北京
近日，一则售卖教师节礼物的广告引发网友讨论。
涉事广告视频显示，商家把一整块有机红茶茶饼装进贺卡样式的包装里，并称这是“让老师没有办法拒绝的送礼新思路”。
该广告文案介绍，“看着像明信片，实则内里暗藏玄机，里面是一整块饼。没有贵重的压迫感，就不会给老师造成收礼的心理负担。”
有网友认为，该营销文案表面替家长出主意，实则拿教师节当作营销噱头。
该广告是否合规？北京德和衡律师事务所副总裁、高级权益合伙人陈燕红表示，该广告营销话术刻意利用“老师不敢收红包但敢收贺卡” 的表述，模糊普通心意贺卡和内嵌茶饼礼品的边界，诱导家长以该商品向教师送礼。该宣传导向有可能被认定为违背社会良好风尚，存在触碰广告法第九条第（七）项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚” 的风险。该广告借教师节廉洁过节的社会倡导反向炒作商业礼品，有可能被认定不符合健康的广告内容表达要求。
广告暗示该类茶饼贺卡属于老师可以接受的送礼方案，但教师能否收受该类物品，受到师德师风、学校纪律约束，并意味着敢收贺卡就等于敢收茶饼贺卡。该类引导性表述有可能引人误解，存在违反广告法第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”的嫌疑。
该商品名义叫“贺卡”，实质核心包含茶饼实物，广告宣传中如果过度突出贺卡属性、弱化礼品属性，没有把商品构成信息清晰完整对外展示，还可能存在违反广告法第八条，广告内容表述不够清楚明白的风险。
近年来，教师节送礼现象持续引发社会关注。对此，《半月谈》点评：网上各式各样的送礼建议层出不穷，也让很多人陷入形式的内耗，甚至出现攀比的现象。其实，很多一线老师都有同样的感受：收到过形形色色的礼物，但真正留在记忆里的，往往并不是价格高昂的物品，发自内心的尊重、理解与成长，才是最长久的感恩。弘扬教育家精神，尊师重教，本就重在心意，而非物质的贵重。
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