“电影+”带火文化深度游 激发城市消费新活力

来源：央视新闻客户端

近年来，“电影+”外溢效应明显，串联起文旅、餐饮等多元消费场景。走出影院，电影的故事依然继续着，掌心的一张票根，成为开启文化深度游的一把“钥匙”。

总台央视记者 邵舒宽：如今，热门电影不仅火热银幕，更成为许多观众文化旅游地图上的“指南针”。在位于汕头市的广东潮剧院，潮剧《换偶记》正在上演，当晚的门票已全部售罄。有不少年轻观众，正是循着电影的故事，来现场感受这项国家级非遗的独特魅力。

潮剧是用潮汕方言演唱的一个古老的地方戏曲剧种，距今已有近六百年的历史。潮剧声腔曲调优美，善于抒情，韵味浓郁，是岭南文化的重要载体。今年的热门影片《给阿嬷的情书》中，一句句潮剧唱段伴随着主人公淑柔晚年闲暇的时光，成为电影的经典场景。

舞台上唱腔轻俏婉转，舞台下观众听入了迷，在这项国家级非遗的沉浸式体验里，重温着电影故事的余味。从影院内的观影体验，到影院外的文化旅游，光影魅力成为串联消费场景和文化体验的内在动因。

广东潮剧院二团副团长 黄丹娜：电影扩大了潮剧的传播渠道，让更多国内外观众认识非遗潮剧，激发大众对潮剧艺术的喜爱。影片的热度带动潮汕文旅升温，吸引游客到访观赏潮剧实景演出；推动潮剧非遗活态传承与创新发展。

“电影+”赋能

探索城市更新多元路径

“电影+”不仅为优秀传统文化提供了传播途径，也为地方城市更新及公共空间提升提供了多元选择。

在电影《给阿嬷的情书》取景地汕头小公园街区，一条围绕影片核心场景改造的“南洋街”今年暑期正式对公众开放，电影故事与历史风貌的有机结合，给百年骑楼老城带来了显著的客流红利与消费活力提升。

总台央视记者 邵舒宽：位于汕头市的小公园番客街区，电影拍摄前这里还是老旧的街道，电影为城市更新提供了新思路，当地结合取景地改造老街，打造了电影主题的风情街，游客不仅可以观光打卡，还可以在复原的侨批局等场所深度感受电影背后的地方文化特色，将一次观影转变为多元的文化体验。

电影主题街道改造路段总面积达3000平方米，设置“信局场景”“侨批书吧”“视听体验”等6个空间，对历史街区风貌、场景进行建设与装修，打造沉浸式电影体验空间，并陆续引进电影主题的餐饮、文创等业态。

从短期打卡，到沉浸式体验，电影为观众深入了解地方文化提供了一个立体的窗口。影片《给阿嬷的情书》中将潮汕美食与人物剧情做了巧妙联系。位于汕头市金平区的龙眼南路美食街，在电影上映后迎来了人流的增长。一家甜汤店负责人告诉记者，电影中寓意美好的姜薯甜汤、远行游子魂牵梦绕的无米粿，不仅牵动了观众的味蕾，还勾起了大家对美食背后文化寓意的好奇。

当地还将电影中的潮汕非遗与侨批文化，结合南国书香节读书活动，串联起各区公共阅读空间，并通过票根经济，实现“电影+”文化生活的双向赋能。

“电影+”城市消费场景全域覆盖

如今，在“电影+”的带动下，与电影深度结合的体育、餐饮等文旅消费新场景正在覆盖城市出行的方方面面。

电影《功夫女足》以23.15亿元成绩成为今年暑期档票房冠军。电影取景地深圳伴随电影热度，迎来文旅的火热人气。

总台央视记者 邵舒宽：在深圳市体育中心，这里的体育场就是电影《功夫女足》的取景地，虽然是周中的傍晚，还时不时飘着小雨，但可以看到体育场地里，一场场群众体育活动正在热火朝天地举行着。体育中心的负责人告诉我，电影上映后，这里客流持续提升。在白天，有不少市民游客循着电影镜头前来打卡拍照，大家的运动热情也被电影热度持续激活。

深圳市体育中心复刻片中赛场点位，供市民免费打卡，并推出相关专属消费优惠等活动，将“电影+”体育消费场景融入市民体育健康生活。

此外，深圳在机场打造电影主题展、核心商业街区搭建沉浸式体验空间，把影片里的场景延伸到机场门户、商业中心与公共文化空间，并联动全市260余家影院、300余家餐饮门店及7座书城，推出票根优惠活动，拉动商圈零售、特色餐饮、文旅观光同步增长，形成“观影-打卡-消费”的良性闭环。

深圳某商超新媒体运营经理 杨希：商圈推出了给《给阿嬷的情书》《功夫女足》等热门电影主题打卡点，也吸引了不少市民朋友们前来线下打卡，有效提升了商圈的暑期客流。

深圳华夏星光影业有限公司副总经理 刘桂贤：今年深圳也推出了一个系列的多维度的电影促消费活动，一整套的城市的休闲体验，让旅客朋友还有市民朋友能够感受到电影银幕之外的魅力。

（总台央视记者 邵舒宽 魏星 朱平）