时尚圈“官宣战”打响了

相比“每隔几天就有新代言”的美妆圈，时装圈的签约速度虽不及美妆，但近期数月，艺人们也密集地刷新了一轮合作。其中，社交媒体热度领先的就要数杨幂。奢华鞋履品牌STUART WEITZMAN重磅官宣全球代言人杨幂回归，携手开启品牌40周年新篇章。时隔7年，双方再续前缘。再次合作，即将迎来生日的杨幂也经历了蜕变——从大踏步地走向世界，到更加自在地与自己相处；从多元身份之间的切换，到更从容地选择自己的节奏，她以更真实、自洽的状态，诠释“向心出走，张弛由我”的精神内核。

王一博也在日前官宣成为ALO全球品牌大使。他将参与ALO全球品牌内容与体验项目，与品牌一同将身心律动与恢复带入更多人的日常生活，鼓励全球社区关注身心健康、保持行动，共同拥抱更具活力的Wellness生活方式。

杨幂与王一博的新动态亦是他们两人与合作品牌之间理念的同频。而有趣的是，近期进入新时尚语境的艺人还不只有他们两位。就好比，过去的户外品牌代言在大众眼中或许只属于专业运动员，他们在泥泞的山路或风雨中勇敢前进、突破极限、挥洒汗水……

此时，越来越多的艺人开始进入户外领域成为代言人或大使，使得都市与山野的边界被渐渐“瓦解”。辛芷蕾就在上周末成为凯乐石FUGA跑山训练营联合发起人；张凌赫出任Discovery-Expedition全球品牌代言人（今年还官宣陈丽君和宁艺卓作为其品牌代言人）；侯明昊在7月成为HOKA品牌代言人，赋予品牌焕新活力。

同样，品牌也在通过高曝光的艺人获取更广泛消费者的关注和信任。8月12日赵露思成为ALO中国市场首位合作面孔，王一博与ALO的合作更是“平地一声雷”；FILA宣布王安宇成为品牌代言人，携手演绎意式高端运动时尚的当代面貌；樊振东则以CROCS全球品牌代言人身份登场；纽约潮流运动品牌ECKO红犀牛官宣王俊凯担任大中华区品牌代言人；林一成为MLB潮流品牌青春代言人，进一步完善品牌代言矩阵。

乍看之下，这不过是一轮常见的明星商务更新。不过我们还是要往更深一层看，首先便是代言人正在从品牌形象的附属角色，变成两个独立文化符号之间的一次相遇。同时，品牌的选人眼光和策略开始走向矩阵化与精细化，合作的每一个环节都需要被重新考量和定义。

尤其值得关注的就是，从今年年初张凌赫官宣成为宝格丽品牌大使开始，男艺人与珠宝腕表品牌的合作密度便有了质的飞跃。男明星开始在珠宝品类领域发挥影响力——Tiffany选择让言承旭戴上了“石上鸟”项链，并官宣其成为品牌大使；敖瑞鹏成为Emporio Armani大中华区及亚太区男士腕表及配饰形象代言人；“隔壁”韩国娱乐圈则有田柾国出任顶级珠宝品牌格拉夫全球品牌大使，创下66年来的纪录。

当男性明星进入珠宝品牌叙事，另一个变化也随之浮现：珠宝在逐渐摆脱相对固定的性别想象。过去，我们习惯将珠宝与女性联系在一起——优雅、成熟、精致，或者被用于某个重要人生时刻。但今天，珠宝开始适用于更个性的表达，品牌对于代言人的选择也因此有了更多可能。7月底，杨紫正式出任宝曼兰朵全球品牌代言人；7月17日，周大福官宣赵露思成为全球品牌代言人。如今，女明星也不再需要被限定在某一种珠宝想象之中。

过去很长一段时间，明星与品牌之间存在一种相对明确的对应关系——品牌借可以明星强化自身形象，而明星同期也借品牌稳固自己的时尚身份。这种关系如今依然存在，只是慢慢开始变得松动。

王安宇成为MONTBLANC万宝龙品牌大使

现在对于时尚品牌而言，一个明星所能连接的人群层次，可能是不同城市、不同文化背景以及不同生活方式的人。更重要的是，明星自身的形象正在变得越来越具有流动性。他们可以在不同的品牌之间切换，却不一定因此失去自己的风格和辨识度。于是，品牌慢慢学会放弃只用一种简单的风格定义明星，而明星也正在摆脱只能属于某一种固定风格的刻板印象。

宋雨琦于8月出任MO&Co.亚太区活力代言人，演绎百变风格

升任UGG品牌代言人后，宋雨琦亦不断深化与品牌的合作

一个明星也不再只需要代表一种审美，也不再需要始终出现在同一种时装语境里。今天，她可以戴高级珠宝，也可以穿运动装；可以出现在红毯，也可以走进山野户外；既可以代表一个拥有百年历史的奢侈品牌，也可以在第二天成为年轻潮流品牌的全球面孔。

金智秀于5月出任萨洛蒙品牌历史上首位全球代言人

从红毯到山野间，从高级珠宝到腕表功能性服装，从经典成衣到潮流户外——时尚正在允许一个人拥有更多面。而这或许才是今天艺人风格最迷人的地方：不需要你永远保持同一种样子，而是无论换上什么衣服，你都依然可以是自己。

法国高端时尚户外品牌EIDER官宣张员瑛出任中国区品牌代言人

随着越来越多品牌选择来自中国的艺人担任其创立以来的首位代言人，你就会总结出这样一个规则：中国市场正在从“增量战场”变成“必须守住的基本盘”。例如GROTTO和COS都在近日官宣蔡徐坤成为品牌首位全球代言人，KUN的商业版图扩展速度让人惊叹；Peak Performance壁克峰官宣超模刘雯为品牌首位代言人；GANT选择了宋威龙担任品牌创立77年来首位全球代言人，也是其首次启用华人面孔担任全球代言职务。

当我们把镜头拉远，会发现从选人逻辑、合作模式到最终诉求，整个时尚圈的代言体系正在经历一场系统性的重构。所以，当我们再看到一波波代言官宣时，不妨换个角度思考：这不仅是明星个人的商业版图扩张，更是品牌在精品存量时代，为了抢占消费者心智而进行的一场精算。

而这场策略重构的终局，或许不是攀比哪个品牌签了更多人，或是哪个艺人手握最多合约，而是谁能在喧嚣过后，真正在消费者心里留下一个不可替代的位置。从时尚圈到美妆圈，艺人自身的影响力和流量仍然是品牌看重的因素，但并非是唯一的“模板”答案。