欧洲专业营养品牌入华！中国6亿超重人群市场迎来新变量

8月27日，法国专业体重管理及控糖食品品牌杜坎（Dukan）进军中国市场的品牌发布会在上海隆重举行。

品牌创始人、拥有40余年临床经验的医学博士与营养学家杜坎博士亲临现场，携经过全球市场验证的科学减重方法及产品组合正式进入中国市场。

发布会汇聚品牌、渠道、资本及行业专家多方代表，集中发布了杜坎中国本土化战略、首批创新产品、杜坎国际体重管理学院成立及多项战略合作签约，标志着欧洲排名第一的专业营养食品品牌正式开启中国征程。

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四十年临床积淀：

打破教条的科学减重体系

杜坎品牌由杜坎博士创立。早在1970年代，杜坎博士便打破“所有卡路里价值均等”的主流营养学教条，创立了分阶段减重方案。

该方案共分为四个阶段，前两个阶段用于巩固减重效果，后两个阶段用于预防体重反弹，允许用户饿即进食，无需刻意节食。

“在我们法国人的认知里面，什么叫健康？健康的第一位首先是愉悦。”杜坎博士在发布会上表示，品牌反对极端节食式减重，所有产品均遵循低GI、高膳食纤维、高蛋白、无精制糖和精制碳水的标准，致力于让用户在愉悦中实现健康体重管理。

在核心食材研发方面，杜坎博士以燕麦麸皮替代精制面粉、麦芽糖醇替代蔗糖，推出适配糖尿病患者等特殊人群的初代健康零食。

作为首位将魔芋引入欧洲的研究者，杜坎博士耗时10年完成三代魔芋产品迭代，250克第三代魔芋制品仅含30大卡热量。未来，品牌将围绕蛋白质、益生元/益生菌、魔芋、膳食纤维五大方向，针对中国人群肠道菌群开展专项产品研发。

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全球验证：

欧洲第一专业营养食品品牌

的实力背书

进入中国之前，杜坎品牌已在全球市场获得广泛验证。杜坎博士累计出版93本相关著作，全球范围内与杜坎减重法相关的图书总销量达1800万册，覆盖超过100个国家。

品牌资质方面，杜坎产品获欧洲营养A级最高评级，拥有超66项营养价值认证，是欧洲排名第一的专业营养食品品牌。

渠道布局上，杜坎线下覆盖全球40余国家的家乐福等零售巨头，是唯一与亚马逊达成直供合作的营养品牌，同时深度布局药店渠道。

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本土化创新：

四大核心食材与首批中国产品亮相

发布会上，杜坎中国正式公布本土化产品体系规划。

在法国市场原有燕麦麸皮、魔芋、豆渣三大核心食材基础上，根据中国最古老的养生典籍《黄帝内经》“五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充，气味合而服之，以补益精气”理论，新增中国独家专利食材多元谷物营养粉，搭配十几种健康全谷物，提升肠道菌群品质，改善身体的糖代谢、脂代谢、蛋白质代谢，最终起到了控糖、减脂、调代谢的功能。中法原料的融合形成杜坎中国四大核心食材矩阵。

首批三款本土化创新产品同步亮相：多元谷粉营养面包、微嘌呤全豆豆乳、开心果坚果脆，覆盖早餐、解馋等日常消费场景。

产品选型契合中国人饮食接受习惯，从场景化角度出发，为消费者提供涵盖蛋白质、膳食纤维、优质碳水、不饱和脂肪酸的完整营养解决方案。

杜坎中国表示，后续还将推出适配中国饮食的魔芋米饭、魔芋面条、魔芋饺子、魔芋粽等产品，所有产品均优先适配中国本土口味调整配方。

与此同时，首批本土化产品将反向进入杜坎现有全球27个国家的渠道，实现中国特色健康产品的全球化输出。

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全渠道布局：

线上线下协同

以上海为核心辐射全国

在渠道拓展方面，杜坎中国规划了线上、线下、海外三大方向。线上渠道将覆盖兴趣电商、货架电商全平台，同步布局社媒内容矩阵，打造用户可随时触达的健康管理服务场景。

线下渠道将优先切入药店、母婴等垂直专业渠道，未来计划进入山姆、盒马等大众零售渠道，以上海为核心逐步向全国拓展。海外渠道则依托杜坎现有全球零售及药店热销基础，大力推介源于中国的优质产品。

