北京
NBA著名经纪人里奇·保罗在最新一期《Game Over》播客中，与主持人Max Kellerman谈到耐克在运动鞋市场失去统治地位的原因。他给出的解释并不复杂：实体店减少，加上年轻一代不再盲从潮流。
实体店收缩让出了货架空间
里奇·保罗提到，当你走进鞋店，会发现耐克不再像过去那样占据大量货架空间，其他品牌因此有了崛起的机会。过去大家都穿耐克，关键只在于你穿哪一款；现在年轻人不再盲目追逐潮流，也不强求合群，他们更自由，想穿什么就穿什么。购物体验确实发生了变化，当耐克离开实体店、转向直接面对消费者时，就给了其他品牌生存空间。无论网购多么发达，去店里试穿鞋子、照镜子的触感是无法替代的。
从乔丹到耐克：一次长达数十年的领先
里奇·保罗回顾了耐克建立优势的过程。上世纪80年代出现了一个前所未见的人物，迈克尔·乔丹是史上最伟大的流行文化偶像之一，他改变了流行文化。泰森在拳击场上的统治力堪比电子游戏，然后是乔丹，他就像升级版的拳王阿里，但全方位更强。耐克建立在乔丹之上，抓住了80年代经济增长和NBA全球化的完美风暴。这种爆炸式增长从80年代中后期开始，是多层次的。里奇·保罗说，他父亲那个年代的人不穿运动鞋，他们穿皮鞋；运动鞋在80年代才成为日常穿着的潮流。伴随着嘻哈音乐、乔丹以及一些社会现象的出现，大量购买运动鞋的不再是老年人，而是年轻人。年轻人掌握了快速流动的现象，形成了过度消费。
纽约的鞋店记忆与耐克的转折点
在纽约，当时大家都想要阿迪达斯、彪马和耐克，但耐克排第一；乔丹出现后，耐克升到了第一。里奇·保罗列举了几个关键节点：1983年耐克签下斯派克·李代言乔丹系列，1987年的Air Max引发了运动鞋竞争，还有尤因、大卫·罗宾逊、迪诺·拉迪亚、英国骑士等品牌。当时球鞋还没有篮球鞋这个细分品类。在1992年奥运会之前，耐克确立了领先地位，并且从此一骑绝尘，再也没有回头。
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