山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳
近日，齐鲁壹点记者就2026年旅游市场出现的一些新趋向，采访了欧乐堡度假区副总经理孙家齐，她站在度假区市场深度解剖的角度，提出一些行业关注的深度思考。
增加室内项目被认为是炙烤天下景区应对一个办法，图为华林园风景区《大河上下》表演中
据孙家齐介绍，今年暑期，泉城欧乐堡度假区整体运营态势向好，客流、营收超出去年同期，其中，动物王国成为这处景区集群中的“显眼包”——提升近70%，该项目亲子粘性很强，家庭客群认可度高，互动类动物体验项目很受小朋友欢迎，促使游客复购意愿高。另外，新上坤河大酒店、华林庄园酒店等，住宿量均提升，总体接待量超过20%。
持续高温之下，水世界市场彻底爆发，成为当之无愧的暑期流量担当，显示出戏水对消暑而言，是刚需存在。今年，夜场玩水人气火爆，成为暑期的核心引流板块。上半年开业的华林园风景区，文化属性突出，国风场景出圈，开业后研学、打卡、团建需求上涨，与本地其他景区差异化优势显现，良好的暑期市场也为接下来秋季研学打下很好基础。以上园区各有侧重，形成互补联动。
2026年暑期，高温、间断阴雨交替出现，对国内景区冲击比较明显，欧乐堡度假区也概莫能外。在炙烤的高温天气下，白天客流被压制，游客出行时间向后明显推移，夜场、晚间时段成为旅游消费的主要时段；而其间出现的连续阴雨天，则更直接抑制家庭出游意愿，造成即时客流下滑。
欧乐堡梦幻世界马战现场
孙家齐副总经理介绍，面对这种情况，他们加强了对接待一线的应对和调控：包括，调整运营时段，强化夜场产品，增加夜间演艺、灯光活动；在欧乐堡度假区众景区——华林园的偌大区域范围内，增加降温点位、遮阳设施；同时，灵活调整演艺场次，遇到雨天，及时做好向室内场馆引流，抓好对游客的服务与安抚，效果比较明显。
“也带给我们很深思考：今后每年暑期要更加重视错峰、夜经济、室内业态布局，不能完全依赖白天户外客流，要强化晴、雨两套预案，打造更多不受天气制约的体验内容，对冲极端气候带来的不确定性。”孙家齐表示。
夜游被认为是对冲高温的好办法，欧乐堡梦幻世界供图
据观察，2026年暑期，旅游市场再次呈现出一些新特点、新动向。首先，市场显示，家庭亲子依旧是旅游大军中的绝对主力，但游客更看重体验感，看重内容、演艺、互动项目。往年“简单打卡”的现象，今年不够用了。随之，市场出现短途周边游持续火热，跨省长线客流有所回升的现象；其次，夜经济继续爆发，事实证明，晚间消费、夜游项目拉动非常明显。按照联合国世界旅游组织的统计逻辑，过夜旅游对地方经济拉动远大于一日游。国内多地实证显示，过夜游客人均消费大致是一日游游客的3倍以上。
华林园风景区暑期“网红”项目——万里江山烟火秀表演中
孙家齐注意到，当下游客决策出游或每次消费时显得越来越随机，很多情况下，是当天或者提前1‑2天才订票，这对景区现场运营、线上实时营销提出更高要求。这种趋向也悄然左右营销发力——“种草”对游客入园的带动作用越来越强。
一次长假之后，有关客源市场的变化与趋势总是文旅同业关心的话题。对于暑期的欧乐堡度假区而言，本地及周边地市依旧是基本盘，占比最高；省外客源相比往年有明显回升。以上所有客源中，家庭亲子坐稳第一大客群，同时，研学团、年轻打卡群体、团建客人占比正在提升。
在有限的时间内，越来越多的额游客不单一奔赴一个景区，更倾向多景点串联游玩，以满足家庭成员中“众口难调”的问题。因此，“度假区”三个字的含金量有所提高。而文化体验、沉浸式内容越来越受欢迎。从消费者视角看，越来越多游客既要性价比，也愿意为高品质特色体验付费，显示旅游市场正在走向成熟。最后孙家齐透露，有了对前段时间旅游市场的研判，后续他们将继续深耕周边，同时加大省外引流，做强研学与国风特色产品。
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