于东来怒批的明星带货，和三星造井盖一样，都是不给底层留活路

2026年8月30日，胖东来创始人于东来在个人账号开了一场直播。

他没有聊超市，没有聊零售，而是把矛头对准了一个跟他八竿子打不着的行业——明星直播带货。他说：“现在很多明星也在做线上，明星都去做线上了，好的影视作品谁做？”

他认为“各行各业都走偏了，其实是被金钱迷惑了，这是最大的浪费”，呼吁无论是教育、影视、实体还是商贸，“先把自己的行业做好，这种精神财富比金钱更重要”。

这番话一出，评论区吵翻了天，有人说他管得太宽，有人说他戳中了痛点。

可顺着于东来的逻辑往下想，你会发现他真正想说的，其实是一个更残酷的现实——明星带货这件事，正在用另一种方式，堵死普通人的谋生路。

而他的批评逻辑，和“三星造井盖”的比喻本质上是一回事：高端市场的钱要赚，底层小人物的微薄蛋糕也要抢，堪称一针见血。

先说一个基本事实：直播带货本身没有原罪，它最初出现的时候，确实给普通人开了一扇窗。

实体生意难做、就业压力增大，很多没有高学历、没有优质资源、没有稳定工作的人，靠着一部手机、一个支架，在直播间里一点一滴积累客源，靠微薄利润养家糊口。

这是一条低成本创业赛道，是无数底层小人物为数不多的谋生依托，可当明星扎堆涌进来之后，这扇窗正在被一点点关上。

明星带货和普通人带货，从一开始就不是公平竞争，普通人开直播间，攒粉丝要花大半年，一单一单慢慢积累销量和口碑。

明星不一样——自带几百万、几千万粉丝，背后有专业运营团队、雄厚资本加持，还能拿到平台最优的流量扶持。

普通人日复一日地播，一场能卖几百块就不错了；明星一场直播，销售额轻松破千万、上亿。

平台的流量和用户资源是有限的，头部明星、资本玩家拿走了绝大部分红利，留给中小主播、普通个体户的机会，自然越来越少。

更值得深思的是另一个现象：部分明星带货只追求佣金和销量，对货源品质、商家资质疏于严格把控。

一旦出现商品质量问题、售后纠纷，受损的是普通消费者，而所有流量红利、带货收益，最终都落入明星囊中。

于东来批评的，不是明星“不能赚钱”，而是一个更本质的问题——专业价值的流失，演员的本职是演戏，教师的本职是教书，零售人的本职是做好服务。

当所有人都跑去直播间“赚快钱”的时候，谁来做那些需要时间、需要沉淀、需要专业能力才能做好的事？“哪里赚钱去哪里”的投机逻辑，是对专业分工的瓦解。

于东来在直播中虽然没有直接说出“三星造井盖”这四个字，但他的批评逻辑和这个比喻的内核完全一致——头部玩家通吃一切，不给底层留活路。

韩国三星，全球顶尖的科技巨头，能造高端芯片、智能手机、显示屏，利润高得吓人，可大家想想，如果它连井盖这种最底层的小生意都不放过，也要插一脚。

本地那些靠造井盖养家糊口的小作坊、小商户，根本玩不起，高端市场的钱要赚，底层小人物的微薄蛋糕也要抢，最终导致本土小商户、基层从业者毫无竞争之力，彻底失去生存空间。

