AI长剧的尴尬：降本容易赚钱难

8月31日，一部没有任何真人演员的AI剧集—《后西游记》，进入了省级卫视的电视剧黄金档。

该剧由芒果 TV 出品、芒果 TV AIGC 创新内容中心制作、伯璟文化承制，改编自明末清初同名神魔小说，是《西游记》三大续书之一。作为季播剧，《后西游记》率先播出的是第一季“花果山篇”共5集、每集40分钟。这是第一部以长剧形态登上卫视黄金档的AI作品。

剧爆没爆不知道，但资本市场先“爆”了。

芒果超媒的股价在8月31日、9月1日连续两个交易日录得“20CM”涨停板，市值短短两天激增超百亿元，荣信文化、德才股份、掌阅科技、欢瑞世纪、博纳影业、中广天择等多股同步涨停。

按影视工业的标准，以远低于真人剧集的成本和制作周期生产长剧，并进入主流的电视大屏，资本市场正在为这个新故事买单。不过，尽管AI能解决长视频内容成本高企的难题，但平台赚钱的根本逻辑还是靠爆款拉动会员付费。AI长剧能不能提升产出爆款的几率，是一个问题，用户愿不愿意花钱看，又是另一个问题。

长剧放大AI“出品”的缺点

一部AI作品能够以40分钟左右的单集时长进入卫视黄金档，已经超越此前市场上常见的AI短片、概念片和实验性作品，这是《后西游记》能在影视行业引起巨大反响的主要原因。而从数据上看，《后西游记》的表现似乎也超出预期。

根据湖南卫视发布的官方数据显示，该剧首播当晚实时收视率 0.3384%，市占率 1.7862%，稳稳拿下同时段省级卫视收视第一名。

但这个第一能不能稳住还不好说。从观众视角来看，这部出自传统影视行业专业团队的AI长剧，在内容质量上还是差强人意。一位网友称，视觉观感很出彩，但再精美的视觉效果也掩盖不住故事设计和叙事节奏的硬伤。在不少社交平台上，我们也可以看到类似的吐槽，“太磨叽”、“太煽情”、“节奏拖沓、情节低幼”、“一集里面起码1/3的时长是小猴子卖萌”…

前段时间，同样上星播出的AI微短剧《桃花潭记》，也因质量问题引发不满，观众用“没有活人感”来调侃这部剧，电视台则被戏谑为“太会过日子”。

AI视频赛道不是没有精品。一部由一位“90后奶爸”个人手搓的AI短剧《归墟》，全网播放量过亿、某平台热度值近4400万。这部短剧世界观清晰、人物塑造也非常有辨识度，更重要的是它依靠“叙事的精致”保持了悬疑感和递进感，让观众看得津津有味；

在B站，一位up主发布的《我这一生最大的罪，是把人写成了妖…》，播放量高达1830.6万，点赞量157万，收藏量81.5万，被众多网友奉为“神作”；

一部剧，无论是真人拍摄还是AI制作，有没有诚意、有没有水平，大部分的观众其实是可以看得到的。《后西游记》这部初登电视大屏的试水之作，惊艳的是它的收视率及在资本市场引发的反应，而非内容本身。当然，这不单单和背后的制作团队有关，AI视频以长剧的形式出现并被放在大屏之上，它的缺陷就越容易被放大。

此前，AI生成视频更多的是聚焦在短剧上，短剧普遍追求“短平快爽”，强刺激、快节奏以及视觉观感的重要性，远大于人物表演、故事叙事等。当前AI视频模型的能力，恰好与短剧的特征相匹配，AI制作也能一定程度上弥补短剧在场景、视觉、配音等方面的劣势，这是为什么AI短剧率先爆发的一个关键。

而长剧恰恰相反，一个故事讲得好不好，既取决于节奏的把握、细节的铺垫，也取决于表演细不细腻、立意深不深刻。从《后西游记》目前播出的内容来看，当AI制作进入电视荧屏，长镜头缺失、节奏混乱、活人感不足等问题，还是大大影响了观众的体验。

尤其是当西游这个主题，已经有了许多经典之作做对比后，观众更加挑剔。

谁为AI长剧付费？

为什么资本市场先被引爆了？一个简单的理由就是，他们看到了成本拉低给影视产业链上相关公司带来的利润增长。

据每日经济新闻记者采访多位业内人士了解到，部分AI长剧的制作成本已经可以较同体量真人剧下降一半以上，不到20人的团队也能完成长篇内容。而对于《后西游记》，芒果超媒董事长蔡怀军称，“整部30集、单集40分钟的内容，从策划到上线所需的时间，较传统三维动画减少了70%，总成本约为同类S级真人剧几分之一。”

这显然直击影视行业内容成本高昂的最大痛点，而且也直接决定了AI在传统影视产业的渗透几乎势不可挡。但是，公司不可能只靠一味地节流去提振业绩，一部AI长剧的价值几何，总归是要回到市场去评判。

