星巴克上新熔岩维也纳咖啡；古茗官宣时代少年团代言人......|一周案例

编辑 | 凌风 来源 | 顶尖广告

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星巴克上新熔岩维也纳咖啡

进入夏季，星巴克从口感、风味、视觉等多个维度着手，不仅创新演绎全球爆款维也纳咖啡、呈现奶咖新选择星巴克熔岩维也纳咖啡，也匠心打造美式咖啡的创新打开方式，推出星巴克金渐层美式，为顾客带来别具一格的咖啡体验。

星巴克全新演绎经典的维也纳咖啡，以摩卡酱挂壁的熔岩纹理打造动态视觉，呈现每一口都不同的丰富口感。摩卡酱与摩卡粉的醇厚可可香气随饮用逐步释放：

第一口轻抿，细腻的摩卡粉轻轻落在丝绒般的维也纳风情绵云之上，入口轻盈柔滑；大口畅饮时，绵密云顶、摩卡酱挂壁与浓郁奶咖交织出绵密丝滑的口感；马斯卡彭芝士的醇厚乳香与香荚兰粉的温暖甜香在杯底汇聚，留下浓郁而绵长的收尾。

摩卡的浓、咖啡的醇、奶油的柔滑此起彼伏，绵密在口中层层化开，回味悠长，总会期待下一口。

星巴克以注汽工艺解锁美式新形态，匠心呈现全新流动质地的美式咖啡。

新鲜萃取的金烘浓缩咖啡，经蒸汽注入，形成绵密丰盈的咖啡泡沫，为黑咖增添柔和细腻、如同层层流金的视觉体验。金渐层美式刚刚出品时，泡沫倾泻如金色瀑布，在杯中形成流动垂坠的渐层纹理；静置后浅金泡沫与金棕咖啡液层次分明。

入口如云朵般轻盈绵密，细腻泡沫包裹咖啡香气，口感轻柔顺滑；继而烘托金烘浓缩明亮的柑橘调，轻柔回甘徐徐展开。从轻盈泡沫到柔顺咖啡，多重口感层层递进，在忙碌日常中带来松弛感。

双向奔赴，品类破圈

古茗 × 时代少年团代言

古茗正式官宣时代少年团成为咖啡线全球代言人，也是品牌史上首个全球代言人，借顶流团体势能，加速布局咖啡赛道，完成一次流量与品类战略兼顾的年轻化营销。

传播采用悬念预热‑重磅官宣‑海陆空落地的完整节奏。预热阶段放出信号，引爆全网讨论；官宣当日上线四款咖啡新品，配套单杯、双杯、四杯多梯度套餐，同步发售光栅卡、亚克力挂件、杯套等限定周边。物料设计巧妙，以七颗咖啡豆暗喻七位成员，兼顾粉丝情怀与普通消费者观感，打破圈层壁垒。

线下开启大规模立体化应援，覆盖国内 23 城地标大屏、摩天轮灯光秀、无人机、邮轮灯光表演，搭配海外多城大屏曝光，全国数千家门店完成主题布置，32 家主题门店供粉丝打卡，排面感拉满。官宣瞬间线上小程序涌入超 60 万人，一度出现卡顿，相关话题迅速登上热搜，收获数亿曝光量。

点评：本次合作坚持一整年团体代言，不推出单人专属饮品，既规避内部流量分化风险，又强化品牌长期经营咖啡赛道的决心。品牌跳出短期流量收割思维，将偶像流量转化为咖啡品类心智，吸引年轻群体尝试咖啡产品线，实现粉丝圈层破圈，带动普通消费者关注新品。

淘宝买药「这夏没烦恼」

场景前置的体感式夏日营销

针对夏日“痒、晕、痛、胀” 四大高频身体小困扰，淘宝买药打造「这夏没烦恼」整合营销，跳出医药广告制造焦虑的套路，把健康提醒放到需求发生的运动现场，打通线下场景、赛事合作、专业内容与站内转化全链路。

线下在4 城 11 家乐动力体育馆投放橙色便利贴式文案，篮球场、泳池、跑道因地制宜输出趣味提醒，用像队友闲聊的轻语气完成场景化科普；联合云南白药入局 AUBL 亚洲大学生篮球联赛，落地 “没烦恼运动会”，贴合年轻运动群体。

同时发布《2026 淘宝买药夏日用药消费图鉴》，依托平台消费数据输出可阅读的健康消费报告，补足专业信任背书。用户站内搜索 “这夏没烦恼”，直接跳转活动专区领取权益，承接即时购药需求，实现从场景感知到服务下单的闭环。

