年轻人不抽了、老烟民走了、店关门了，中国烟草面临最冷时刻

翻开2025到2026年这一年多的烟草行业账本，一串本该稳步爬升的曲线突然打了个弯。

这个行业过去几十年是国家的钱袋子，为国防、教育、扶贫掏过真金白银。可眼下这份成绩单，实在让人没法照着以前的调子唱。

据国家统计局2026年2月28日发布的《2025年国民经济和社会发展统计公报》，2025年全国卷烟产量停在24703.9亿支这条线上，比2024年多出49.3亿支，涨幅0.2%。

这个“0.2”是个什么概念呢？打个不太雅的比方，好比一个人跑了整整十公里，最后往前挪了半只鞋的距离。

进入2026年，脚步不但没提上来，反而更沉。1到4月累计产量10386.3亿支，同比涨幅仍旧钉在0.2%的位置上，可4月单月产量1834.4亿支，同比往下掉了5.0%。

产量端的这根曲线，已经从“缓涨”改口念成“负增”了。

产量走不动，行业主管部门这几年的应对办法是“腾笼换鸟”，把低价段的产能压下去，把资源腾给中高档产品。这一手在账面上确实好看。

全行业工商税利完成16570亿元人民币，向国家财政上缴15800亿元，两项数据双双刷新历史峰值。

国家统计局2026年1月28日公布的规上工业企业利润数据里，烟草制品业依旧稳稳地坐在利润率最高的几个位置之一。

问题在于，这种“少卖点、卖贵点”的活法，本质上是在同一批人身上薅第二遍羊毛，而不是把新脸孔请进来。到了2026年一季度，账本终于翻不过去了。

国家统计局数据显示，2026年一季度烟草制品业营业收入同比下降3.9%，利润总额同比下降8.2%。两项指标均同比下降，在近十几年的行业档案里并不多见。

背后的原因也不神秘。居民消费大盘还在慢慢回暖的过程中，商务宴请、婚丧礼数用得上的高价烟，需求急速萎缩。

你到批发市场转一圈就知道，经销商仓库里的“软中华”、“和天下”堆得比过去满，走货速度却比过去慢。

具体到品牌层面，2026年上半年的减量榜单看着更揪心。不仅一类烟走弱，连过去撑门面的普一类也明显退坡，

抽了三十年烟的老哥们爱不释手的招牌，都开始转不动了，麻烦的分量就不轻。

中国疾病预防控制中心2025年6月16日公布的《2024年中国成人烟草调查主要结果和发现》里写得清楚，2024年中国15岁及以上人群吸烟率降到了23.2%，

把镜头往回拉，2010年这个数字还是28.1%。14年时间掉下去差不多5个百分点，看着挪得不快，可对一个消费惯性极强、社交属性极重的品类来讲，每滑落一个百分点，意味着上千万成年人从烟民名册里划名而去。

年轻人身上的变化同样明显。2024年中国15至29岁人群当前吸烟率为14.6%。

商场、餐厅、地铁、高铁站台，能点火的地方越来越窄。二十年前婚礼上给亲家散烟是礼节，2026年谁在饭店大厅里掏火机，同桌人先侧过脸，服务员紧跟着就来劝阻。

第七次全国人口普查早已提示中国老龄化在加快，而烟草的主力消费群体恰恰集中在45岁以上人群。

新面孔招不进来，老面孔慢慢流失，只剩下在同一拨消费者身上反复深挖单价这条独木桥。一个行业走到这一步，用行内人的话讲，就叫“存量透支”。

从工厂到消费者中间那条链子，最脆的一节是零售终端。

零售终端是把工厂和消费者串起来的最后一公里。当这一公里出现连片塌陷，上游的产能就找不到落脚点。

货造出来堆在库里，不比没造强多少。更棘手的是低价烟供给端持续被压缩这件事。

供给和需求之间被硬生生撕出一道缝。

对普通抽烟的老百姓来讲，日子就变得别扭起来。抽了二十年的口粮烟品牌买不着了，价位往上挪一档钱包又扛不住，索性把日抽量往下压，或者干脆一咬牙戒了。

烟民不是被劝退的，是被“买不起想抽的那一款”这条现实推走的。对一个行业来说，这才是最麻烦的信号。

2026年正好是世界卫生组织《烟草控制框架公约》在中国生效整整20周年的节点。

国家卫健委2019年颁布的《健康中国行动（2019—2030年）》里明确写着，到2030年，15岁及以上人群吸烟率要控制在20%以下这条硬线。政策方向不但没有松动，反而在按部就班往前推。

回头再看这份成绩单：卷烟产量增速处在0.2%的低位，2026年一季度烟草制品业营业收入同比下降3.9%、利润总额同比下降8.2%，15岁以上人群当前吸烟率为23.2%、15至29岁人群当前吸烟率为14.6%。这些数字放一块，不是巧合，是趋势。

年轻人不抽了、老烟民走了、店关门了，三个齿轮朝着同一个方向转，转速谁也拧不慢。这不是外部势力的围堵，中国烟草历来是国家专营，谁也伸不进手来搅局。

这也不是政策的敌意，控烟本就是党和国家为百姓身体着想的顶层设计。真正让行业感到凉意的，是社会发展阶段本身在切换赛道。

经济要高质量发展，人民生活要健康化升级，这两条大方向摆在那儿，烟草行业转型是必然功课。