从消解孤独到温暖变现，太原“陪伴经济”新业态观察

AI辅助制图

近年来，一个看似矛盾却真实存在的经济现象正在城市范围内蔓延：一边是独居人口比例持续攀升，孤独感成为现代社会的隐形流行病；另一边，以情感陪伴为核心的服务需求呈现爆发式增长。这种看似对立的社会现象背后，却隐藏着从孤独经济到陪伴经济的商业逻辑演变。

从医院陪诊、景区陪爬，到运动馆陪玩陪练，生活中陪饭陪聊……只有想不到的，没有“搭子”做不到的。当孤独遇上陪伴，成为一门生意，早已跳出情绪的范畴，催生出一个百亿级的消费市场。而时下，随着单身经济与孤独经济的持续升温，新的陪伴需求还在不断衍生，既深刻改变着人们的生活，也为“陪伴业态”带来了更为广阔的发展机遇。

“陪伴业态”多点开花

“生病时，身体本就不适，还要独自面对医院复杂的流程，每一步都让人疲惫不堪。陪诊师的出现，让看病少了很多麻烦。”前不久，家住并州东街的“90后”焦钥因骑车摔倒腿脚受伤。作为独居青年的她，不想让父母担心，于是便花钱请人到医院陪诊。“在社交平台上搜索‘陪诊’，有大量自荐帖，可以陪做检查、陪手术、陪打点滴……”焦钥说，陪诊费多数按小时算，从50元到200元不等。陪诊师熟悉医院环境，能帮着等叫号、提醒就诊，各类报销事项也交代得一清二楚，对独自就医的人来说，除了便利外，更是一种心灵慰藉。

社交平台上，“80后”阿霞时常分享自己的陪诊日常。因为对医院环境比较熟悉，她除了提供代跑腿服务外，还兼职陪诊师，常往返于省人民医院、山医大一院等医院。阿霞介绍说，客户名单里，三类人群最为集中：周边县市来就医的患者、子女不在身边的独居老人、单身青年。“很多年轻人也有强烈需求。不少独居的年轻人因不便打扰朋友同事，宁愿花钱请人陪同。他们需要的，不仅是功能性服务，还有情感价值，消除孤独感。”

陪诊师阿霞穿行于太原医院之间的身影，正是“陪伴经济”填补情感空白、赋能灵活就业的生动缩影。其实，“陪伴经济”并非新鲜事物。所谓“陪伴经济”，是指消费者为排解孤独、寻求情感支持或丰富社交体验，而付费购买具有陪伴属性的商品或服务，旨在获得心理慰藉、社会连接与情感满足的经济活动。当下，单身经济与孤独经济持续升温，“陪伴业态”更加多元化，在早期的功能型陪伴之外，衍生出更多情感型陪伴。从独自爬山寻求“陪爬”搭子，到陪诊、陪玩、陪游、陪跑、陪饭、陪聊、陪购、陪驾等新业态服务悄然渗透日常生活，以生活协助、专业陪伴、情感慰藉为核心的“陪伴经济”正迅速崛起。

“陪伴经济”刚需底色

“陪伴经济”的兴起绝非偶发的。早在2021年，中国统计年鉴数据就显示，2020年全国共有家庭户近5亿户，其中“一人户”家庭超过1.25亿户，占全国户口总数的25%。在过亿的“一人户”中，除去人口老龄化的原因之外，另一个重要的因素是选择独居的中青年越来越多。老年人口的照护需求、过亿独居人口的情感缺口以及人员流动带来的异地生活孤独感，共同构成了“陪伴经济”庞大的市场基础。有数据显示，2024年我国陪伴服务市场规模已突破372亿元。国金证券预测，到2025年，中国“陪伴经济”市场规模突破500亿元。

“陪伴经济”的蓬勃发展，折射出当代人对情感连接与生活便利的迫切追求。记者调查了解到，当下，“陪伴经济”已形成多元细分、全域覆盖的发展格局。一类是刚需导向的专业功能型陪伴。针对老龄化社会需求，催生老年陪诊、居家陪护、智能语音陪伴等服务；聚焦家庭空缺需求，涌现课业陪学、成长陪护、亲子伴游等业态；立足城市便民需求，装修陪跑、购物陪逛、政务陪跑等服务落地生根。另一类是情绪导向的休闲情感型陪伴。游戏陪玩、线上陪聊、景区陪爬、日常陪拍探店等新业态快速出圈，成为年轻人释放压力、丰富社交、记录生活的新选择；同时，宠物陪伴、智能陪伴机器人等衍生产品持续升温，进一步拓宽了“陪伴经济”的消费边界。

在社交平台上，以“太原、陪伴”为关键词进行搜索，会出现十余种消费服务。一般是按小时收费，按照不同的陪伴方式和技能需求，费用在一两百元不等。“健身达人”小皛凭借多年健身经验，在业余时间接单提供陪跑服务。他帮助客户量身定制配速计划，并外加深度谈心，陪客户一起共情、一起感慨。据小皛说，陪跑费用为10公里内150元。

陪伴服务契合了当下社会需求，在一些领域甚至已经成为一种刚需，随着孤独经济升温，陪伴服务已从最初的单身经济扩展为更广泛的概念。

“温暖生意”进阶之路

陪伴能形成市场、成为经济，关键在于有社会需求。不过，这门“温暖生意”在发展中同样面临“成长的烦恼”。

以私人陪游为例，陪游者可以安排更灵活的行程，提供更本地化、更个性化的服务，但当中往往也暗藏风险。一些无资质的陪游收费不透明，缺乏规范保障，服务双方往往只达成口头协议，不具有法律约束力，对双方都难以形成制衡。还有陪拍服务，目前市面上绝大多数陪拍都是通过社交平台邀约，双方的权利义务非常模糊。照片版权归谁所有？超出约定时间如何计费？若顾客对照片效果不满意能否要求重拍或退款？这些问题均无统一标准。而在AI陪伴领域，问题则更为隐蔽。不同于线下面对面服务，AI陪伴应用收集的是用户最深层的情感、隐私和不为人知的思想片段。一旦遭遇数据泄露，将面临隐私曝光风险。

“陪伴服务作为新兴业态，法律监管尚不完善。”京师太原律所的荣律师表示，“陪伴经济”从出现到兴起再到成熟，需要一个淘洗的过程。在这一过程中，建立完善法律法规，加强外在监管重要且必不可少。要将陪伴服务纳入有效监管，明确服务范围、售后机制等，引导“陪伴经济”走向正规化、职业化、专业化的可持续发展道路，才能更好地满足民众需求，推动新业态新经济健康有序发展。对于消费者，建议通过正规平台进行陪伴服务消费，降低纠纷风险，提高安全系数，尤其注意避免在服务过程中透露私密信息。

作为一种新兴的服务业态，“陪伴经济”既创造了大量灵活的就业岗位，也在一定程度上缓解了社会性孤独与老龄化带来的照护压力。未来，要从“当红”走向“长红”，核心在于构建“规范”与“温度”并重的可持续发展生态，通过标准化服务与平台责任强化，实现真正有价值的“温暖变现”。记者 梁丹

来源：太原晚报