发布会上，杜坎中国接连与两家健康产业集团达成战略合作。

首先，杜坎与在上海拥有210余家线下门店、素有“远东第一药房”之称的百年医药渠道上海第一医药集团达成战略意向合作，产品将进入其全部门店及社区体重管理和慢病管理服务体系；同时，它还与海南爱科医药集团达成合作，布局海南自贸港，辐射更广阔的国内及国际健康消费市场。

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专业人才培养先行：

杜坎国际体重管理学院正式成立，

推动供需匹配

作为本次发布会的重磅举措，杜坎中国正式宣布成立“Dukan WLM Academy（杜坎国际体重管理学院）”。

该学院定位为国内首个正规化、专业化的体重管理人才培养基地，旨在填补国内体重管理专业人才空白，抢占科学内容传播阵地。

学院课程总时长约4至5周，分为国内3周、法国10天两个阶段，共设41个模块，素人经培训即可成为专业体重管理从业者。学院计划于9月启动首期招生，规模为100人，杜坎博士正式受聘为学院终身荣誉院长。

“体重管理的舆论也是害怕真空的，我们这些科学专业的人不去占领，就会被胡说八道的人占领。”杜坎中国CEO曾凡华先生表示，学院虽为成本中心，但旨在培养体重管理领域的“正规军”，输出科学理念，推动行业走向规范。

在随后的行业圆桌对话中，与会嘉宾就中国体重管理行业现状与发展路径达成共识：

需求端，体重管理已从年轻女性爱美需求转变为全人群、全生命周期的健康需求，用户更追求健康、可持续、不反弹的解决方案；供给端，当前市场仍以药品、零散产品为主，缺乏完整的全周期服务体系，专业陪跑人才缺口极大，内容规范性不足。

数据显示，中国超重肥胖人群已超6亿，糖尿病患者超1亿，国家连续出台政策推动体重管理，行业正处于规范发展的关键节点。

杜坎中国的核心支撑优势体现在三个层面：专业人才培育上，杜坎博士40年临床实践积累的科学体系可快速为行业建立标准；产品支持上，成熟的全球产品线可直接适配中国市场，本土化产品进一步适配中国用户口味；服务支持上，体重管理学院输出的专业人才体系可支撑全周期用户服务，解决减肥反人性、无服务难坚持的行业痛点。

在运营逻辑上，杜坎中国将采用公私域协同模式：公域负责品牌传播的广度，依托全球品牌背书建立公域渠道和用户信任；私域负责专业服务的深度，通过场景化引导、微习惯培养、正反馈激励，帮助用户逐步改变饮食与生活习惯，实现长期体重维持。

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真实见证：

100人12周见证官计划启动

发布会现场，杜坎中国正式启动“100人12周见证官计划”，面向全国招募100名体重管理见证官，开展为期12周的杜坎饮食法实践，以真实数据验证方案的实际效果。

全体参与人员共同喊出“100人12周，战胜肥胖，杜坎中国值得信赖”的口号。

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未来愿景：

三年培养万名专业人才

推动中国产品反向出海

面向未来，杜坎中国提出明确的长期发展目标：3年内培养1万名专业体重管理相关从业者，让更多用户通过杜坎的方案受益，同时推动中国本土体重管理产品反向出海。

“到老不求人，就是你老了不求别人，你能自由自在地吃喝，自由自在地走动，自由自在地去玩乐，这才是人生的最高境界。”杜坎中国CEO曾凡华在发布会上的这句话，精准点出了体重管理的终极价值，也为杜坎品牌在中国的发展定下了温暖而坚定的基调。

随着杜坎品牌的正式进入，中国体重管理市场有望迎来科学体系、专业人才与规范内容的三重升级，一个以健康、愉悦、可持续为核心的体重管理新时代正在开启。

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