广东
文/杨剑勇
全球家用清洁机器人市场继续展现出强劲的增长态势，从而使得赛道上的厂商业绩增长韧性十足。依托广阔的海外增量市场，为国内扫地机器人业绩释放强劲动能。其中，科沃斯与石头科技在2026年上半年双双跨过百亿营收大关，分别为103亿元、100.8亿元，海外市场成为拉动业绩向上的核心驱动力。
海外市场驱动，扫地机器人双雄营收破百亿
石头科技在海外市场尤为亮眼，其境外营收达到60.72亿元，同比增长53%，营收占比也提升至60%。
海外市场强劲增长，企业规模得到了快速扩张，推动石头科技整体收入在上半年突破百亿大关，并登顶全球。IDC的数据显示，石头科技的全球市场份额为27%，位居行业榜首。
需要指出的是，国内扫地机器人市场面临阶段性压力，科沃斯本土市场表现低迷，面对这一局面，也积极寻求海外市场破局，支撑整体营收保持稳健增长。
2026年上半年，科沃斯来自境外营收51.1亿元，同比增长45%，营收占比进一步提升至49%；作为对比，国内营收52.3亿元，同比微增1.6%。可以看出海外是其业绩增长的全新引擎。
中国扫地机器人称霸全球，拿下全球七成市场份额
令人遗憾的是，科沃斯的市场地位已被追觅反超。根据IDC的报告显示，2025年，科沃斯的全球市场份额下降至13.7%，位列全球第三。石头科技以27%的市场份额稳居行业榜首；追觅凭借在欧洲市场的强劲增长，市场份额快速提升，以14.4%的市场份额位居第二。
值得注意的是，全球扫地机器人市场已被中国企业牢牢掌控。其中，石头科技、追觅、科沃斯、小米与云鲸累计占据了70.5%的市场份额。这一表现，展现出中国企业在智能扫地机器人领域的的是技术创新实力。
通过市场格局来看，全球扫地机器人市场行业集中度较高，前五品牌的份额占比超七成，意味着头部效应显著。
营销抢市场，研发筑护城河
然而，高度集中的市场格局，并未削弱市场竞争的激烈程度。由此，各厂商均在营销层面下功夫，广告推广投入常年居高不下，以此提升品牌形象与市场份额。
2026年上半年，科沃斯的销售费用达到29.81亿元，占营收比例28.9%。其中广告营销及平台服务费达到23.64亿元，同比增长13%。作为对比，研发费用仅有5.53亿元，占营收比例5.3%。
2026年上半年，石头科技的销售费用为21.64亿元，同比大幅增长144%，占营收比例21.46%。其中广告及市场推广费用就高达15亿元，同比大增164%。主要为进一步拓展市场，在全球范围内提高自营渠道覆盖，同时增加品牌建设及市场推广。
注重市场规模扩张，必然需要持续加大营销支出，整个扫地机器人行业的营销支出有增无减，也侧面反映出行业竞争激烈。只是，持续加大营销支出，势必将会导致短期盈利承压。
相较而言，尽管石头科技采取激进的营销策略，其销售费用成倍增长的同时，也在持续不断加大研发投入，其研发团队快速扩充，以此实现在技术与品牌上建立优势。
2026年上半年，石头科技拥有研发人员1364名，同比增长73.54%，研发费用同比增长67%，确保了产品迭代能够紧跟行业发展趋势。
要知道，竞争本质回归产品本身，尤其大模型等AI技术的深度应用正重构产品体验，以技术创新形成差异化的竞争，使其不再单纯追求规模扩张，继而瞄向高质量增长，营收与净利润实现双增长格局，显示出其技术+营销的双轮驱动成效显著。
科沃斯同样紧抓扫地机器人代际更替机遇，持续迭代活水洗地、顽固污渍清洁、瞬时超充及智能避障等核心功能，并积极应用AI 技术赋能产品体验，筑高行业技术壁垒。其中，以滚筒技术革新，引领扫地机进入滚筒时代。
最后
全球范围内智能扫地机器人的普及和需求呈现出增长趋势，随着技术的不断演进和全球市场拓展，行业有望将迎来更广阔的发展空间和机遇。IDC数据显示，2026年第一季度，全球扫地机器人市场出货656.3万台，同比增长29.4%。
随着居民生活水平和对于生活品质的提升，智能扫地机器人市场继续呈现快速增长。尤其AI大模型与3D视觉感知能力的深度融合，让扫地机器人实现更高效的复杂环境适应能力和智能清洁决策，进一步推动产品智能化升级。在技术红利下，收获全球市场与口碑，开启属于中国企业的全球化成长新阶段。
杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。专注AI大模型、人工智能、物联网、云计算、智能家电等科技领域深度观察。
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