ZARA 如何以「权力」收割拿破仑夹克市场？

「拿破仑夹克」火热这一年，高赞造型分享几乎被 ZARA 占据，既得益于其春夏季的提前布局，也因丰富的延伸款式覆盖多种风格赛道，在秋冬季正式迎来了收获时刻。

拿破仑「收获期」，

ZARA 多风格全面通吃

离不开年初抢先布局，

和「权力美学」回归：

今年「拿破仑夹克」随着 10s 美学的再度盛行，而 ZARA 从年初开始，就已密集推出相关款式，随着适合穿着夹克的秋冬季到来，ZARA 在春夏的布局也开始收获成果；其中热门的 8 月新款「军事风拿破仑夹克」，被不少玩家视为「麦昆百元平替」，突出的绳饰装饰，立领剪裁，短款版型改良，更适合日常搭配，在小红书被称作「麻辣女兵夹克」；

via.梨粥泡泡、Jo土豆尼尼

SIIMOON、熙木木大木大

丰富的纯色拿破仑款式，则以简约的外型弱化强势感，更为凸显绳饰、纽扣等装饰细节的高级感，同样也已被看作是「Ann Demeulemeester 拿破仑」平替，被融入高智感、老钱风等热门风格中；

via. FluffybubblE、Arina Maximenko

夸送、VermX、爱吃溏心蛋

基础材质之外，ZARA 也在不断尝试牛仔、麂皮、重水洗等设计，浓郁的 Vintage 质感，让它又多了一个「Zara 古着店」的称号，在千禧、波嬉风中展现出更松弛、更具旧时代氛围的一面；

via.Arina Maximenko、SIIMOON

贰水Acacia、hebu、波点蓝、IIsakoi

带有蕾丝、缎面、碎花纹等「特殊材质」的款式，则延续了 ZARA 擅长的波西米亚女装风格，放大拿破仑夹克的贵气与浪漫气质，也契合社媒盛行的宫廷风、优雅穿搭、法式复古；

ZARA 也凭借自身的「趋势反应力」，「延伸拿破仑元素」至衬衫、背心、连衣裙、卫衣等品类中，从而建立一个令各类品牌眼红的「拿破仑矩阵」，让这个曾经相对小众的风格元素，迅速走进大众玩家衣橱。

via. 超级Mary、Yani、Lisaaaaaaa、Kanariya

via.圆圆的脑袋大大疑惑、Alula Ran.W

权力美学滋养多年，

Zara 以优势承接秋冬风口

但其实拿破仑夹克，随着紧身廓形为代表的 10s 美学一起，在去年便已开始回潮， Burberry Prorsum 10FW 秀场上的拿破仑造型，在当时被大量分享，热衷 10s 美学的档案时尚玩家，也开始挖掘 Balmain、Saint Laurent 、Ifsixwasnine 早期拿破仑夹克，但它们在 Archive 市场上溢价很高，ZARA 便成了在这些玩家敏锐捕捉到的平替；

Burberry Prorsum 10FW 拿破仑造型

Saint Laurent 、Ifsixwasnine

同时，拿破仑夹克也因其舞台视效，长期被 K-POP Idol 选择，让 Ann Demeulemeester 等拿破仑夹克进入玩家视线，小众单品获得了更广泛传播，但高级时装品牌定价都较为高昂，也催生了大众市场对于「平价版本」的需求；

K-pop 拿破仑夹克造型

更巧合的是，本季秋冬流行趋势，也开始转向「权力美学」，时尚圈重新迷恋轮廓明确、自带秩序感、甚至有一些压迫感的优雅，相较于前几年大行其道的职场强势感，当下玩家更加偏爱拿破仑夹克所代表的「贵族权威」，将权力从办公室直接带提升到了战场与宫廷；

不少博主直接将「权力美学」称为 Napoleon Core，因为拿破仑夹克自带 19 世纪匈牙利骠骑兵的军装基因——高垫肩、收腰剪裁、立领、纵向排列金属排扣，能在视觉上瞬间拉长比例、加载气场；

社媒 Napoleon Core 分享 via.Fedlly

因此 ZARA 用百元级价格、密集产品矩阵，不仅降低了拿破仑夹克的高门槛，也利用自身强大的生产供应链 + 上新速度优势，承接了这波秋冬风口，让社媒玩家再次感受到 ZARA 敏锐的趋势嗅觉，以及「将小众审美快速转化为大众单品」的能力；

而这也为接下来 ZARA x John Galliano 的深度合作，提前做足了准备——Galliano 过往打造的「复古宫廷美学」单品，一直都在 Archive 圈中有溢价，ZARA 提前捉住了这股「海盗爷味」向大众市场外溢的机会。

John Galliano 擅长的拿破仑美学

尽管拿破仑夹克算不上不新鲜，但在经历了几年静奢 Quiet Luxury 后，不少玩家开始产生「反极简情绪」，而装饰感堆满的拿破仑夹克，也恰好在「权利美学」转向节点出现，以更强烈的视觉存在感，重新回应玩家对于轮廓装饰、奢华感的渴望。