安徽
【文/财圈社&道哥说车 张浅】近日，戚薇在社交平台公布了一部AI漫剧《末日盛夏》的宣传片，片中女主角“韩清夏”顶着和戚薇一模一样的脸，但那不是她本人，而是她合法授权、亲手参与调校的数字分身。
网友迅速将其归结为“卖脸”，争议随之而来——有人说她缺钱，有人说她自降身价，甚至搬出“艺术尊严”质问一名演员怎能把自己的脸卖给AI。面对这些声音，戚薇说了一句让人深思的话：“与其被别人'拿走'我的脸，我更愿意'主动出击'。”
与其被动挨打，不如自己立规矩
就在几个月前，整个演艺圈还在集体抵制AI。2026年4月，中广联合会演员委员会发布声明，明确对AI换脸、声纹克隆、擅自抓取演员影像训练模型等行为说不，杨紫、成毅等艺人相继维权，梁朝伟更在上海国际电影节上直言AI“没有灵魂”。
这个逻辑当然没错——未经授权使用他人肖像就是侵权，必须抵制。但戚薇想明白了一个更现实的问题：抵制归抵制，技术不会停下来等你。早在2022年，她的团队就已尝试用扫描和动画技术将她和女儿的脸捏在一起，只是当时技术不成熟未能公开。到了2025年，她在众多小说IP中选中《末日盛夏》，传统拍摄方式要么难以满足书粉的视觉期待，要么投资过于庞大，而AI成了唯一可行的解法。
于是她将自己的肖像、姓名、声音、身体特征乃至可识别表演风格全部授权给这个项目，但请注意一个关键细节：她做的不是“开放”或“转让”，而是在约定范围内许可使用，有期限、有范围、有审核、有追责。这不是“卖身”，而是给AI时代的一张脸立下一套清晰的使用说明书。
面对是否缺钱的追问，戚薇坦然回应“完全不考虑回报是假话，我没有必要装清高”，但她随即补了一句“即使你授权了，也不代表就能赚到钱”——不装清高也不画大饼，坦荡得漂亮。
当“脸”变成可复用的数字资产，商业逻辑正在被重写
如果只是戚薇一人如此，那或许只是一则娱乐新闻，但事实是一批不同年龄和职业阶段的艺人几乎在同一时间选择了同一条路。
息影22年的王祖贤将自己颜值巅峰时期的肖像AI使用权授权给网易游戏《天下》，合作严格限定在《天下》IP体系内；62岁的吴启华把20岁的肖像卖给AI影视公司，本人无需进组即可坐收回报；93岁的游本昌因高龄无法胜任高强度拍摄，选择向品牌方授权肖像和声音用于正向济公IP衍生内容。这些人的共同点在于大多已过事业黄金期，AI对他们而言是“数字再就业”和经典形象的延续。
但戚薇不同，42岁的她正值活跃期，她“不是卖过去，而是在卖现在和卖未来”，而且她的授权方式更进一层——数字分身对外规范化开放，可用于AI漫剧、虚拟直播、互动内容等多个商业场景。她不是在做一个项目，而是在建立一套可复用的数字资产。
数据足以印证这一趋势：2025年中国虚拟数字人核心市场规模已达480.6亿元，预计2030年逼近935.6亿元，爱奇艺等平台已在布局“项目制授权+收益分账”模式，有业内人士透露某喜剧明星靠授权AI形象单月收入达300万。这显然不是简单的“卖脸”，而是将一张脸打造成可无限复用的IP生产线。当然，风险依然存在，律师提醒肖像权授权务必避免永久性和概括性条款，要明确使用时间和方式，而戚薇的做法恰恰示范了何为有边界感的授权——不是交出权利，而是在约定范围内许可使用。
戚薇说“我们无法阻止技术发展，但能做的是理解它、使用它、规范它，并保留自己的判断权”，这句话放在任何正被AI冲击的行业都同样成立。
技术的浪潮不会因为抵制而退去，但你可以选择站在浪潮之上而非被它吞没。当“脸”变成一种可编程、可复用、可授权的数字资产，演员的商业模式正在被彻底重写，戚薇做的不是一次冒险的赌博，而是一次清醒的商业布局。
她用自己的脸为这个混沌的AI时代划下一道清晰的边界——与其让别人来定义你的价值，不如自己先定价、先立规矩。这或许就是数字时代最大的生存智慧：打不过AI，就加入AI，但要用自己的方式加入。
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