“进城办完事”，阿迪走进户外「山川里」

人行其间，自由流动。「山川里」提供户外行业的另一种可能。

文|奇云

近年来，户外运动在中国经历了一场从小众爱好到大众生活的迁移。露营、徒步、越野、骑行等愈发成为城里人热衷的运动选择。与其说户外是一项运动，不如说是一种更具延展性的生活方式。

这背后，是中国户外消费进入新阶段后的真实变化。人们不再满足于一件只服务于特定运动场景的专业装备，而开始期待产品能够适应更多元、更流动的生活状态。从城市通勤到周末出游，从漫步街头到探索山野，在功能与风格、城市与自然、探索与日常之间自由切换。当户外逐渐融入到城市生活，品牌所面对的，则变成如何重新定义人与自然、人与城市之间的生活关系。对于行业的新变化，阿迪达斯有了新的回应。

进入9月份的第一天，阿迪达斯正式推出“adidas山川里户外生活”全新形象。从“进城办事”到「山川里」，阿迪达斯试图以全新的本土化表达激活的户外基因，在户外市场重新占据一席之地。

什么是「山川里」？

早在7月份，阿迪达斯就正式官宣，旗下户外线TERREX正式启用「山川里」作为全新中文名称（国外则称adidas Outdoor），提出“自然流动”的理念，并发布品牌概念片。TERREX专业标识将作为户外产品体系极具辨识度的符号被完整保留，纳入到山川里品牌形象的内核当中。

按照阿迪达斯的官方宣传口径，“山” 讲究层峦叠嶂，是户外体验发生的场域；“川” 是流动不息的水流，在流动之中容许未定、顺势而行；“里” 是人置身山川，寓意一种身处自然、自在从容的状态。三者合一，构成了阿迪达斯对户外生活的另一种理解：人行其间，自由流动。

在体育大生意看来，「山川里」不仅蕴含着户外运动与生活方式的场景，也传达着品牌对户外从容、自在状态的理解。从这个有着浓郁中国文化意蕴的中文名称来看，「山川里」既回应了国人自古以来寄情山水、亲近自然的文化传统，也和中国文化中“顺势而为”、“天人合一”的哲学观念形成呼应。“山”与“川”构成自然万物的流动之境，“里”则将人的存在融入其中，达到置身山川、顺势而行、自在其中的状态。保留TERREX专业标识的同时，以「山川里」承接中国文化语境，也让品牌的专业户外基因与东方自然观产生连接。

全新形象背后，产品力才是核心

当然，要想真正切入中国户外市场，仅仅更换品牌名称和形象显然不够。阿迪达斯在户外赛道的变化还体现在「山川里」所覆盖的全系产品之中。作为阿迪达斯“在中国，为中国”经营理念的具体落地表现，阿迪达斯上海创意中心扎根于本土文化脉络，曾先后打造出新中式和具备先锋美学的产品，深受中国市场欢迎。落地于adidas山川里系列，上海创意中心将东方山川独有的美学意韵转化为设计语言，巧妙渗透到产品的设计、版型剪裁与色彩体系之中。

而迎来全新品牌形象的「山川里」，背后则具备扎实的技术基础。首先是阿迪达斯品牌数十年发展积淀的深厚全球运动科技实力。以LIGHTSTRIKE PRO中底技术、CLIMACOOL清风科技为代表的阿迪达斯自主研发技术不仅在无数国际赛场助力精英运动员取得佳绩，也在生活日常中满足多元化的运动和出行需求。

此外，「山川里」继承TERREX多年户外专业基因，将DREAMSTRIKE，LIGHTSTRIKE PRO及CLIMACOOL等技术延伸到户外场景，应用在旗下的户外装备之上。

adidas山川里完整覆盖三大户外生活维度：竞技户外、户外探索，以及植根城市日常的户外穿搭与个性自我表达。品牌率先发布自由人FREEHIKER与循山人TERRAWANDER两大系列产品，分别代表着深化技术积累的鞋履品类以及升级研发与时尚审美的服装品类。

具体而言，作为「山川里」推新的升级版秋冬徒步鞋款，自由人FREEHIKER SL GTX WTR秋冬轻量防水徒步鞋DREAMSTRIKE中底、GORE-TEX防水面料与马牌橡胶大底，为户外徒步带来柔和舒适的脚感以及稳定支撑，轻量化设计也让人轻松行走于山川之间。

自由人FREEHIKER SL GTX WTR秋冬轻量防水徒步鞋

此外，该系列同步推出自由人儿童版本鞋款，迎合家庭结伴户外出行的需求。

儿童版“自由人·奇兵”

而作为品牌首款标志性服装单品，循山人TERRAWANDER SOFTSHELL轻暖软壳外形设计灵感来自山谷廓形，采用OCTA八爪鱼中空纤维科技，在静态保暖与动态透湿之间取得平衡，满足户外人秋冬季节不同场景的穿着需要。

循山人TERRAWANDER SOFTSHELL轻暖软壳

值得一提的是，「山川里」未来还计划将业务拓展到山地自行车、山地攀岩等户外运动领域。不断丰富的产品矩阵以及持续延伸到业务版图，也显示着「山川里」在户外赛道的扎实技术积累和发展底气。

从线上到线下，“山川里”渠道全域焕新

联同品牌形象与产品同步焕新的，还有品牌的全域渠道建设。

山川里首批八家线下独立门店将在今年下半年陆续面世。9月，天津万象城和北京合生汇两家门店将相继开业，全国首家阿迪达斯户外全品类生活概念店则将于11月登陆长春欧亚。这意味着“山川里”正在从一个新的品牌名称，进一步成为消费者能够看见和体验的实体消费空间。

除此之外，阿迪达斯山川里的线上渠道亦同步更新视觉元素，其天猫旗舰店的山川里专区也将全新改版，并新开通抖音平台的阿迪达斯山川里户外生活官方店铺。从线下门店到线上渠道的整体视觉焕新，使得品牌全新的山川叙事实现全域覆盖，完成全新形象的一体化表达。

在如今高度内卷的户外市场中，“山川里”以更具记忆点的品牌名称和更鲜明的形象，为阿迪达斯的户外业务带来了一抹别样的新意。能否借助“山川里”进一步打开中国户外市场，仍有待时间和市场给出答案。但至少从此次品牌焕新来看，阿迪达斯正在以一种更贴近中国消费者、也更贴近日常生活的方式，重新讲述户外故事。对于已经进入深度竞争阶段的中国户外市场而言，这样的尝试本身，就是新的可能与希望。

注：本文所用图片来自adidas