于东来怒批明星直播带货：都去做线上了，好的影视作品谁做？

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

刚刚过去的8月，人称“孙割”的币圈富豪孙宇晨的一篇6000字长文，彻底引爆了互联网。

而他喊景甜“妈妈”这事也成了网友玩梗的新素材，乐子那是一个接一个。

不过孙宇晨这个“儿子”当得不太很孝顺，找“妈妈”要回3000万美元就算了，还把景甜的隐私全曝了出来，那是各种炒作。

相比之下，牛来的那声“妈妈”就显得可爱多了，不仅声音憨厚，更是喊出了大众对于电影行业的失望和期望。

《牛来》这部手搓出来的动画电影，粗糙到角色建模僵硬、画面频繁穿模、字幕错别字连篇，首日票房只有3420元。

可就是这样一部“烂片”，靠着全网群嘲和猎奇心理，硬生生逆袭出超4000万的票房。

这么一部“烂片”能火，电影行业彻底破了防。有制片人更是痛心疾首地发文怒批：“这种纯烂片有任何票房都是对电影行业的伤害。”

可话说回来，《牛来》火出圈再怎么魔幻，也不过是网友在猎奇心态下的一次集体宣泄。

而这种“烂片”能火，终究是大家对电影行业的失望攒够了，终于找到了一个宣泄点。

所以，牛来也好，羊来也罢，有没有《牛来》，《牛来》火不火，都不会改变电影行业的现状。

然而有一个现象，却是实打实地影响着电影乃至整个影视文化领域的发展，而这个事情，竟然被于东来给无情地点破了。

01

“明星都去做线上了，好的影视作品谁做？”

8月30日，胖东来创始人于东来像往常一样在个人账号开直播。

这次他透露了一个重要消息：由于郑州胖东来工程量太大，开业可能要往后推。

而与网友连线谈及明星扎堆直播带货现象时，他毫不客气地说了一句让全网炸锅的话：

“现在很多明星也在做线上，明星都去做线上了，好的影视作品谁做？”

他还进一步补了一句：“各行各业都走偏了，其实是被金钱迷惑了，这是最大的浪费。”

他同时呼吁，无论是教育、影视、实体还是商贸，“先把自己的行业做好，这种精神财富比金钱更重要”。

这番话一出，舆论再一次呈现出两极分化的局面。

支持的人觉得于东来说到了根子上。演员不演戏、歌手不发歌，就像老师不教书、医生不看病，全都跑去直播间喊“123，上链接”和“家人们，买买买”，长此以往，谁还有心思沉下心打磨作品？

另一边，反对之人的声音也很刺耳。有人认为于东来就是站着说话不腰疼。

他们觉得影视行业寒冬，资本收缩，大量剧组开不了机，演员无戏可拍，直播带货是人家谋生的现实出路。只要选品没问题、不爆雷，没什么可指摘的。

更离谱的是，还有人质疑他天天出来给别人灌鸡汤，就是为了给胖东来引流，他本身就是个最大的带货王。

如果抛开网友的支持和正反观点不谈，就单说于东来有没有资格说这个话。真别说，还真有。

一是胖东来这些多年一直坚持不盲目扩张的原则，仅在许昌、新乡两地有14家门店，郑州首店也尚未正式开业。与其说是野心不够，倒不如说一种务实。

二是胖东来除了有线上自营产品购买渠道外，从不做直播带货。然而2026年前8个月销售额却实现了超195亿元，同比增长26.98%。

他用事实证明了，深耕行业、做好本职，把产品服务做到极致，寒冬里照样能活得很好。

02

比钟睒睒的话更尖锐？

于东来这番话，让人不由得想起不久前农夫山泉创始人钟睒睒对电商平台的炮轰。

8月8日晚，农夫山泉创始人钟睒睒做客央视财经《对话》栏目，对电商平台展开了一轮猛烈炮轰。

他认为，电商平台打着“去中间化”的旗号消灭了传统中间商，自己却成了掌控定价权和流量分配权的“更强势的中间商”。

对此他还补充道：“交易平台是有规则的，交易价收取的费率是恒定的，不是每一单都调的。但每一个生意我都调你的价格，那就是100%的中间商。”