对于长视频平台，一个更关键的标准就是它能带来多少会员的转化。

在这一点上，平台不得不面临尴尬的事实：国内市场用户给真人剧集的付费率本身就偏低，他们为AI长剧付费的几率可能更低。

参考AI短剧，一份《AI短剧观看行为及态度调查问卷》显示，超九成受访者对AI短剧有所了解，其中74.68%观看过AI短剧。但付费方面，86.52%的受访者从未为AI短剧付过费，仅13.48%有过付费行为，其中83.87%的付费用户累计消费金额在50元以下。

我们不否认优秀的内容始终会有用户愿意为其付费，可在真人剧集时代向AI剧集时代过渡的现阶段，无论国内还是海外，大众对后者的“逆反”心理仍旧非常强烈。

这种心理一面来自对“假”的天然排斥；前段时间，“AI脸 生理性厌恶”在微博平台产生5200万阅读、2万网友讨论，热搜榜一度达到TOP4。当AI短剧、漫剧爆发，“AI脸” 不可避免地变得千篇一律，观感上很容易让人审美疲劳，产生抵触情绪。

另一方面，则来自对“真实”的深度诉求；其实从特效大片泛滥，虚拟制作被大量剧集滥用，观众对银幕上“非真实质感”的警觉一直在累积，这也驱动他们更加怀念真实场景所呈现出的影视效果。如今，AI技术的使用，让“假”的内容爆炸式增长，大众担心一旦劣币驱逐良币，他们能看到的“真实”会更少了。

用户不愿意付费，除了付费意愿，实际上平台不合理的收费模式也是一个重要因素。

目前在芒果TV上，我们看到，对于《后西游记》，SVIP可以抢先看3集、VIP抢先看2集，这继续沿用了平台对真人剧集的收费规则。

AI生成视频在未来将重新改变内容供给的“规则”，与之对应地，在消费端也应该制定一套崭新的、更容易被用户接受的收费规则。如果按照原来的规则收费，一个显而易见的结果就是付费率低，而且在AI 长/短剧还没有回答它们能不能经受住市场的标准化审视等问题之前选择收费，这又何尝不是吃相难看呢？

AI时代，好内容更加稀缺

长剧市场低迷，今年尤其如此。

云合数据显示，2026年上半年，全网播放量前20名的长剧正片有效播放量合计200亿，同比下降8%；国产新剧上新110部，比去年同期减少27部。而如果要问有没有大热的全民爆款，答案很令人失望，没有，更讽刺的是，出圈的好剧没有，烂到出圈的剧倒是不少。

不少网友认为国产影视剧的内容倒退可能已经到了一个极限，不破不立，AI视频的出现说不定能够带来推倒重建的机会。

这是一个高度乐观且有些不切实际的想法。为什么这么说？从电影到网络大电影、从长视频到短视频、从长剧到短剧，每一次制作门槛的下降，都导致供给端快速膨胀，内容产出爆炸式增长。但从结果来看，真正优质的、堪称经典的内容似乎并没有成倍增多。如今到了AI时代，我们也看到，AI短剧在短暂的爆发后，很快就陷入了爆款率持续拉低的困境。

无论国内还是海外，影视产业的内容都在以肉眼可见的速度滑坡，而一个共同的症结是流媒体带来了前所未有的内容供给，却也让“快”和“多”逐渐压倒“好”，导致原创的、新颖的好故事越来越稀缺，各种差劲的IP续作、背离原作精神的改编作品和大量翻拍作品反而“泛滥成灾”。

这背后也伴随着产业链上权力的转移：以前，杰出的创作者主导行业，慢慢地主导者变成了公司及后面的资本力量，他们几乎掌握着每个环节的绝对话语权。

如今我们进入AI时代，AI正在渗透到整个影视产业链，但它能解决这个核心的症结吗？悲观来看，非但解决不了，可能还会加剧症结的恶化。因为AI不止消灭了拍摄、制作、后期等流程，甚至连故事创作都面临被AI替代的风险。

它或许能“创造”出优于那些垃圾编剧的作品，但是基本不可能“创造”能与经典之作媲美的作品。

当然，AI视频模型的出现，会让一些拥有故事创作能力但缺乏制作能力的个体浮出水面，一定程度上填补优秀编剧的高度短缺，让观众有望看到更多优秀的好故事。

这或许将是AI内容时代对我们而言为数不多的一种慰藉。

作者：道总有理，科技创新与商业趋势观察家。深耕科技商业领域 15 年，完整跨越 PC 互联网、移动互联网、AI 产业三大变革周期。坚持独立立场，坚守产业理性。本文为原创内容，未经授权谢绝任何形式转载、摘编与修改，欢迎转发分享。