最近又有三家“喝的”换了新标志，有时隔多年的重塑，也有持续的品牌强化

在不同的时期，品牌往往会以不同侧重和卖点的产品，或者调整面向大众的沟通方式，来持续保持品牌的价值观和生活方式的传达，去持续地讲属于品牌的故事，而更新视觉、推出新标志往往会成为这一切动作的提炼，这是在以最直观的方式告诉大家变化已经发生，正在逐渐展开。

最近两个月里又有三个“喝的”品牌更新了视觉系统，都是大家熟悉的品牌，但呈现的方式和想要表达的内容各有不同，有的是时隔多年的设计重塑，也有长期持续的识别强化——以至于看起来似乎和之前没有不同，但品牌已经进入了全新的阶段。

黑松沙士：时隔 70 年的首次完整品牌重塑，仍然延续了记忆中的样子

首先是黑松沙士，在内地我们偶尔能在一些渠道买到，喜欢的同学特喜欢，不喜欢的就特别不喜欢。而它在台湾地区就影响深远了，它其实最早是上世纪 30 年代先在上海出现（从 Root Beer 根汁汽水改良来的），之后黑松公司将它带到台湾，再次改良后在 1950 年上市，然后火到今天（一开始不火，但 1954 年可口可乐也进台湾了，大家发现黑松沙士还便宜点）。

而从最初上市至今，黑松沙士主要的视觉基本没变过，也因此今年 8 月 3 日黑松沙士和黑松汽水（后者在内地倒是很少看到）发布全新视觉和包装设计，成为了时隔 70 多年的首次全面品牌重塑，这个时间跨度真是大。

也因此重塑难度不小，毕竟都伴随好多代台湾人成长了，之前的设计成为大家记忆的一部分，改起来很容易有反弹。不过这次操刀的创意团队 Local Remote（之前还负责了 2025 第 27 届台北电影节主视觉）把控得很好，最终设计特别自然地承接并延续了大众的情感，并将品牌推向了新阶段。

具体来说，设计延续台湾设计大师陈敦化定下的融合了隶书写法和“大中宫”美术字的字形并进行了重绘，有微调（比如“黑”字下面第一个点做了连体），同时整体做了 70 度倾斜，除了提升辨识度，也呼应了品牌 70 年的历史。

多说两句：陈敦化生于 1940 年，属于台湾地区现代意义上商业设计与印刷行业的第一批前辈。他在近 60 年职业生涯里设计了超过 2500 个商标，比如台湾啤酒的标志就是他设计的。

在此基础上，黑松沙士的红褐色加金色、黑松汽水的翠绿色加水蓝色的配色组合也在调色后更加高级和鲜明，同时在包装、海报等应用里，两个品牌过去一些繁琐的元素被拿掉，黑松沙士的彩带图案被提炼得更加简约，黑松汽水则以几何图形来体现碳酸气泡带来的清凉感。

此外黑松汽水瓶装款的标签做得更小（之前包裹瓶身的面积很大），以更多留白来体现轻盈与利落。包括这个在内，一整套设计还应用到了黑松加盐沙士、黑松沙士清新红柚风味在内的整个产品阵容中，现在这些产品的视觉有一致性，同时也体现了自己的特色，并在应用上为新的时代、社交网络传播乃至未来长期发展留出了可操作的空间。

这样既是全新设计，但又让人觉得特别熟悉，接受起来真是非常容易。当下它们已经全面焕新，新包装则从今年 4 月就提前开始宣传和上市了（要不是专门强调“换新装”，很多顾客似乎也没发现）。

可口可乐：一套看似没有变化的全新视觉系统，背后是对品牌识别的持续加强

如果说黑松沙士的新 logo 还是有调整的，那么可口可乐今年 7 月 20 日发布的全新品牌视觉识别系统就……似乎完全没变化了，仍然是我们熟悉的字形、飘带和组合。

但这其实是一次严肃的发布，可口可乐表示这次更新“要确保每个产品和环节都具有鲜明的可口可乐特色”，新系统正在拉美、欧洲、中东和亚洲市场陆续推出，“标志着品牌在 200 多个市场迈入了全新时代”。

整个项目由总部位于伦敦的品牌设计公司 JKR（Jones Knowles Ritchie）负责，核心是对可口可乐标志性元素的强化，具体是 4 个方面：红白配色、动态丝带效果（Dynamic Ribbon）、Spencerian 字体（斯宾塞体），以及将前三者组合在一起的 Arden Square 标志（经常以方形呈现）。

按 JKR 的说法，这次更新的重点之一是把 1969 年启用的 Arden Square 标志重新作为了可口可乐的官方品牌标志，过去我们看得更多的是可口可乐的连笔英文字母标，之后这个正方形组合标志会被重点使用。而从可口可乐的角度，4 个标志性元素会进一步在产品包装、零售环境、各种设备以及线上传播时“得到更显著的体现”。

除此之外我们还能看到一些变化，比如丝带的应用更多了，比如无糖可口可乐的“Zero Sugar”字体放大，更加醒目，丝带变成黑色，瓶装款的瓶盖也改成了黑色。

而和这次视觉系统发布同步的，是可口可乐还组建了一个“沉浸式品牌中心”（immersive Brand Center），当中配备“技术驱动的设计智能工具”（tech-powered Design Intelligence tools），目的是确保可口可乐这种大体量的品牌能实现视觉在全球的统一执行。

七喜：美国市场标志再次更新，来自“15 年来最大的一次品牌变革”

更近一点的，是 8 月 10 日七喜在美国市场启用了新的视觉形象。不过这算是个连带的改变，核心变化是美国七喜推出了新配方，带来了青柠柠檬口味（Lime Lemon），公司方面表示这是 15 年来最大的一次品牌变革，将“重新定义价值 50 亿美元的柠檬青柠品类”。

需要特别提一下的是，七喜在美国是属于 Keurig Dr Pepper 的，在美国之外的全球市场才属于百事公司旗下。所以在这两个市场七喜是独立存在和运营的，包括口味和 logo 都不一样。这次无论新口味还是新视觉都是美国这边的。

于是从 8 月中旬开始，新的青柠风味已经添加到了七喜在美国销售的原味、无糖、樱桃味和樱桃味零糖四款汽水产品中，它们也同步换了新包装：logo 从上一版（2024 年才更新）的倾斜设计改回了水平，绿色、红点及组合方式则保持不变，用在拉罐上时是竖着出现。此外无糖饮品体现了黑色的设计。

新视觉看上去更规整，仍然保持了识别度，整件出现时的外包装也非常醒目。这次视觉更新是和口味焕新一样希望抓住新一代消费者，Keurig Dr Pepper 方面表示这是七喜在从传统品牌转型为“现代颠覆者”的重要一步。

不过在国内我们能看到的就还是百事可乐旗下的七喜了，这个视觉是没有变的，上次更新是在 2023 年，由百事自家的 PepsiCo Design + Innovation 带来，今年美年达视觉更新也来自这个团队。