点评：整套营销不生硬说教，将广告放在用户身体最容易产生不适的时刻，把低频购药服务前置植入生活场景。既传递轻松健康的品牌态度，强化淘宝买药即时便捷的心智。

芬必得名画疼痛艺术展

借经典反差，对话脆皮打工人

瞄准当代打工人肩颈、腰背、牙痛等炎性疼痛痛点，芬必得打造 “金芬必得艺术长廊”，落地北京国贸、上海人民广场两大通勤枢纽地铁站，用名画二创完成年轻化科普传播。

品牌选取五幅家喻户晓的世界名画，真人演绎改编：蒙娜丽莎受牙痛困扰、戴珍珠耳环的少女患上肩周炎、沉思者被关节疼痛折磨。通过 “疼痛状态‑舒缓后状态” 的画面对比，将打工人日常身体痛点具象化，艺术长廊精致画框包装弱化广告感，吸引通勤族打卡拍照，催生大量 UGC。

借 #当经典的 Ta 痛出名场面 #线上话题扩散，由名画的反差趣味切入，顺势科普炎性疼痛知识，带出金芬必得 400mg 布洛芬镇痛抗炎双效的核心卖点，把专业医药概念通俗化解读。

点评：整套营销跳出传统止痛药品一味强调药效的广告套路，不贩卖焦虑，以大众熟知的艺术 IP 降低理解门槛，精准捕捉通勤场景下打工人身体疲惫的真实时刻。以趣味创意唤醒大众对身体疼痛的关注，完成痛点共情、科普教育、产品输出的完整闭环，助力老牌药企撕掉老旧刻板标签。

名创优品 × 李宇春 CHOUCHOU

明星共创原生 IP

名创优品跳出传统明星代言模式，携手李宇春孵化全新自有 IP「CHOUCHOU」，以 CHOUCHOU 你 ，探索明星深度共创自有 IP 的新路径。

李宇春出任集团首席潮流顾问、CHOUCHOU 首席创意官，并非简单形象背书，而是深度参与 IP 人设、故事与产品全链路创作。

IP 名字 CHOUCHOU 谐音 “瞅瞅”，与李宇春昵称 CHUNCHUN 巧妙呼应，以 “探头观察世界” 作为核心记忆点，塑造敏感治愈、捕捉细碎美好的小精灵形象。

官宣 TVC 褪去舞台距离感，在自然场景完成精神内核契合。

线下落地成都太古里裸眼 3D “探头杀” 大屏，制造城市打卡事件；全国 8 城 11 家标杆门店上线「自然收集册系列」盲盒，部分产品搭载 NFC 语音挂件，可收听李宇春专属语音，首发产品迅速售罄。线上话题收获 1.8 亿浏览量，大量用户产出打卡 UGC。

点评：整套传播刻意弱化真人肖像，把明星的审美气质向内注入 IP，将流量沉淀为品牌自持 IP 资产，摆脱外购 IP 的版权约束。既完成新 IP 从 0 到 1 破圈，也推进名创优品 “授权 IP + 自有 IP” 双轮战略。

当品牌开始守护“名字”

日丰十年公益的温柔转身

2026年8月，日丰携手新华网发布公益短片《世界上最美的名字》。

镜头里，大凉山“日丰索玛班”的彝族孩子用彝语念出自己的名字：额其拉果是“了不起的老虎”，阿尔石作是“多彩的绸缎”，俄木尔石是“金子一样会发光的石头”。

很长一段时间里，大凉山的公益叙事总被简化为“贫困样本”。日丰这次选择了名字这个容易被忽略的切口——彝族名字本身就是文化宝藏，勇敢、珍贵、坚韧，从一开始就写在每个孩子的名字里。

日丰没有讲述“苦难中的希望”，而是呈现“本就拥有的美好”。公益的意义不必是“改变命运”，也可以是“守护他们本就拥有的美好”。

8月29 日至30日，日丰在佛山岭南天地举办「世界上最美的名字」十年主题展。

从2017年起步，到2025年落地首个“整班制”索玛班，十年间助学足迹覆盖全国300多座城市，累计资助学生超1900名。

日丰用一场关于“名字”的传播，完成了从“补齐物质缺口”到“看见孩子本身的光芒”的公益叙事迭代。正如其公益理念所言：让老虎长成老虎，让绸缎成为绸缎，让金子学会发光

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