品牌热点 | 治愈系插画IP「yuy玉」入职奈雪、欧舒丹致敬乡村教师、百雀羚官宣品牌全球代言人王一博…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

治愈系插画IP「yuy玉」入职奈雪

8月底，奈雪的茶以「秋日松弛公式」为主题，在全国门店上线与治愈系插画IP「yuy玉」（小玉）的联名系列。

联名共推出四款蔬果活菌酸奶昔——水蜜桃畅畅活菌酸奶昔、66颗蓝莓桑葚酸奶昔、超能牛油果酸奶昔和草莓牛油果燕麦酸奶昔，同步上市的还有联名烘焙产品乳酪布丁烧。

◎ 图源：奈雪的茶

周边产品涵盖盲袋滴胶贴纸、星星发夹、吸管星星杯、毛绒随身镜，以及主题杯和印有治愈文案的联名手提袋。全国70家联名主题店同步落地，覆盖成都、深圳、北京、上海、杭州、广州、武汉、西安、重庆等城市，店内设有联名主题陈列与打卡装置。

上线首日，话题#被奈雪这杯酸奶昔治愈了#即冲上微博热搜，话题阅读量达1.4亿。

◎ 图源：奈雪的茶

「yuy玉」是一个原创治愈系IP，其形象为脸上带着雀斑、红鼻头、赤脚奔跑的「不完美女孩」，精神内核是「是未完成，却完整的玉」。这一设定与当代年轻人「允许自己不完美、追求松弛感」的情绪高度同频。

对消费者而言，「松弛」既是一种心理状态，也是一种轻负担饮食的身体状态——IP的情绪价值与产品本身的健康轻负担属性，在「松弛」这一点上自然合一，赋予联名多一层自我和解的精神内核。而发夹、随身镜、星星杯等周边均为日常可用物件，将IP带入通勤与生活场景，有效延长了联名的生命周期。

欧舒丹致敬乡村教师

今年教师节，普罗旺斯欧舒丹携手上海宋庆龄基金会旗下乡村诗歌教育公益组织「是光诗歌」，为乡村教师送上9000份「手心上的礼物」，并向乡村学校捐赠5间诗歌教室，为老师和孩子们留下一方可以写诗、读诗的天地，陪伴他们山里的日与夜。

活动以「用手说爱，触手成诗」为主题，围绕「手」的意象展开。手与手的交接、护手霜的涂抹与香气，皆成为情感流动的载体。这一主题延续了欧舒丹以「手」为核心的情感叙事传统，从「情话练习室」到「手心里的悄悄话」，历年企划均以手部触感与香气作为情感沟通的媒介。

◎ 图源：欧舒丹

作为以手部护理起家的品牌，欧舒丹此次将「手」从产品品类升华为情感意象：护手霜守护老师的手，而老师的手守护孩子的心灵与诗意，「守护的传递」由此建立。而基于「表达爱」的共同母题，品牌的诗意基因与诗歌教育的内在气质也达成了天然契合。

百雀羚官宣品牌全球代言人王一博

8月22日，百雀羚官宣王一博为品牌全球代言人，这是品牌创立95年来首次设立该头衔。双方合作始于2020年7月，彼时王一博以「品牌代言人」身份加入，合作推出帧颜淡纹修护系列，主打「科技新草本」理念。官宣当日，品牌同步在天猫旗舰店首发新一代灵玉面霜2.0。

此次设立全球代言人，既是百雀羚95周年庆的重要举措，且仅设一位，使该头衔本身成为周年叙事的一部分。从2020年至今，王一博的代言身份从「品牌代言人」逐步升格为「全球代言人」，其角色也从阶段性流量资源积淀为长期品牌资产。

在成分同质化、国际品牌价格带下探的行业背景下，百雀羚借助代言人长线绑定、产品迭代（灵玉面霜2.0）与周年节点的组合，完成了品牌焕新；而「全球」头衔则直接指向出海战略，凭借王一博的海外影响力，为国货出海搭建桥梁，将东方草本护肤美学推向国际市场。

云南白药与周深推出短片《深信土地》

8月，云南白药携手新华社客户端推出特别企划短片《深信土地》，由品牌全球能量代言人周深担任讲述者。

短片以「扎根与生长」为核心意象，聚焦土地上的茯苓、滇重楼、石斛、鲜三七等道地药材。周深以「从大山深处走出来的孩子」的视角，穿行于云南的山河草木之间，娓娓道来对土地的信念，并将药材的缓慢生长与品牌百年的深耕历程融为一体。

影片着力将「慢」转化为一种正向价值：滇重楼「一年一茎」，三七需三年精心管护，茯苓在泥土中默默积蓄。这些道地药材的生长周期，恰与当下「速成、内卷、速效」的社会焦虑形成反拨，使「慢」不再囿于效率叙事下的劣势，而被重新定义为生命质量的证明。

M Stand携手SooyaStudio推出萌粒盲盒

◎ 图源：M Stand

8月26日，M Stand再度携手潮玩品牌SooyaStudio，推出「排排坐，更可爱」主题联名萌粒。本次联名以单杯套餐形式在全国门店及M Stand小程序同步上线。

该系列共包含40款经典的坐姿萌粒，设计灵感源自M Stand的经典咖啡、果咖特调及品牌周边，对应三种涂装类型，并设有隐藏款、超级隐藏款及乱入款等特殊角色。与此同时，联名限定杯身也同步上新——深咖色杯身绘有可爱萌粒插画，杯壁上一排排落座的萌粒随举杯动作跃然眼前。

◎ 图源：M Stand

此次是M Stand与SooyaStudio的第二次联名，此前品牌已与阿玛莉莉丝等潮玩IP有过合作。周边产品一直是其驱动复购的关键环节。盲盒将M Stand的咖啡产品线转化为可收集的实体，消费者收获的不仅是萌粒，更是品牌产品心智的具象化表达。

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