北京
出品｜搜狐科技
作者｜郑松毅
这届年轻人，开始学着给自己“画饼”。
深夜十一点躺在床上刷美食短视频，大脑疯狂叫嚣想吃一顿烧烤、来一杯冰柠檬茶。打开外卖软件后反复加购、对比满减，却迟迟没下单。
一边是口腹欲望，一边是发胖、花钱的压力，不少人被困在这样的两难里。
最近，一批猎奇的虚拟外卖平台悄然走红，凭着“零成本解馋，无负担解压”的玩法，迅速成为全网新晋解压神器。
据悉，这类虚拟点单玩法最早由两名印度程序员开发的网站“FoodNeverComes（食物永不会来）”引爆出圈。国内很快衍生出“饭没来”、“点了么”、“画饼外卖”、“馋猫外卖”（抖音）等十余款同类产品，深受一众想戒外卖瘾的年轻人追捧。
实测：高度还原外卖软件，网友体验争论不一
搜狐科技实测发现，这类应用界面高度还原真实外卖App：火锅、烧烤、奶茶小吃一应俱全，店铺信息详尽，结算时还会提示满减优惠。从下单到配送，整套流程给用户十足的沉浸式体验。
“馋猫外卖”实测截图
市面上产品主要分为两种玩法模式。
一种是像“饭没来”、“点了么”，全程零真实资金往来，下单页面会清晰统计帮省了多少钱、规避了多少大卡热量。
“饭没来”实测截图
另一种是抖音自研的“馋猫外卖”，把虚拟点单和真实支付绑定在一起，用户模拟下单的“餐费”会被存入个人专属钱罐，资金归属用户本人，可随时提现。
简单来说：想点夜宵的时候，把本该付给商家的钱留给自己存起来。
“馋猫外卖”实测截图
看似小众的趣味玩法，出圈速度却远超预期。
“FoodNeverComes” 在今年6月底上线，仅一个月就收获了10万全球用户，累计240万次模拟订单互动量。8月上线的“馋猫外卖”，上线两周访问量便冲破2300万。
FoodNeverComes
韩国同类应用“음식만안와요（只有饭没来）”创始人坦言，“自己以前是戒不掉外卖的重度患者，一周能点十多次。App上线以来，每周后台都能被下单几万次。”
正处减脂期的王然向搜狐科技分享，“经常晚上刷视频时食欲泛滥，想点外卖但又充满罪恶感。打开虚拟外卖猛点一通，欲望释放完，就可以放下手机睡觉。很多次第二天醒来，都很庆幸昨晚没有真的下单。”
还有攒钱计划旅游的网友“momo”，依靠馋猫外卖，十多次压下了点夜宵的冲动，不知不觉在账户攒下几百元。
当然，“赛博点单”招来的争论也不少。
“年轻人都卷到自己给自己画饼了？”
“这能坚持多久，难道过后不会引来报复式消费么…”
“赛博消遣”爆火，大厂为何入局？
为什么只是模拟下单，却能带来十足的满足感？
神经科学研究早已证实：人类大脑的多巴胺奖赏机制，核心快感并非来自“获得结果”，而是源于“期待过程”。
很多人认为，吃到美食才会产生愉悦，但实际大脑的多巴胺分泌峰值，恰恰出现在挑选抉择、等待兑现的过程中，这也解释了为什么用户获得的情绪快感能安抚一时的食欲与躁动。
除此之外，人类与生俱来的损失厌恶心理，进一步助推了这类产品的走红。
相比收获美食的满足感，人们对花钱破财、身材走样这类负面后果的感知会更强烈和真实。而虚拟外卖恰好规避了这些负面成本，还保留了能触发多巴胺的消费仪式感，可谓一举多得。
从商业角度观察，这也是一次有意思的产品启示。
传统电商通常把下单盈利作为最终目标，而虚拟外卖反其道而行，把下单的过程本身变成产品核心。用户不为实物买单，而是为情绪和仪式感买单。欲望本身，变成了可以被产品承接的需求。
顺着这个思路，网上已经出现模拟购物、模拟抢票等同类工具。“只体验、不兑现” 的赛博消遣日益增多。
有人问，像字节这样的大厂为何也会沉浸自研这类小游戏？
如果仅把目光停留在产品体验上，那就错过了此等精妙的金融设计。
过去互联网大厂抢支付入口，要在春节砸上亿发红包。而如今靠着一款小游戏，抖音就能收获活跃的支付数据，以及海量用户决策数据。
抖音用户高达上亿，哪怕只有一小部分人觉得这个应用好玩，每人每天在里面假装点一份十元的外卖，抖音支付就快速积累起一个几亿甚至更多的资金池。
说到底，爆火的“赛博消费”，算不上是年轻人的自我欺骗，反而更像是当代人独有的柔性自愈。
同时，它也为互联网商业埋下了一颗全新的探索种子。
运营编辑 | 曹倩 审核｜孟莎莎
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