明星带货的逻辑，跟三星造井盖一模一样。

高端市场的钱——拍戏、录综艺、接代言，明星已经赚得盆满钵满，可他们连直播带货这条“底层赛道”也不放过。

普通人没有流量倾斜、没有专业团队、没有资本兜底，仅凭一腔努力，和自带光环的明星同台竞争，从一开始就谈不上公平。

有人说，明星也是凭本事赚钱，凭什么不让？这话没错，但忽略了一个关键问题——商业竞争可以激烈，但不该赶尽杀绝，不该把普通人的谋生通道彻底堵死。

一个社会如果连“底层赛道”都被头部玩家挤占，那底层的人还能去哪里？

于东来从一个实体零售人的角度，看到了这个问题，他每天直面最真实的民生百态，亲眼见证小商家、普通人谋生的艰难。

他的点评从来不是居高临下的空谈，而是目睹无数普通人谋生受阻后，发自内心的惋惜与共情。

有人可能会说，于东来站着说话不腰疼，可恰恰相反——他是最有资格说这话的人。

胖东来不上市、不扩张、不做直播带货，14家门店全在许昌、新乡两个三线城市，可最新数据显示，2026年前8个月销售额超过195亿元，同比增长26.98%，平均日销售额超8000万元。

靠什么？靠的不是流量，不是资本，是专业二字。

对商品品质“吹毛求疵”，严格执行无理由退换货，设立“委屈奖”，高薪资高福利高分红的背后，是员工的低流失率，胖东来每一个做到极致的细节，都是专业能力的体现。

于东来在用实际行动证明一件事——不赚快钱，也能活得很好，他批评明星扎堆带货，不是反对直播带货这个业态本身，而是反对“全民挤线上”的畸形现象。

当一个社会的优质人才和资源全部涌向同一个赛道的时候，其他行业谁来支撑？好作品谁来创作？实体商业谁来坚守？

于东来在直播中说：“这种精神财富比金钱更重要，”这话听起来有点“鸡汤”，但从一个把约38亿资产利润分配给员工、自己只留约5%的人嘴里说出来，分量不一样。

他不是在说漂亮话，他是在用自己的商业实践，验证另一种可能——不用追逐快钱，也能活得有尊严。

说实话，看到于东来这段话，我第一反应不是“他说得对不对”，而是“他凭什么敢说”。

一个做实体零售的老板，跨界批评娱乐圈——换别人，早被骂“蹭热度”了，可于东来不一样，他十几年如一日深耕一个行业，把“服务”这件事做到了极致。

胖东来在全国只有14家店，可它的口碑和影响力，比很多上市连锁超市还大，这种“不扩张也能活得很好”的商业模式，本身就是对“流量至上”最有力的反驳。

于东来真正想说的，其实不是明星带货这件事本身，而是一个更普遍的现象。

全社会都在追逐快钱，都在往流量赛道里挤，没人愿意做那些需要时间、需要耐心、需要专业能力才能做好的事了。

演员不演戏跑去带货，教师不教书跑去带货，实体店主不守店跑去带货——当所有人都去“赚快钱”的时候，那些真正需要被做好的事，谁来干？

三星造井盖，明星抢饭碗，本质上都是同一个逻辑——头部玩家通吃一切，不给底层留活路。一个健康的社会，应该有分层、有分工、有各自的赛道。

商业竞争可以激烈，但不该赶尽杀绝。赚钱是本能，但懂得留白、懂得体恤底层，才是商业最珍贵的底色。

但更深一层看，于东来的批评之所以能引发这么大反响，恰恰说明了一个问题：我们正在经历一场前所未有的“专业价值贬值”。

在过去，一个演员打磨十年演技，一个教师深耕三尺讲台，一个零售人把服务做到极致——这些“慢功夫”是被社会尊重的。

可今天，一个流量明星在直播间里喊几句“家人们”，就能赚到比拍一部好戏多得多的钱。当“专业”的回报远远低于“流量”的回报时，谁还愿意坐冷板凳？

于东来用胖东来的195亿销售额告诉我们：专业这件事，不是没有回报，而是回报需要时间，可问题是，愿意等的人，越来越少了。

于东来用一家不上市的超市，证明了“不赚快钱也能活”，可问题是，当全社会都在追逐快钱的时候，这种“慢生意”还能坚持多久？

你支持于东来的观点吗？明星扎堆直播带货，到底是在“自谋出路”，还是在“堵死普通人的活路”？