广东
21世纪经济报道记者 贺泓源
刘翔迈向了人生的下一阶段。
9月10日，奥运冠军刘翔在微博发文称：“9月1日已经买断，获得49.4万元买断费。”他还提到，从2015年4月7日至今，所有工资补助等，共收入982935元，已于9月2日全数捐给中华慈善总会，用于西藏泥石流救灾。
值得一提的是，在刘翔发布的相关微博中，第一张图便是各式耐克跑鞋。
背后是该品牌与刘翔数十年的羁绊。早在2002年，耐克就与刘翔合作，那时刘翔还不是“亚洲飞人”，更未创造12秒88的世界纪录。
此后，耐克陪伴刘翔经历辉煌，也度过因伤退赛的艰难时刻。2014年11月，以刘翔命名的耐克集团大中华区总部大楼——“刘翔中心”在上海启用，次年刘翔正式宣布退役。
也正是此种合作深度，让“刘翔与耐克存在每年200万美元终身合同”的说法在市场广为流传。
但要看到，耐克、刘翔均从未向市场公开承认过存在类似合作。据21世纪经济报道记者多方了解，前述关于200万美元终身合同的说法，更多是行业第三方的传言。
而市场内存在的另一种声音是，双方有着长期合作，但金额未达到每年200万美元的规模。某种程度上，此种判断更符合商业逻辑。
眼下，耐克还处于收缩周期。截至5月末的最新财季，耐克大中华区收入同比下滑12%至12.97亿美元。市场波动下，每一笔投放都需要精打细算，尤其是刘翔的影响力更多在中国市场。
作为对比，耐克对外公布过的终身合作运动员包括勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）、凯文·杜兰特（Kevin Durant），刘翔并未在名单中。
一种合乎市场逻辑的状况或许是，耐克与刘翔共同见证了彼此的成长，双方存在长期合作，但该合作并非每年价值200万美元的终身合同。
目前，“刘翔中心”依旧屹立在耐克上海总部，与之相伴的还有李娜楼、易建联楼。
在国内体育市场还没有那么发达的年代，耐克陪伴刘翔、李娜、易建联走过了青葱岁月。
新一代运动员郑钦文也受益于与耐克的合作。
时至今日，耐克模式依旧影响着国内运动产业，耐克前高管活跃在国内运动品牌一线。
这是国内运动产业发展历史的一部分。
（视频剪辑：实习生王盛榆）
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