北京
今日（9月10日），小猪佩奇首部三维动画大电影《小猪佩奇·完美假期》官宣定档10月1日国庆上映。据相关平台上映日历显示，截至目前，共6部影片定档国庆档上映，数量明显少于近三年同期（7~12部）。
而从目前前定档的6部影片来看，多为中小体量腰部片或动画IP，包括《小猪佩奇·完美假期》《野兽之心》《熊猫守护者》《活色生香》。还有两部惊悚片《古宅绣花鞋》《驱咒》。
《野兽之心》由布拉德·皮特主演，是目前唯一定档国庆的引进片，9月30日上映，北美是9月25日上映。该片由大卫·阿耶执导，卡梅伦·亚历山大编剧，布拉德·皮特担任主演及制片人，J·K·西蒙斯、安娜·兰贝参演，军犬Uber饰演战犬奥丁，全片片长100分钟。这是布拉德·皮特与大卫·阿耶继《狂怒》之后，时隔12年再度合作的作品。
可注意的是，北美在这段时间为秋季档的开端，属于暑期档向万圣节/颁奖季过渡的窗口期。除了派拉蒙的这部《野兽之心》确定档期外，索尼的新“生化危机”电影《生化危机：爆发夜》会是热门影片，不过目前未传出引进消息。 还有环球/梦工场的最新动画《忘却之岛》，北美定档9月25日，有望引进。华纳兄弟出品的《掘金者》北美定档10月2日，是北美秋季档的重点体量影片，同样中国内地未有引进消息。
《活色生香》于10月1日上映，闫妮、叶童、倪虹洁领衔主演，聚焦银发婚恋题材，该片为光线影业出品，是当前国庆档讨论度最高的影片，凭借稀缺题材和强大阵容迅速出圈，作为国内首部老年婚恋喜剧，打出“恋爱还得看老辈子”口号，定位清晰。
《小猪佩奇·完美假期》10月1日上映，是小猪佩奇IP首部3D大电影，英国原班团队打造，对于低龄孩童吸引力大，肯定是亲子首选。
《熊猫守护者》10月1日上映，动画奇幻电影，这部动画目前信息不多。
片单中仍未见头部主旋律和大制作商业片，业内预计这些影片或将在9月中旬集中开启官宣。近期传闻，陈思诚新片《神探之痕迹》有望加入国庆档，近日已开通官方账号。暂未有头部主旋律大片定档的消息。
近年片方越来越倾向于在距离档期仅剩10-15天集中宣发定档。有消息指出，许多影片在上映前几周甚至几天才能完成后期制作并拿到龙标。在许可证落定前，片方不敢贸然开启大规模付费宣发，导致预留给档期宣发的时间窗口被极度压缩。《欢迎来龙餐馆》和《空枪》被指都是拿到龙标后马上官宣。
此外，近年行业也面临整体降本增效的压力，片方普遍精简宣发支出，暑期档期间，上映两天撤档的选择也是为宣发止损。传统的长线宣发（如长时间硬广投放、全国多城长时间路演）成本过高，片方更愿意将有限的资金集中在临近上映的一周内快速爆发。宣发主力从传统媒体转向抖音、快手、小红书等生态。短视频营销具有 高爆发、短时效 的特点，一条爆款短视频的热度生命周期通常只有3-7天。过早宣发容易导致热度在上映前提前衰退，而在映前一周引爆情绪收益更高。
宣发重心也由“映前”转向“映后”，观众对宣发日趋敏感，更仰仗口碑来选择关于，映前预售除了明星粉丝的转化率，其他转化率逐步下降。片方逐渐把宣发预算留到上映后，根据首日口碑（微博、社交平台热搜）进行二次宣发、引爆点映和路演，带动票房的长尾效应。
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