场规模看，这一探索具有现实的行业基础。在IP消费市场持续扩容的背景下，原创IP的内容化运营与用户共创，有望成为连接文化表达与消费转化的重要桥梁。
在转化环节，有鱼生活将IP内容积累起的注意力导入实际消费场景，通过IP授权、潮玩及周边衍生品、品牌联名等方式实现多元价值转化。顽顽崽已与多个品牌开展联名合作，以IP内容语境连接年轻消费圈层；其盲盒、毛绒公仔、联名服饰等产品线，则搭建起从内容到实物的消费链路。
从行业站位看，有鱼生活的共创模式呼应了消费市场从“卖商品”向“卖情绪、卖认同”延伸的趋势。Z世代消费者更倾向于为情感共鸣与社交价值买单，而原创IP恰好能够以人格化、故事化的方式承载这种情绪需求。顽顽崽以“嘴硬心软”的反差人设连接年轻群体，其生长路径折射出国产原创IP在内容、文创与潮玩跨界融合中的新可能。
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