农户参与度低、个别村干部个人开播，经济日报：乡村直播要立规矩明边界

青岛市近期出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》，提出把党的领导贯穿平台组建、运营管理、收益分配全过程各方面，坚持成熟一个、组建一个，实事求是、因地制宜、精准施策，严防形式主义。

近年来，乡村直播电商发展迅速，但流量背后也存在隐忧。例如，直播随意性强、运营不规范，对集体资产投入产出缺乏评估；个别村干部个人开播、公私不分，收益分配模糊不清；农户参与度低、增收渠道单一，制约产业发展壮大；等等。

乡村直播电商走出野蛮生长的阵痛期，要立规矩、明边界。应推动构建“党支部+合作社+农户+直播平台”的组织模式，由村集体牵头整合资源，统一品控、统一包装、统一品牌，让分散的农户嵌入产业链条，构建有效的利益联结机制。

加快建立村级直播电商合规运营机制。对涉及集体资产投入的直播项目，建立事前评估、事中监管、事后审计的闭环管理机制，确保投入产出可量化、可追溯。对村干部个人开播行为，出台专门规定，明确公私界限，收益分配公开透明、纳入村集体统一管理，防止“公权私用”“利益输送”，让直播真正成为阳光下的富民工程。

延链条、强支撑，让产业从“卖货”迈向“兴业”。电商直播不是一锤子买卖，做强本土产业链，功夫在直播间外。应着力补齐冷链物流、仓储分拣、包装设计等短板，推动县域物流体系与电商平台深度对接，降低运输成本。鼓励发展农产品深加工，提升农产品附加值。同时，打造区域公用品牌，以品牌背书提升消费者信任，避免陷入低价内卷。

建机制、促协同，让发展从单打独斗走向系统推进。应上下联动统筹资源，引入专业运营团队或平台资源，为乡村提供内容策划、流量扶持、数据分析等“智力陪跑”，弥补基层运营能力短板。

乡村直播不是简单的“手机+农产品”，而是一场涉及乡村治理、产业发展、人才建设的重要变革。以规范立基、以组织聚力、以产业强根、以协同护航，才能让直播真正成为乡村振兴的“加油包”，让农民在数字浪潮中托起致富梦想。

来源：刘成/经济日报