在他看来，传统线下行业的中间商，抽成是公开、恒定的，而平台却可以借助算法对每一笔订单单独调整抽成、干预流量分配。

简单来说就是，商家在电商平台做完一单生意，往往连自己能拿到多少收益都算不清。收费的不透明，让平台成了比任何传统经销商都强势的“新中间商”。

此外他更是进一步将矛头指向了平台经济对线下零售生态的冲击，钟睒睒直言不讳：“这个中间商无处不在，把城市的很多零售商都‘杀’光了。”

不得不承认，钟睒睒是真敢说。他以实体经济的角度，将矛头指向了电商平台这个明确的“外部敌人”，明确指出算法、流量、抽成，全是平台的问题，不仅坑了线上商家，还严重影响了实体经济的发展。

他炮轰的对象和观点，虽然和于东来完全不同，但却是又尖锐又扎心，即便有一定的片面和极端之处，却能引发很多普通人的共鸣。

而于东来的话，和他又是何其相像。即使目标不同，却在讲着同一个现象：某些行业领域出了大问题，哪些因素造成了巨大影响。

不过在笔者看来，于东来的话反而比钟睒睒更尖锐。

钟睒睒的矛头指向的是外部。可于东来骂的，却是行业内部的自己人。

影视行业走偏、水准下降，确实有很多客观存在的外部因素。可正是这些外部因素的影响，才需要行业内部有一个清醒的认识、踏实的心态，专心打磨作品，才能再次一鸣惊人。

可问题是，明星深陷直播带货的诱惑漩涡，去追逐短期利益，放弃了本该坚守的专业阵地。正如于东来所说，行业从内部开始瓦解。

钟睒睒痛斥的是“有人在抢你的饭碗”问题在外面；于东来痛批的是“你自己把饭碗扔了”，问题在你自己。

钟睒睒的炮轰，打的是外部力量；于东来的批评，打的是行业自身的软肋。

前者指责平台太贪婪，后者指责从业者太浮躁。一个指向外部机制，一个指向内部选择。

这就是两种观点最大的区别，也是于东来比钟睒睒更为尖锐的地方。

03

先把自己的行业做好！

于东来所批评的，显然并非直播带货这个业态本身，而是一个更深层的商业病灶，专业价值的流失。

一方面，明星扎堆带货正在掏空影视行业的专业力量和人才储备。

当一个明星、演员或歌手，发现了直播带货这个赚钱的新途径，甚至发现借着自己的人气和影响力去带货，远比拍片、唱歌以及搞创作来钱更易更快时，他的演技、唱功还能进步吗？还会有精力去打磨专业能力和新作品吗？

专业价值无法速成，无法购买，只能在时间的复利中积累。

演员对角色的理解、导演对镜头的把控、歌手对唱功的提升，这些“慢变量”决定了行业的长期高度。

当专业人才“脱实向虚”，本应用于提升行业高度的社会资本被导流到变现最快、却与主业无关的赛道，这就是一种系统性的资源错配。

另一方面，明星带货本身就是虚假宣传和知假售假的重灾区。

今年4月，央视曝光“澳洲优思益”虚构海外产地，所谓墨尔本工厂实为汽车维修站。演员张静初因此被47名消费者集体起诉。李若彤、明道、章小蕙、曾舜晞等演艺人员也因带货该产品公开致歉。

同过去的8月，演员陈西贝直播间卖的羽绒服，宣传“95%鹅绒”，送检发现只有23%鸭绒，剩下全是飞丝，三款全是假货，累计卖了约300万元。

2024年轰动一时的黄圣依杨子带货风波，商家交10万坑位费只卖出一单，涉案金额达2600万元，消费者被坑，商家也被坑。

尽管这事的责任不在明星身上，可消费者、商家明显是因为对明星有足够的信任，才被骗的。

明星利用自己的公众信任为劣质产品背书，出了事却把责任推给供应商，这比“不拍戏”更让人愤怒。

“这种精神财富比金钱更重要”，于东来在直播中最后说的这句话听起来像鸡汤，可仔细想想，如果演员不演戏、歌手不唱歌、老师不教书，全都跑去直播间喊“上链接”，这个社会还能剩下什么？

直播带货本身没有错，错的是“全民带货”的疯狂。

当所有人都在追逐快钱的时候，谁来做那些需要沉下心才能做好的事情？于东来的问题，问到了根子上。

明星当然可以带货，但问题是，带货前，先问问自己：本质工作做好了没有？

如果做得不够好，又想带货，还是建议把机会让给其他人。