中国家电品牌出海欧洲——西班牙巴塞罗那家电市场扫描

西班牙是“70亿欧元级”家电市场，整体表现在南欧地区颇具代表性。近年来，兼具市场规模与区位价值的西班牙成为中国家电品牌出海欧洲时重点关注的地区。2026年9月2日～4日，《电器》记者在西班牙第二大城市巴塞罗那走访了当地多家家电卖场，对当地产品偏好、消费习惯以及家电渠道商销售现状进行了实地观察。

规模中等，具备增长潜力

放在全欧洲坐标系对比，西班牙家电市场规模堪称南欧第一，但距离德、法、意欧洲头部市场差距明显。根据美国供应链情报平台SourceReady海外跨境市场情报测算，2024～2026年，西班牙家用电器（大家电+小家电）零售市场规模在68～74亿欧元区间，市场由存量更新、旧房翻新驱动，并呈现出价值增长快于销量增长的发展态势。

从不同家电产品的销售情况来看，有市场监测数据显示，2025年，西班牙市场冰箱销量为141万台，同比增长9%，销售额为8.7亿美元，同比增长11%；洗衣机销量为158万台，同比增长5%，销售额为7.4亿美元，同比增长8%；空调销售量为79万台，同比增长24%，销售额为3.7亿美元，同比增长23%。2026年，西班牙家电市场继续保持增长，特别是空调，受欧洲极端炎热天气影响，销售量、销售额保持大幅增长。

在中国家电企业眼中，西班牙家电市场具备可观的增长潜力，不少企业纷纷加大对西班牙市场的布局与资源投入，相关业务实现快速增长。中国家用电器协会信息咨询部提供的海关总署数据显示，2026年1～7月，中国家电行业对西班牙的出口额为17.2亿美元，同比增长21.4%。

《电器》记者了解到，西班牙家电市场枢纽价值尤为突出，既是欧盟市场的重要组成部分，又可作为跳板辐射葡萄牙、北非等周边区域。

更重要的是，正在释放消费需求的西班牙家电市场仍给中国家电品牌留有发展空间——当西班牙本土家电品牌竞争力相对薄弱，西班牙很多家电产品品类高度依赖进口；当欧系家电品牌虽然在西班牙家电市场高端阵地占据优势地位，但却未能“锁死”局面，在各消费层级留有明显“空档”；当更早进入西班牙市场的日系、韩系品牌因自身增长动能不足，近年来开始暴露出产品迭代节奏偏慢、本地销售和售后网络深入开发能力不足等弱点，在西班牙家电市场，中国家电品牌拿下更多市场份额的机会来了。

此外，西班牙完整执行欧盟全套家电指令法规，能效标准，一直被中国家电品牌视为欧洲合规能力的“练兵场”，跑通西班牙市场，就等于具备了拓展其他欧盟国家的能力，可为进一步开拓德、法等更大市场积累更多经验。

渠道结构特殊，竞争多元

巴塞罗那是地中海沿岸重要商贸消费中心，都市圈人口约500万，居民可支配收入高于西班牙全国平均水平，商业零售业态发达，是观察西班牙家电消费市场极具代表性的窗口。

走在巴塞罗那老城区，《电器》记者发现，城市留存大量建成年代久远但保护良好的楼房，底层临街几乎全部都是商铺，二层为普通居民住宅。这样的城市规划布局让民众早就与线下实体店建立起了体验信任并养成消费习惯，比起电商渠道，当地居民更愿意在百货商场、家乐福等线下实体店购买商品。加之当地人工成本高、物流体系不完善，电商渠道可以提供的便捷性无法得到体现，无法对中端消费者形成更强的吸引力。而当地政府对巴塞罗那现有零售业态格局采取保护态度，资源向线下销售渠道倾斜，几乎没有针对线上渠道的专项激励。在此背景下，目前，巴塞罗那家电销售线下渠道和线上渠道的比例划分约为7:3。

巴塞罗那家电线下销售渠道的构成丰富多样，包括大型家电连锁卖场、高端百货商场、社区小店、大型超市、家居卖场等。

《电器》记者在巴塞罗那走访了多家家电销售渠道。其中，Media Markt在Diagonal Mar购物中心开设的门店，店面面积大约为2000平方米，是巴塞罗那规模较大的家电、电子产品连锁门店。Media Markt的市场定位是品类丰富、性价比高，是巴塞罗那普通家庭选购家电最核心渠道。这家连锁店各类家电十分齐全，不同品类均有多个品牌的多款机型可供选择。海尔、海信、追觅等中国家电品牌在这家连锁店均有多款产品正在进行销售，其中，海尔开辟了一小块面积进行产品专区展示；海信RGB Mini LED在电视销售区占据抢眼位置进行产品展示。此外，这家连锁店可提供样机体验、上门安装、产品延保、维修保养、线上下单门店自提等服务。另据了解，Media Markt隶属于德国Ceconomy集团，2025年7月，京东发起对Ceconomy的要约收购，目前，整体交易仍处在欧盟监管审查流程中，尚未完成正式交割。若此次收购全部落地，京东将借此打通欧洲家电线下+线上渠道资源。

另一家比较有代表性的家电销售渠道是El Corte Inglés百货的家电专区，与Media Markt相比，虽然规模较小，但在售的家电品牌和产品明显更加偏向中高端，是巴塞罗那高端家电重要销售窗口。在El Corte Inglés，海尔、海信、美的、TCL等中国品牌与Miele、Liebherr、Dyson等品牌同场竞技，用饱含品牌调性的家电产品打动消费者。特别是在空调销售区，海尔、海信、美的等中国品牌摆出的空调机型占去大半位置，据了解，进入2026年，中国品牌空调在巴塞罗那的销售情况已经胜过日、韩品牌。有趣的是，El Corte Inglés百货还有大疆机械云台相机和无人机、Oura智能戒指等电子产品，颇受消费者关注。

在巴塞罗那，大型商超和家居卖场也是家电产品重要线下销售渠道。巴塞罗那租住房屋情况非常普遍，对经济实惠的家电产品需求量较大，而Carrefour、IKEA设立的家电销售区域可以满足这部分消费需求，《电器》记者找到了中国家电品牌的身影，而现场有消费者表示，中国家电性价比高，非常受欢迎。

除了中国自有品牌在各大家电卖场的强势登场，稍加留意就能发现，巴塞罗那正在销售的很多家电产品外包装上都标记着“Made in China”，中国制造以各种形式丰富着西班牙家电市场。