第九届OTC品牌与科普宣传月在常州启动

“全民健康嘉年华”将落地全国8城 行业聚力共促健康中国建设

9月4日，第九届OTC品牌与科普宣传月暨全民健康嘉年华启动大会于江苏常州举办。本次活动由中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会、凤凰网主办，桑迪品牌咨询、六力文化承办，凤凰网对本次启动大会进行全程直播。

中国非处方药物协会会长刘沛在致辞中表示，国家多项利好政策相继落地，有力推动医药产业高质量发展。面向“十五五”，OTC行业既要保障公众安全便捷用药，更要扛起提升全民健康素养的时代使命。本次品牌月活动紧扣“品牌新现场”主题，构建社区、技术、体验三大创新阵地，搭建立体化传播矩阵，实现品牌赋能、科普惠民、渠道增效的多方共赢。协会将立足新的发展阶段，聚焦法规、品牌、创新等重点维度，健全品牌价值评价体系，赋能中国 OTC 品牌提质发展，凝聚行业合力守护公众健康。

中国医药新闻信息协会会长张冀湘在致辞中表示，本届活动立足健康中国建设关键节点，创新打造体验互动式科普新模式，打破大众用药认知壁垒与品牌信息壁垒。协会将整合多方资源，通过专家科普、品牌赋能、多场景落地活动，普及科学用药知识、推广优质OTC品牌。未来，协会将持续深耕医药健康科普与品牌赋能工作，积极探索搭建常态化大众与OTC行业的沟通平台，助力OTC行业规范健康发展，推动更多优质品牌做大做强。

凤凰网CFO吕靖发表致辞表示，作为本次活动主办及直播平台，凤凰网充分发挥全媒体传播优势，助力OTC行业品牌与科普工作落地。凤凰网将充分发挥全媒体流量与内容优势，创新健康传播形式，线上线下联动放大科普影响力，打通传播链路，讲好医药品牌品质故事，赋能医药品牌长效价值增长，助力行业贴近大众、深耕民生健康。

天津医药集团总裁、津药达仁堂集团党委书记、董事长王磊在致辞中表示，OTC品牌的根基在于产品品质，企业既要坚守匠心做好产品，也要重视品牌建设与大众科普工作。面对市场新机遇，药企应当积极拥抱新模式新场景，主动参与行业科普公共事业，把中医药传统优势转化为服务百姓健康的实际力量，期待借助宣传月平台，产业同仁凝心聚力，共同做大做强OTC品牌。

全亿健康苏南分部总经理朱俊玲发表致辞。药房是面向消费者的健康服务前沿阵地，是OTC品牌落地科普的重要载体。连锁药房将充分发挥线下门店网络优势，配合宣传月嘉年华活动，把安全用药、健康保健知识送到居民身边。零售端愿深度联动上游工业企业，打通品牌触达消费者的“最后一公里”，实现工业、连锁、消费者多方共赢。

第九届OTC品牌与科普宣传月共有21家企业品牌入选，分别为拜耳健康消费品、达因药业集团、国控星鲨、汉维药业、赫力昂、核力欣健、华润江中、康恩贝、康隆药业、津药达仁堂、朗迪制药、羚锐制药、仁合益康集团、上海和黄药业、亚宝药业、云南白药、以岭药业、玉林制药、仲景宛西制药、中美华东、中亚至宝药业。

本届活动融入多项创新互动形式，现场落地NFC“碰一碰”智能立牌与蒲蒲IP挂件，嘉宾手机轻碰即可直达活动互动专区，一键浏览照片直播、关注官方账号、一键转发活动短视频；同步上线升级版「扑哧扑哧冲・大富翁闯关」答题游戏，将安全用药知识转化趣味闯关内容，参与者可学习用药知识，还可兑换健康礼品。同时在小红书发起#21天健康挑战计划 话题互动，号召大众参与21天打卡，循序渐进培养科学健康生活习惯，把健康理念渗透到日常生活点滴之中。

米内网副总裁程谋带来《零售市场数据报告》主题分享。

上海大学新闻传播学院广告系书记、副教授孟令光带来《新场景、新渠道、新消费、新体验——OTC品牌传播新逻辑》主题分享。

中国非处方药物协会市场营销专委会负责人、桑迪品牌咨询首席品牌官张继明围绕本届活动主题“品牌新现场”进行深度解读分享。

亲邻科技董事长兼CEO官轲分享《重新连接消费者：AI时代健康品牌的场景营销革命》。

圆桌论坛第一场由张继明担任主持人，聚焦议题《战略升维：OTC品牌的增长逻辑与价值重塑》，汇聚张裕集团总经理、烟台中亚至宝药业董事长冷斌、赫力昂OTC总经理张蕾、凤凰网创新事业部总经理薛珍、浙江智行合一科技有限公司创始人兼CEO肖利华、分众传媒副总裁王龙等嘉宾，围绕渠道迭代、消费升级、流量变化等行业现实问题展开研讨，共同探寻OTC行业高质量增长破局路径，为行业品牌穿越周期、实现可持续增长输出多元思考。

圆桌论坛第二场由曼秀雷敦 (中国) 药业有限公司副总经理刘东明担任主持人，聚焦议题《全域深耕：从流量到留量，激活品牌长效增长新引擎》，汇聚核力欣健集团事业部总经理倪磊、玉林制药零售业务部总经理陈励、上海和黄药业市场总监宣进、云南白药OTC副总监吴欣、以岭药业呼吸联合市场部总监赵军红、百信云健康总经理任松柏，共同探讨如何打通公私域闭环，把短期流量沉淀为品牌可持续发展的核心资产。

中国非处方药物协会副会长汪鳌带领入选品牌企业代表郑重宣读《中国OTC品牌企业社会承诺》。

第九届OTC品牌与科普宣传月得到了品牌连锁：全亿健康、漱玉平民、一心堂、老百姓、张仲景大药房、桐君阁大药房、好药师大药房、杭州九洲大药房及权威媒体凤凰网、中央新影《筑梦新时代》、CCTV《大国品牌》、分众传媒、新潮传媒、新浪爱问医生、智行合一的大力支持。

本次启动大会的成功举办，正式拉开系列全国活动的序幕。后续三个月，“全民健康嘉年华”将陆续落地全国8座城市，将优质医药品牌与科学健康科普带到千家万户。立足国民健康需求，中国OTC产业正凝聚起产业合力，坚持品质为本、科普赋能，持续探索品牌建设新路径，以产业力量守护人民群众美好生活，助力健康中国建设行稳致远。

欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。